מוניטין: כמה שווה המותג של העסק שלכם?
האם אפשר לתמחר נאמנות של לקוחות? המושג החשבונאי שמסביר למה חברות נמכרות בהרבה יותר משווי הנכסים הפיזיים שלהן, ואיך רושמים מוניטין בתוך מאזן כספי
כולנו משתמשים במילה "מוניטין" בחיי היום-יום כדי לתאר את השם הטוב של אדם או עסק. אבל בעולם החשבונאות וניתוח דוחות כספיים, "מוניטין" (Goodwill) הוא נכס פיננסי בלתי מוחשי (Intangible Asset) שיש לו ערך מדויק במספרים, והוא מופיע במאזן של החברה.
מוניטין נוצר הלכה למעשה רק כאשר חברה אחת קונה חברה אחרת. נניח שחברת אפל רוצה לקנות חברה קטנה. אם נסכום את כל המחשבים, הנדל"ן, המזומנים והפטנטים של החברה הקטנה, נגלה שהם שווים מיליון דולר. אבל אפל מסכימה לשלם תמורתה 5 מיליון דולר! הפער הזה, שעומד על 4 מיליון דולר, הוא בדיוק ה"מוניטין".
על מה אפל שילמה את העודף הזה? היא שילמה על הנכסים שלא אפשר לגעת בהם: מאגר לקוחות נאמן, כוח אדם איכותי שעובד בצוות מגובש, טכנולוגיה ייחודית ושם מותג חזק בשוק. החשבונאות דורשת לרשום את הפער הזה כנכס במאזן החברה הרוכשת תחת סעיף "מוניטין".
עוד ב-
עם זאת, זהו נכס שצריך לבחון מדי שנה (מבחן פגימות): אם החברה שנרכשה נכשלה והמותג שלה נהרס, החברה הרוכשת תיאלץ למחוק את המוניטין מהמאזן שלה, מה שיירשם כהפסד עתק בדוח הרווח והפסד.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
