שיווק ופרסום

סופר מרקטינג: הכירו את מעין גוטמן, מנהלת מערך השיווק של רשת בתי הקולנוע PLANET

SUPERMARKETING היא פינה שעושה לכם היכרות עם האנשים שמובילים את עולם השיווק בישראל. והפעם: מעין גוטמן, מנהלת מערך השיווק של רשת בתי הקולנוע PLANET

ice פרויקטים | 25/8/2026 8:41 עקבו אחרינו בגוגל

מעין גוטמן, מנהלת מערך השיווק של רשת בתי הקולנוע PLANET (צילום מריאנה אברמוב)

אתר ice לוקח אתכם אל מאחורי הקלעים של ענף השיווק בישראל, בסדרת ראיונות אישיים עם השמות הבכירים בתעשייה. והפעם: מעין גוטמן, מנהלת מערך השיווק של רשת בתי הקולנוע PLANET, חוזרת לתחנות שעיצבו את הקריירה שלה, מתארת את המהלך השיווקי שהובילה הקיץ ונולד מתוך קשב ליוקר המחיה ומשתפת גם בצד אישי יותר – הנטייה להפוך כל נושא שמסקרן אותה לפרויקט מחקר של ממש.

מעין גוטמן בקצרה.
"נשואה ואמא לשלושה, אני בעלת תואר שני במנהל עסקים עם התמחות בשיווק ופרסום, מתגוררת ביישוב צורן. אני מנהלת את מערך השיווק של רשת בתי הקולנוע PLANET מקבוצת Regal Entertainment".

אבני הדרך המרכזיות בקריירה שלך?
"את דרכי המקצועית התחלתי בעולמות האסטרטגיה והפלנינג במשרדי הפרסום והמיתוג OPEN וגיתם. בהמשך עברתי לאתר הקופונים וההטבות גרופון GROO, שם הובלתי מהלכי Rebranding, בניית מותגים ושיווק אסטרטגי. בחמש השנים האחרונות אני מובילה את השיווק ברשת בתי הקולנוע PLANET בישראל, תפקיד מאתגר שמשלב אסטרטגיה, חדשנות, ניהול ממשקים גלובליים ובניית חוויות בעולם הקולנוע והבידור".

פרויקט/קמפיין שהובלת ואת גאה בו במיוחד?
"מנוי הקיץ המשפחתי ב:PLANET- כרטיסייה של 10 כרטיסים לסרטי ילדים ב-250 שקלים (כלומר 25 שקלים בלבד לכרטיס), ללא צורך בחברות מועדון. המהלך הזה נולד מתוך קשב ליוקר המחיה ולחיפוש של הורים אחר בילוי איכותי ומשתלם בחופש הגדול, תוך שבירת מודל התמחור המסורתי והנגשת חוויית הקולנוע למאות אלפי משפחות".

אם היית צריכה להכשיר את הדור הבא של אנשי השיווק, מה היה בתוכנית הלימודים שלך?
"תוכנית הלימודים שלי הייתה מתמקדת בשילוב בין אסטרטגיה עמוקה לחיבור חזק לשטח. איש השיווק של המחר חייב לשלוט בדאטה, באנליזה ובתרבות הדיגיטל – אך מעל הכול להבין מה מניע בני אדם וליצור חוויות מרגשות. ארגז הכלים חייב לכלול גמישות מחשבתית, יכולת להפוך רעיונות יצירתיים לפרודקשן בפועל, והבנה שרעיון מצוין על הנייר נמדד רק ביכולת הביצוע שלו ברצפה השיווקית".

איזה מותג ישראלי עושה לדעתך עבודה מצוינת ומדוע?
"קניוני עזריאלי. מאוד אהבתי את הקמפיין 'אני רוצה לעזריאלי', שלקח את השיר הקליט והמוכר מתוך המחזמר 'אפס ביחסי אנוש' והצליח להפוך אותו למשהו שמרגיש באותה הנשימה גם נוסטלגי, גם ישראלי וגם מאוד עדכני. בעיניי זו דוגמה מצוינת למותג שלוקח נכס תרבותי שאנשים כבר אוהבים ומחברים אליו רגש, ויודע להפוך אותו לשפה מותגית שקל לזכור ולהזדהות איתה".

לו היית צריכה לבחור תחום אחר לעסוק בו, במה היית בוחרת?
"אם הייתי בוחרת קריירה אחרת, הייתי רוצה להיות הגרסה שלי לטוני רובינס. להוביל אנשים דרך חוויות וסדנאות שמחברות גוף ונפש, פותחות מחשבה, מזיזות משהו מבפנים ונותנות כלים אמיתיים לשינוי. מבחינתי, החלום הוא לא רק לדבר על התפתחות, אלא ליצור רגעים שגורמים לאנשים לצאת אחרת ממה שהם נכנסו".

משהו שמעטים יודעים עלייך?
"מעטים יודעים שכשמשהו מסקרן אותי אני יכולה להפוך אותו לפרויקט מחקר שלם. אני נכנסת לעומק בצורה כמעט אובססיבית: קוראת, משווה, מחפשת, בודקת ומחברת נקודות – בין אם זה טרנד שיווקי, יעד ביפן, שיטה של גוף-נפש או הדרך הכי טובה לעשות משהו. בדרך כלל זה מתחיל אצלי ב'רק רציתי לבדוק משהו קטן', ומסתיים בזה שאני יודעת עליו הרבה יותר ממה שתכננתי".