כסף וצרכנות

זארה עושה עלינו קופה: הפערים המרגיזים בין ישראל לאירופה

רשת זארה ממשיכה להציג פערי מחירים משמעותיים בין ישראל לאירופה. הפערים בין המחירים בספרד ובישראל, שעמדו עד לא מזמן על עשרות אחוזים "בלבד", כבר עברו למאות אחוזים. למה זה קורה?

ענת סימן טוב | 3/9/2025 6:00 1

זארה היא ענקית אופנה אהובה מאוד על הישראלים, הן בארץ והן בחו"ל. אך הבעיה מתחילה כשהצרכנים מגלים את פערי המחירים הדרמטיים בין ישראל למדינות אחרות. עד ה־7 באוקטובר נרשמה הסתערות גדולה מצד ישראלים על אתר זארה טורקיה. בעיקר נשים רבות רכשו פריטים באלפי שקלים דרך האתר, כשהפערים לעומת המחירים בארץ היו משמעותיים במיוחד.

כיום, האפשרות המרכזית שנותרה לצרכנים היא לתכנן טיסה מראש ולשלב בה קנייה ברשת האהובה, מתוך הבנה שהפערים עדיין ניכרים ולעיתים מקוממים. בעבר סקרנו את ההבדלים במחירי הסיילים בין ישראל למדינות אחרות, אך נראה כי פערי המחירים דווקא הולכים ומתרחבים. אף שמדובר באותה רשת, אותם דגמים ואותם חומרים, בישראל המחירים לעיתים כפולים.

הפערים הרשמיים בין ישראל לחו"ל עומדים לרוב על כשלושים אחוזים, אך בפועל הם חורגים מהציפייה והופכים את הקנייה לזירה צרכנית לא הוגנת.
כך למשל, שמלה ארוכה עם רקמה נמכרת בישראל ב־999 שקלים, בעוד שבספרד מחירה עומד על 159 יורו, שהם כ־508 שקלים. מדובר בפער של כמעט 100%.

בלייזר שנמכר בארץ במחיר של 759 שקלים עולה בספרד רק 109 יורו, כ־425 שקלים. פער של 78%.

מעיל טרנץ' שזמין בישראל ב־859 שקלים עולה בספרד 129 יורו, שהם כ־502 שקלים בלבד. מדובר בפער של יותר מ-71%.

גם בפריטים בסיסיים הפערים בולטים. זוג מכנסיים שנמכר בישראל במחיר של 279 שקלים, עולה בספרד 39.95 יורו בלבד, שהם כ־155 שקלים. פער של כ-80%.

עוד ב-

סיוט בתא ההלבשה: מדדה בגדים בסניף זארה - והובהלה למיון

לכתבה המלאה

הצרכן הישראלי ממשיך לשלם הרבה יותר על אותם פריטים בדיוק. בשוק גלובלי שבו האופנה זמינה מכל מקום, הפערים הללו כבר לא מתקבלים על הדעת. הגיע הזמן לשים סימן שאלה גדול על מדיניות התמחור של זארה בישראל.