כסף וצרכנות

"7 מיליון תיירים עד 2030? התיירות הישראלית במבחן

לאחר משברים כבדים משרד התיירות מציב יעד שאפתני: 7 מיליון תיירים נכנסים לישראל עד 2030. השר חיים כץ ומנכ"ל המשרד מגלים את תוכנית השיקום, ההתאוששות הנוכחית והצעדים להחזיר את התיירות

ענת סימן טוב | 17/11/2025 12:32

שר התיירות חיים כץ הציג היום בוועדת הכלכלה, בראשות ח"כ דוד ביטן, את מצב ענף התיירות בישראל ואת תכניות המשרד לשיקום ולצמיחה. כץ הודיע כי היעד שהוגדר עם כניסתו לתפקיד בינואר 2023 הוא 7 מיליון תיירים עד 2030, אך מאז חוו אתגרים כבדים תחילה הקורונה ולאחר מכן מלחמת 7 באוקטובר.

לדבריו, הענף מתחיל להתאושש: "אתמול נכנסו 6,100 תיירים, ומאז ינואר 2025 נכנסו מעל 1.33 מיליון תיירים, לעומת 4 מיליון בתקופה המקבילה לפני המלחמה. רואים התאוששות, הצלחנו גם עם הפינויים של 130 אלף איש אנחנו יודעים לבצע ולא רצים לתקשורת לספר".

השר הדגיש את ההשלכות הכלכליות של המלחמה והפינויים: "מעל 7 מיליארד שקל שולמו לפינויים. זוג פלוס שני ילדים שהו במלון שילמו בממוצע 43 אלף שקל לחודש 200 שקל ליום למבוגר ו־100 שקל לילד. מהמלונות עצמם יצא 80% מהכסף. הצלחנו לחסוך עוד 7 מיליארד שקל ושילמנו רק 40% ממה שהיה צפוי הצלחה אדירה של המשרד".

כץ הביע חשש מהשפעת ביטול הפטור ממע"מ על חבילות תיירות: "זה יעלה את חבילות הכניסה לארץ ב־20%. אם זה יקרה, תיירים יפנו ליעדים חלופיים כמו בית לחם, שם ההבדל במחירים מגיע ל־70% נכנסים אוהדים וחוזרים אויבים".

מנכ"ל משרד התיירות, מיכאל יצחקוב, הדגיש את הפוקוס הכלכלי: "המשרד הוקם כדי לעשות כלכלה. בעבר עסקנו יותר במטה עכשיו הכוונה היא לחזיר את המשרד לעסקים וכלכלה. התיירות הכניסה כ־40 מיליארד שקל ב־2019, מתוכם 22.6 מיליארד מתיירות נכנסת. מדובר בענף הייצוא החמישי במשק, אך האוצר רוצה לבלום את התפתחותו".

תקציב המשרד לשנה הקרובה עומד על 29 מיליון שקל, וצפויים להיפתח 17 בתי מלון חדשים. רוב המועסקים בענף כ־150 אלף עובדים ישירים ועוד 130 אלף בעקיפין, נמצאים בפריפריה.

יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני התיירות הנכנסת, קרא למדינה להחליט: "כל 35 תיירים מייצרים משרה. אין תכנון ארוך טווח, אין מדיניות מגובשת, ואין תכנית אב. האוצר לא מסייע מספיק, המדינה צריכה לבחור אם היא רוצה תיירים. עם תיירים נוכל לשפר את הכלכלה ואת המוניטין הבינלאומי שלנו".

גם החברות המובילות בענף התעופה מודעות לאתגרים: מנכ"ל ישראייר, אורי סירקיס, ציין כי החברה מביאה כ־200 אלף תיירים בשנה נורמלית, ושימור עובדים מקצועיים חיוני. הוא ביקש סיוע מהמשרד: "יש לנו 8 מיליון שקל זמינים, אך אין עדיין אישור מהאוצר". כץ השיב כי התכנית כבר מוכנה, אך ממתינים לאישור.