שיווק ופרסום
סופר מרקטינג: הכירו את שירן וינטר סיבוני – סמנכ"לית השיווק של קסטרו
SUPERMARKETING היא פינה שעושה לכם היכרות עם האנשים שמובילים את עולם השיווק בישראל. והפעם: שירן וינטר סיבוני, סמנכ"לית השיווק של קסטרו
אתר ice לוקח אתכם אל מאחורי הקלעים של ענף השיווק בישראל, בסדרת ראיונות אישיים עם השמות הבכירים בתעשייה. והפעם: שירן וינטר סיבוני, סמנכ"לית השיווק של קסטרו, על האתגר שבהובלת מותג אופנה ותיק ומוכר, אינטואיציה ויצירתיות בעידן ה-AI, והאהבה לבישולים של סבתות.
שירן וינטר סיבוני בקצרה.
"בת 42, מתגוררת בתל אביב, נשואה ואמא לשניים. אני סמנכ"לית השיווק של קסטרו".
"בת 42, מתגוררת בתל אביב, נשואה ואמא לשניים. אני סמנכ"לית השיווק של קסטרו".
אבני הדרך המרכזיות בקריירה שלך?
"את דרכי המקצועית התחלתי לפני שני עשורים בעולם הפקות הענק, ומשם המשכתי לניהול לקוחות במשרדי יחסי ציבור מהמובילים בישראל. בהמשך שימשתי במשך שש שנים כמנהלת המרקום והתקשורת השיווקית בקבוצת סיטי טיים, שם הייתי אמונה על מותגים בינלאומיים מובילים – ובהם פנדורה, רשת היוקרה האיטלקית פורלה ורשת האופנה הפורטוגלית פרפואה, שאת השקתם בישראל הובלתי, לצד מותגים נוספים בקבוצה.
"את דרכי המקצועית התחלתי לפני שני עשורים בעולם הפקות הענק, ומשם המשכתי לניהול לקוחות במשרדי יחסי ציבור מהמובילים בישראל. בהמשך שימשתי במשך שש שנים כמנהלת המרקום והתקשורת השיווקית בקבוצת סיטי טיים, שם הייתי אמונה על מותגים בינלאומיים מובילים – ובהם פנדורה, רשת היוקרה האיטלקית פורלה ורשת האופנה הפורטוגלית פרפואה, שאת השקתם בישראל הובלתי, לצד מותגים נוספים בקבוצה.
לאורך השנים פיתחתי מומחיות בהחדרת מותגים בינלאומיים לשוק הישראלי ובהתאמת האסטרטגיה השיווקית הגלובלית לקהל המקומי. הובלתי בין היתר את הקמת רשת JD ספורט בישראל ואת בניית מערך השיווק שלה, וכיהנתי כסמנכ"לית השיווק במשך כארבע שנים. בשנתיים האחרונות, כסמנכ"לית השיווק של קסטרו, אני אמונה על האסטרטגיה השיווקית ולוקחת חלק מרכזי בתהליך ההתחדשות של אחד ממותגי האופנה האייקוניים בישראל".
פרויקט/קמפיין שהובלת ואת גאה בו במיוחד?
"הובלתי לא מעט מהלכים שאני גאה בהם: קמפיינים חדשניים, לצד מהלכים פורצי דרך שהצליחו לייצר שיח תקשורתי משמעותי. אבל היום, ללא ספק, הפוקוס שלי הוא קסטרו. אני רואה בתהליך ההתחדשות של המותג שליחות אישית ומקצועית, והזדמנות לקחת חלק בעיצוב הפרק הבא של אחד ממותגי האופנה האייקוניים והאהובים בישראל.
"הובלתי לא מעט מהלכים שאני גאה בהם: קמפיינים חדשניים, לצד מהלכים פורצי דרך שהצליחו לייצר שיח תקשורתי משמעותי. אבל היום, ללא ספק, הפוקוס שלי הוא קסטרו. אני רואה בתהליך ההתחדשות של המותג שליחות אישית ומקצועית, והזדמנות לקחת חלק בעיצוב הפרק הבא של אחד ממותגי האופנה האייקוניים והאהובים בישראל.
עבורי זה הרבה מעבר לקמפיין כזה או אחר. מדובר במהלך עומק של חידוד הזהות והשפה המותגית – מנבחרת הפרזנטורים, דרך הקמפיינים והתוכן, ועד לחוויית הקנייה בדיגיטל ובחנויות. אני גאה בדרך שבה אנחנו מחזקים את החיבור של קסטרו לעולמות האופנה, התרבות והטרנדים, ובונים שפה נחשקת, עדכנית ובעלת אופי. מבחינתי, ההצלחה האמיתית היא לא רק לייצר קמפיין שמדברים עליו, אלא לבנות מותג שאנשים מרגישים אליו חיבור, מתרגשים ממנו ורוצים להיות חלק מהעולם שלו".
אם היית צריכה להכשיר את הדור הבא של אנשי השיווק, מה היה בתוכנית הלימודים שלך?
"יש דברים שהם בגדר חובה למי שרוצה להיות חלק מעולמות השיווק, ולא ניתן ללמד אותם – כמו סקרנות, אינטואיציה וטעם אישי. איש שיווק טוב חייב להבין אנשים, לזהות שינויים תרבותיים, להרגיש את השטח ולדעת מה הדבר הבא עוד לפני שכולם מדברים עליו.
