לקראת חגי תשרי ועונת הארוחות המשפחתיות, חברת קוקה קולה ישראל יוצאת במהלך צרכני חדש ומרחיבה את מגוון המארזים שלה ברשתות השיווק. במטרה לתת מענה ממוקד לצריכה הביתית המוגברת סביב שולחן החג, משיקה החברה שתי שישיות בקבוקים בנפחים חדשים עבור המותגים קוקה קולה וקוקה קולה זירו.

שינוי משמעותי במהלך הוא שהבקבוקים בנפחים אלו לא יוצעו למכירה כבודדים, אלא יהיו זמינים לרכישה במסגרת מארזים סגורים בלבד. התוספת הראשונה היא שישיית בקבוקים בנפח של 1.75 ליטר, שתושק במהדורה מוגבלת לתקופת החגים ותתהדר בנראות חגיגית המותאמת לאווירת האירוח. לצידה, משיקה החברה שישיית בקבוקי ענק בנפח 2 ליטר, שתהפוך למוצר קבוע על המדפים גם לאחר מכן.

הדמיית המארז החדש של קוקה-קולה (צילום: באדיבות המותג)

שתי האפשרויות החדשות הללו מצטרפות לשישיית ה-1.5 ליטר המסורתית שתמשיך להימכר כרגיל. בחברה מסבירים כי הרחבת המגוון נועדה לאפשר לצרכנים גמישות בבחירת הכמות בהתאם למספר האורחים והרגלי הצריכה האישיים שלהם.

כזכור, המהלך השיווקי הנוכחי מגיע על רקע תנופה עסקית מרשימה של חברת קוקה קולה העולמית. רק בחודש יולי האחרון דיווחה קוקה קולה כי הכנסותיה ברבעון השני של השנה הסתכמו בכ-13.4 מיליארד דולר - עלייה של כ-6% עד 7% לעומת התקופה המקבילה, ונתון שעקף את התחזיות המוקדמות שעמדו על כ-13.16 מיליארד דולר.

עוד ב-

מנכ"ל קוקה קולה לשעבר חושף: הסוד שמאחורי קולה זירו

לכתבה המלאה

גם הרווח המתואם למניה הכה את התחזיות והסתכם ב-0.97 דולר. בעקבות התוצאות החיוביות, העלתה קוקה קולה את תחזית הצמיחה השנתית שלה, וכעת היא צופה צמיחה אורגנית של 5% בהכנסות, לצד עלייה של 9% עד 10% ברווח למניה.