דלק ישראל היא אחת מחברות הדלק הוותיקות בישראל. שורשיה בענף הדלק המקומי מגיעים לשנת 1951, אז הוקמה החברה הראשונה בישראל לשיווק דלקים. החברה עוסקת בשיווק ובהפצת מוצרי דלק, בהפעלת מתחמי תדלוק ובניהול חנויות נוחות.

לרגל ציון 75 שנים לפעילותה, החברה הישראלית יצאה בקמפיין מוזיקלי, בין היתר בזכות שימוש בשיר מוכר וביכולותיה של טכנולוגיית הבינה המלאכותית. הפרסומת מלווה בשיר "דרך" של הזמר מוש בן ארי, ובמהלכה הצופים נחשפים לנקודות זמן בהיסטוריה של החברה, ובהן לשנים 1951 ו-1973.

כמו כן, מוצגת סצנה שבה משפחה נהנית מרגע מתוק בתחנת דלק אי שם בשנות ה-80. בשלב מסוים, הקמפיין מציג נהגים מקבוצות אוכלוסייה שונות ובגילים שונים, מבוגרים וצעירים, המבקרים למשך כמה דקות בתחנת התדלוק של דלק, רוכשים מוצר מחנות הנוחות הסמוכה וממשיכים בדרכם.

משרד הפרסום GO אחראי למהלך הפרסומי של חברת דלק, שעורר עניין בקרב הצופים בשבוע האחרון. בזכות שימוש נכון ביכולותיה של טכנולוגיית הבינה המלאכותית, בחירה בלהיט של אחד הזמרים הגדולים בישראל והצגת רגעים מתקופת פעילותה, חברת דלק הצליחה לכבוש את תשומת הלב של הצופים ולהעביר לקהל היעד את המסר בהצלחה.
 

דבר המשרד 
לא בכל יום מגיע בריף של ציון 75 שנה למותג ובטח לא למותג אייקוני ברמה הלוקאלית כמו דלק.  לספר סיפור של כל כך הרבה שנים עם כל כך הרבה "נגיעות" בתחנות חיינו כמדינה וכישראלים, זה חתיכת אתגר. הרי כולנו עוצרים ברמה היומיומית בתחנות הדלק השונות וכולנו מכירים את החוויה לאורך השנים ואיך היא התפתחה. חיפשנו דרך אלגנטית לספר את הסיפור הזה, גם כזאת שתרגש ובעיקר כזאת שתזכיר לישראלים את עצמם לאורך השנים. אין מה להגיד, גם אנחנו עברנו דרך בבריף הזה.

סיפור מבניית הקמפיין 
נגיד את האמת, יום לפני המצגת ללקוח, מחקנו את כולה ובנינו אותה מחדש עם קריאייטיב חדש כי הרגשנו שלא פיצחנו עד הסוף, אז גזרנו על עצמנו לילה ארוך אבל בסוף זה הצליח.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרוייקט?
בחרנו לספר את הסיפור של דלק מתחילת הדרך, שנות ה-50 ועד היום, היה אתגר ויזואלי גדול מאוד לא לפשל בשחזור השנים/התחנות/המשאבות ודיוק של כל הפרטים הנאמנים לתקופה. לא פחות מאתגר היה לשלב בעצם שתי הפקות: האנשים והרכבים – מצולמים, הרקעים התקופתיים – AI.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
בא לנו לחזור קצת לפעם.

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
העבודה עם הלקוח.

קרדיטים 
לקוח - דלק ישראל 
משנה למנכ"ל, סמנכ"לית שיווק, סחר ופתוח עסקי – קרן קופרמינץ 
מנהלת מחלקת שיווק – איריס פפו 
מנהל תקשורת שיווקית – גל מלכה 
משרד פרסום  - GO
סמנכ"ל קריאייטיב - אדי גרצמן 
סמנכ"לית לקוחות - ענת פישר 
אסטרטגיה - ערן מונד
מנהלת לקוח - נילי ויס
תקציבאית - זיו אברמוביץ' 
מנהלת קריאייטיב - נוי בן ג'ויה מינצברג
מנהלת Design ענת שנאור ברנע
קריאייטיב: צח פלדמן, מריה רדיאונב
מנהלת סטודיו: מיה פרי 
הפקה - איריס ישראלי 

עוד ב-

ישראייר כובשת את המסכים ועושה כבוד ליגאל בשן ז"ל: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

חברת הפקה: אוג
במאי, AI - אלי סברדלוב
מפיק אחראי - גלעד שניידר
מפיק ראשי - טמיר וקסלר
מפיקת פוסט ראשית - ג׳וליה זרוג
מפיק בפועל - איתי מנדל
מפיקת פוסט בפועל- גיל אופיר
צלם ראשי - אלון לוצקי
מלהקת - אנה פיינשטיין
ארט - עדן אוחנא ושירן הדד
עריכת אופליין- רומן נוטנקו
אונליין, קומפוזיטינג- נדב מנדלוביץ 
עריכת סאונד- יעל היים
מוזיקה: שירי הדר, רן שם טוב
קריינות- אריאל פרידן