"יש דברים שהם בגדר חובה למי שרוצה להיות חלק מעולמות השיווק, ולא ניתן ללמד אותם – כמו סקרנות, אינטואיציה וטעם אישי. איש שיווק טוב חייב להבין אנשים, לזהות שינויים תרבותיים, להרגיש את השטח ולדעת מה הדבר הבא עוד לפני שכולם מדברים עליו.
את הדור הבא של אנשי השיווק הייתי מלמדת לצאת מהמשרד, להסתכל מסביב, לצרוך תרבות, אופנה ותוכן, ולפתח נקודת מבט עצמאית. לצד זה, כמובן, נדרשת שליטה בדאטה, בטכנולוגיה ובכלי AI, חשיבה מסחרית ויכולת להוציא רעיונות אל הפועל. אבל מעל הכול הייתי מלמדת אותם לא לפחד לקבל החלטות, לקחת סיכונים מחושבים ולהיות בעלי דעה. בעידן שבו לכולם יש גישה לאותם כלים, דווקא הטעם, היצירתיות והיכולת לזהות משהו שאחרים עוד לא רואים הם היתרון האמיתי".
איזה מותג ישראלי עושה לדעתך עבודה מצוינת ומדוע?
"נוי השדה, בהובלתה של נוי הדס, יזמית ואישה מעוררת השראה בעיניי. אני מאוד מעריכה את הדרך שבה היא הצליחה לקחת קטגוריה מסורתית כמו פירות וירקות, ולהפוך אותה למותג נחשק – עם זהות ברורה, שפה ויזואלית מוקפדת וחוויית קנייה שהיא הרבה מעבר למוצר עצמו.
"נוי השדה, בהובלתה של נוי הדס, יזמית ואישה מעוררת השראה בעיניי. אני מאוד מעריכה את הדרך שבה היא הצליחה לקחת קטגוריה מסורתית כמו פירות וירקות, ולהפוך אותה למותג נחשק – עם זהות ברורה, שפה ויזואלית מוקפדת וחוויית קנייה שהיא הרבה מעבר למוצר עצמו.
מה שמרשים אותי במיוחד הוא השילוב בין חזון אישי, ערכים וחשיבה שיווקית עדכנית, שבא לידי ביטוי במערך משפיענים מדויק ובחיבורים נכונים, בנוכחות דיגיטלית חזקה ובשפת תוכן עכשווית, לצד חיבור אותנטי לחקלאות הישראלית. נוי מצליחה לייצר סביב המותג קהילה, עניין וחיבור רגשי, ולהוכיח שגם בקטגוריה הכי יומיומית אפשר לבנות מותג עם אופי, נחשקות ואמירה ברורה".
לו היית צריכה לבחור תחום אחר לעסוק בו, במה היית בוחרת?
"כנראה שהייתי הולכת לתחום הטיפולי, ואולי אפילו מקימה חווה לרכיבה טיפולית על סוסים. כילדה רכבתי על סוסים, ומאז נשארה בי אהבה גדולה לבעלי החיים הללו ולחיבור המיוחד שנוצר איתם. מגיל מאוד צעיר עניינו אותי אנשים: מה מניע אותם, איך הם חושבים ומה גורם להם להרגיש ולהתחבר. אני מאמינה גדולה בכוח של תקשורת, הקשבה וקשרים אנושיים, וגם ביכולת של בעלי חיים לייצר חיבור ולגעת באנשים בדרך אחרת. בכל מקרה, אני חושבת שלא משנה באיזה תחום הייתי בוחרת, הוא כנראה היה קשור באנשים".
"כנראה שהייתי הולכת לתחום הטיפולי, ואולי אפילו מקימה חווה לרכיבה טיפולית על סוסים. כילדה רכבתי על סוסים, ומאז נשארה בי אהבה גדולה לבעלי החיים הללו ולחיבור המיוחד שנוצר איתם. מגיל מאוד צעיר עניינו אותי אנשים: מה מניע אותם, איך הם חושבים ומה גורם להם להרגיש ולהתחבר. אני מאמינה גדולה בכוח של תקשורת, הקשבה וקשרים אנושיים, וגם ביכולת של בעלי חיים לייצר חיבור ולגעת באנשים בדרך אחרת. בכל מקרה, אני חושבת שלא משנה באיזה תחום הייתי בוחרת, הוא כנראה היה קשור באנשים".
עוד ב-
משהו שמעטים יודעים עלייך?
"אני אמנם חיה ונושמת אופנה, קמפיינים, הפקות ודדליינים – אבל מאחורי כל האקשן והקצב הגבוה, דווקא הדברים הפשוטים הם אלה שממלאים אותי באמת ועושים לי טוב על הלב: זמן איכות עם המשפחה, שיחות טובות, טבע ואנשים שאני אוהבת. יש לי גם חולשה גדולה לבישולים של סבתות, לאוכל ביתי של פעם, כזה שמכינים באהבה ובלי יותר מדי התחכמויות".
"אני אמנם חיה ונושמת אופנה, קמפיינים, הפקות ודדליינים – אבל מאחורי כל האקשן והקצב הגבוה, דווקא הדברים הפשוטים הם אלה שממלאים אותי באמת ועושים לי טוב על הלב: זמן איכות עם המשפחה, שיחות טובות, טבע ואנשים שאני אוהבת. יש לי גם חולשה גדולה לבישולים של סבתות, לאוכל ביתי של פעם, כזה שמכינים באהבה ובלי יותר מדי התחכמויות".
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
.jpeg "צחי חגג חגג אירופה, צילום: צילום טל ציקורל, איציק יצחקי, קבוצת חג'ג', shutterstock")
