טירוף בסניפים של נייקי בישראל. תורים ארוכים מאוד נרשמו הבוקר (שלישי) בסניפי נייקי בביג גלילות, עזריאלי שרונה וביג ב״ש לרכישת הנעל המבוקשת שכבשה את העולם, Nike Mind, אחרי שנחתה הבוקר לראשונה בחנויות נייקי בישראל.

מדובר במוצר מהפכני במיוחד, שכן הכפכף בעל נקודות כתומות ומיוחדות בכף הרגל שמטרתן לשפר את הריכוז במוח דרך מערכת העצבים. הנעל פותחה במעבדות מיוחדות עם אלקטרודות וחוקרי מוח ומותאמת בעיקר לספורטאים כהכנה לפעילות או למשחק חשוב.

כידוע, כמו בשווקים רבים בעולם, גם בישראל נייקי, שנמצאת בבעלות איש העסקים הראל ויזל, מתמודדת עם אתגרים בשוק המקומי ועם תחרות עזה מצד מותגים דינמיים יותר. לאחר תקופה מאתגרת שכללה ירידות בהכנסות ובמכירות, נראה כי ענקית הספורט האמריקאית מתחילה להראות סימני התאוששות,  אבל חזרה מלאה למסלול הצמיחה עדיין אינה נראית באופק הקרוב.

בראיון שהעניק מנכ"ל נייקי אליוט היל ל-CNBC, הוא הדגיש כי החברה אמנם מראה שיפור, אך הדרך חזרה לצמיחה רווחית תארך זמן. היל, שמכהן כמנכ"ל מזה כשנה, מוביל מהלך מקיף לשינוי האסטרטגיה שהנהיג קודמו בתפקיד, מנכ"ל eBay לשעבר ג'ון דונהיו. האחרון קידם גישה שהתמקדה במכירה ישירה ללקוח דרך האתר והחנויות של נייקי, אך היל מחזיר את הפוקוס לקמעונאים ולרשתות ההפצה – כולל כאלה שפועלות גם בשוק הישראלי. 
 

עוד ב-

נייקי משנה כיוון: פחות אונליין, יותר חנויות

לכתבה המלאה

נוסף על כך, נייקי מחפשת להרחיב את קהל היעד שלה – בעיקר נשים. החברה בוחנת שיתופי פעולה עם רשתות אופנה חדשות כמו Aritzia, בניסיון למשוך קהלים צעירים ורעננים. במקביל, מבנה החברה עובר שינוי, כשהיא חוזרת להתמקד בענפי ספורט ולא בחלוקה לפי מגדרים. כל ענף מקבל צוות עצמאי ואחראי, מהלך שלדברי היל כבר הביא לחדות וקצב עבודה גבוהים יותר.