שיווק ופרסום

סופר מרקטינג: הכירו את שרון מנחם – סמנכ"לית השיווק של אופטיקה הלפרין

SUPERMARKETING היא פינה שעושה לכם היכרות עם האנשים שמובילים את עולם השיווק בישראל. והפעם: שרון מנחם, סמנכ"לית השיווק של רשת אופטיקה הלפרין

ice פרויקטים | 22/9/2026 15:32 1 עקבו אחרינו בגוגל

שרון מנחם, סמנכ"לית השיווק של רשת אופטיקה הלפרין (צילום יח"צ)

אתר ice לוקח אתכם אל מאחורי הקלעים של ענף השיווק בישראל, בסדרת ראיונות אישיים עם השמות הבכירים בתעשייה. והפעם: את שרון מנחם, סמנכ"לית השיווק של רשת אופטיקה הלפרין, על המהלך שחיבר בין גיימינג לאופטיקה ועל הקשר שבין שיווק לבין פאזלים.

שרון מנחם בקצרה.
"נשואה ואמא לשניים, מתגוררת ברמת גן. אני סמנכ"לית השיווק של אופטיקה הלפרין ובמסגרת התפקיד מובילה את האסטרטגיה השיווקית, הדיגיטלית והפרסומית; אחראית על ניהול המותגים הבינלאומיים והמקומיים של הרשת; על מהלכי Co-Marketing, קמפיינים מולטי-ערוציים ופתרונות שיווקיים חדשניים בעולם הקמעונאות".

אבני הדרך המרכזיות בקריירה שלך?
"תחילת דרכי המקצועית הייתה בעולם הפרסום, תחום שבו רכשתי כלים אסטרטגיים וקריאטיביים מעמיקים. בהמשך עשיתי את המעבר ל'צד הלקוח', כשהצטרפתי לחברת שריג אלקטריק, בה ניהלתי מותגים בינלאומיים מובילים – ובין היתר הובלתי ההשקה המוצלחת של המותג Ninja בישראל. בהמשך הדרך התקדמתי לתפקיד מנהלת שיווק עסקי בחטיבת הקוסמטיקה של חברת שסטוביץ', שם עסקתי בפיתוח מהלכים אסטרטגיים רחבי היקף בשוק תחרותי ודינמי".

פרויקט/קמפיין שהובלת ואת גאה בו במיוחד?
"מהלך ההשקה של קולקציית משקפי השמש בשיתוף יוצרי התוכן מאסטר אוהד ודה כהן הוא אחד הקמפיינים הבולטים, המקיפים והמצליחים באופטיקה הלפרין. כחלק מהובלת האסטרטגיה השיווקית והמוצרית של הרשת, הייתי שותפה מלאה לכל שלבי התהליך: החל משלב האפיון הראשוני, דרך בחירת המסגרות, התאמת עדשות הגיימינג הייעודיות וליווי תהליכי הייצור, ועד לגיבוש והוצאה לפועל של התוכנית השיווקית. המהלך נולד מתוך זהות מוצרית עמוקה וחיבור מדויק בין ההתמחות המקצועית של אופטיקה הלפרין לבין קהילת הגיימינג והצעירים בטיקטוק וביוטיוב".

מאסטר אוהד ודה כהן בהשקת קולקציית משקפי השמש של אופטיקה הלפרין (צילום אור גפן)

אם היית צריכה להכשיר את הדור הבא של אנשי השיווק, מה היה בתוכנית הלימודים שלך?
"בקצב השינויים הנוכחי, כל כלי ספציפי שנלמד היום עלול להפוך ללא רלוונטי מחר. בדיוק בגלל זה, ארגז הכלים האמיתי של הדור הבא של אנשי השיווק לא צריך להיות מבוסס על 'איך לתפעל תוכנה X', אלא על מיומנויות ליבה גמישות (MetaSkills) שאינן תלויות טכנולוגיה:

סקרנות ויכולת למידה עצמית – היכולת לפרק ולהבין כלי חדש תוך שעה, ולהשליך מיומנויות ישנות לטובת שיטות עבודה חדשות.
חשיבה אסטרטגית והבנה פסיכולוגית – הטכנולוגיה משתנה, אבל המניעים האנושיים – פחד, תשוקה, שייכות – נשארים זהים. איש שיווק שמבין את נפש האדם ומבין אסטרטגיה עסקית, יידע להפעיל כל כלי.
הנדסת שאלות – בעולם שבו AI מספק את התשובות ואת הקריאייטיב, היתרון עובר למי שיודע לשאול את השאלות הנכונות ולהגדיר את הבעיה העסקית בצורה המדויקת ביותר.
ביקורתיות ואוצרות – כשהפקת תוכן הופכת לחינמית מיידית, הבעיה היא כבר לא 'איך לייצר' אלא 'מה שווה פרסום'. עין חדה לבקרת איכות, אמינות ואותנטיות היא המסננת הקריטית ביותר".

איזה מותג ישראלי עושה לדעתך עבודה מצוינת ומדוע?
"ללין – וזאת בזכות התחדשות מתמדת; שיווק חושי חזק: ריח מזהה שמורגש מרחוק, עיצוב נקי וסניפים שמאפשרים להתנסות במוצרים במקום; מומחיות במארזים: מיצוב המותג כפתרון המועדף למתנות (Gifting) עם אריזות מושקעות; ומועדון לקוחות מניע לפעולה: הצעות ערך מותאמות אישית והטבות יום הולדת שמייצרות נאמנות גבוהה".

לו היית צריכה לבחור תחום אחר לעסוק בו, במה היית בוחרת?
"עיצוב אופנה, סטיילינג. ברור לי שאם לא הייתי בצד של השיווק והאסטרטגיה, הייתי לגמרי בצד של היצירה והטקסטיל".

משהו שמעטים יודעים עלייך?
"אני חובבת פאזלים מושבעת. מתברר שגם מחוץ לעבודה אני אוהבת לקחת מאות חלקים מפוזרים ולהרכיב מהם תמונה אחת מושלמת".