חילופי מנכ"לים בצמרת ענף הביטוח בישראל: מנכ"ל 'ביטוח ישיר' (איידיאיי ביטוח), קובי הבר, הודיע היום (ראשון) לדירקטוריון החברה על כוונתו לסיים את תפקידו בחודשים הקרובים, זאת לאחר למעלה משמונה שנים בהן עמד בראש החברה והוביל אותה לצמיחה חסרת תקדים.

הבר עוזב את ביטוח ישיר כשהיא בשיא כוחה העסקי והפיננסי. תחת ניהולו, הונה העצמי של החברה זינק פי 2.5 והגיע לכ-1.3 מיליארד שקל, בעוד שווי המניה (מותאם דיבידנד) יותר מהכפיל את עצמו. גם בשורת הרווח רשמה החברה זינוק מרשים, כאשר הרווח הכולל הנקי השנתי צמח מאזור ה-200 מיליון שקל לאזור ה-400 מיליון שקל.

רק לפני כשבועיים פרסמה ביטוח ישיר את תוצאות מחצית השנה הטובות בתולדותיה, עם רווח כולל של 206 מיליון שקל. ההצלחה העסקית לא נעלמה מעיני חברות הדירוג, ולאחרונה העלתה 'מידרוג' את דירוג האיתנות הפיננסית של החברה מ-Aa3.il ל-Aa2.il.

במהלך שנותיו של הבר כמנכ"ל, ביססה ביטוח ישיר את מעמדה כחברה הגדולה והמובילה בישראל בביטוחי רכב רכוש. במקביל, החברה רשמה צמיחה משמעותית בהיקפי הפרמיות וכמות הלקוחות בשאר ענפי הפעילות, בהם ביטוחי חיים, בריאות, דירות ונסיעות לחו"ל.

אחד ממהלכי הדגל שהוביל הבר היה השקת המותג "9" - מהלך אסטרטגי שהביא לענף מודל של ביטוח 100% דיגיטלי, בו הלקוח רוכש את הפוליסה בעצמו באתר עם מחיר סופי וללא צורך בנציג. בנוסף, החברה פיתחה משמעותית את פעילות פוליסות החיסכון, ובקרוב צפויה לרשום ציון דרך נוסף עם השקת כרטיס אשראי ייעודי במסגרת מועדון הלקוחות שלה - הראשון מסוגו בענף הביטוח.

קרדיט צילום: אוהד רומנו

הישגיו של הבר לא הסתכמו רק בשורת הרווח. ביטוח ישיר מיצבה את עצמה כאחת מ-10 המעסיקות המובילות בישראל (ומקום ראשון במגזר הפיננסי) בדירוג BDI, לצד דירוג קבוע בקטגוריה הגבוהה ביותר במדד ESG של ארגון 'מעלה' לאחריות תאגידית.

עם ההודעה על עזיבתו, אמר קובי הבר: "ביטוח ישיר היא חברה עסקית מתקדמת ביותר עם חזון ברור, תרבות ארגונית נפלאה, הנהלה איכותית וטכנולוגיה מובילה. ההנהלה והעובדים מחויבים לחברה וללקוחותיה, וזה ניכר היטב בהישגי ביטוח ישיר. אני גאה להיות המנכ"ל שלה. משוכנע שמהשיא אליו הגענו, יידעו הנהלת החברה, העובדים והמנכ״ל הבא, כיצד להתקדם לשיא הבא, וממנו לעוד ועוד שיאים".

הבר הודה ליו"ר הדירקטוריון מוקי שנידמן ולחברי הדירקטוריון, והוסיף נימה אישית וכואבת: "לצערי, גם ביום כזה, איני שוכח את שלושת עובדי החברה, שנהרגו באירועי השבעה באוקטובר ובמלחמה שאחריה. כמו כל עובדי החברה, אשא את זכרם תמיד״. הבר הבהיר כי בחודשים הקרובים ימשיך לנהל את החברה וידאג להעברת מקל חלקה למחליפו.

מוקי שניידמן, יו"ר איידיאיי ביטוח ומבעלי השליטה בחברה, מסר: "אני מבקש להודות לקובי על תקופה משמעותית של עשייה, מחויבות והשפעה רבה. קובי הוביל את החברה במסירות בתקופה חשובה, מתוך ראייה אסטרטגית ומקצועית תוך מיקוד בצמיחה ובהובלת החברה קדימה. בתקופתו נבנתה תשתית איתנה להמשך הדרך, לצד שותפות מלאה ומחויבות אמיתית לעובדים. בשם הדירקטוריון ובעלי השליטה, אני מאחל לו הצלחה רבה בהמשך".

עוד ב-

טדי שגיא חוגג: החברה שבה הוא מושקע בתוצאות שיא - ומזנקת ב-190%

לכתבה המלאה

הבר הגיע לביטוח ישיר ב-2018 עם רזומה עשיר במגזר הציבורי והפיננסי. הוא הגיע מבנק לאומי, שם שימש כראש החטיבה העסקית-מסחרית, חבר הנהלה ויו"ר לאומיטק, וקודם לכן כראש חטיבת כספים וכלכלה בבנק. את עיקר דרכו המקצועית החל במשרד האוצר, שם כיהן כ-14 שנים באגף התקציבים עד שמונה לתפקיד הממונה על התקציבים (2004-2008). לצד פעילותו העסקית, הבר מכהן בהתנדבות כיו"ר הוועד המנהל של עמותת "ידידי עתידים", הפועלת לשילוב בני נוער מהפריפריה באקדמיה, בצה"ל ובמשק.