כסף וצרכנות

זארה רושמת ירידה במכירות - זו הסיבה

אינדטיקס העולמית בעלת רשתות האופנה זארה, פול אנד בר ועוד מדווחת ברבעון הנוכחי 2025 על ירידה במכירות. כל הפרטים

ענת סימן טוב | 10/9/2025 18:32

חברת אינדיטקס, הבעלים של רשתות האופנה זארה, ברשקה, פול אנד בר, מאסימו דוטי ועוד, מדווחת על האטה בקצב הצמיחה שלה. ברבעון השני של השנה רשמה החברה גידול של 1.7% בלבד בהכנסות, לעומת ציפיות לעלייה של יותר מ־3%. ההאטה בולטת במיוחד לאור שנים שבהן הציגה אינדיטקס קצב צמיחה דו־ספרתי כמעט קבוע מאז מגפת הקורונה.

כזכור, חברת האופנה זארה חוטפת בישראל כאשר הצרכנים זועמים על הפערים הדו ספרתיים בין ישראל לאירופה. המחירים יכולים להגיע פי 2 ואף 3 במחירים. כך עולה מהבדיקה אותנו ערכנו לפני פחות מחודש בו בדקנו מספר פריטים של הרשת וגילינו פערים ניכרים. מה שגורם לצרכן הישראלי לכעוס, אך עדיין להמשיך לקנות ברשת.

פערי המחירים בארצות הברית מול אירופה גם ניכרים ושונים, אך פחות מישראל. עדיין גם שם מדובר ברשת יותר זולה מהארץ או דומה לה במחירים.

הבעיה המרכזית מגיעה מהשוק האמריקאי, אחד מהשווקים החשובים ביותר של החברה. המכירות באמריקה הצפונית והדרומית ירדו ב־3.8% במחצית הראשונה של השנה. באינדיטקס מסבירים שהירידה נובעת מהתחזקות האירו לעומת הדולר, ממכסים שהטיל הממשל האמריקאי ומאי־ודאות בשוק האמריקאי בכלל. כל אלה הפכו את הפעילות באזור לפחות משתלמת.

למרות ההאטה, יש גם חדשות טובות. החברה מדווחת על יציבות בשולי הרווח, כלומר היא מצליחה לשמור על רווחיות גבוהה גם כשקצב המכירות מאט. בנוסף, בחודש אוגוסט נרשמה התאוששות מסוימת עם עלייה של 9% במכירות (בנתונים מנוכים לשינויים במטבעות). המשקיעים הגיבו באופטימיות ומניית החברה זינקה ב־6% לאחר פרסום הדו"חות.

באינדיטקס זארה מדגישים כי היתרון שלהם הוא בפיזור הגיאוגרפי הרחב. הם מפעילים חנויות ב־97 מדינות ורוכשים סחורה ממדינות קרובות כמו ספרד, פורטוגל, טורקיה ומרוקו מה שמפחית את התלות במדינות כמו סין או וייטנאם ומאפשר לחברה להיות גמישה יותר בזמני משבר.

למרות הקשיים, אינדיטקס זארה לא עוצרת את ההתרחבות שלה. בשנה הבאה היא צפויה לפתוח חנות חדשה בצפון קרוליינה שבארצות הברית, מה שיהפוך אותה למדינה ה־26 שבה פועלת החברה.