כסף וצרכנות

מהיום תוכלו לקנות מרצדס בסופר פארם: המהלך החדש והדרמטי נחשף

רשת הפארם הגדולה בישראל נכנסת בשקט מוחלט לתחום חדש ומפתיע, ומציעה באתר שלה את רכב היוקרה בהנחה של 129 אלף שקל בהשוואה למחיר הרשמי

מערכת ice | 6/9/2026 17:18 עקבו אחרינו בגוגל

סופר פארם ממשיכה להרחיב את פעילות המסחר באתר האינטרנט שלה, והפעם נכנסת לתחום שלא היה מזוהה עד כה עם רשת הפארם, מכירת מכוניות יוקרה. באתר הרשת ניתן כיום למצוא מכונית מרצדס בנץ המוצעת ביבוא עקיף, במהלך שמציב את סופר פארם בתחרות עקיפה מול יבואנית הרכב הרשמית בישראל, קבוצת כלמוביל.

המהלך מתבצע בשקט וללא קמפיין פרסומי רשמי. האפשרות לרכוש את הרכב אינה מוצגת באתר, והמידע עליה מתגלה בעיקר באמצעות חיפוש. בכך ממשיכה סופר פארם להרחיב את השימוש באתר שלה כפלטפורמת מסחר, מעבר למוצרים המזוהים באופן מסורתי עם הרשת.

לפני כחודשיים החלה סופר פארם להציע באתר גם מכוניות חשמליות של מותג AION, המיובא לישראל על אחד מבעלי המניות ברשת. כעת מתרחבת הפעילות גם למותג מרצדס, שאינו קשור באופן ישיר לבעלי המניות של סופר פארם.

הרכב המוצע באתר הוא מרצדס E קלאס AMG350,לפי פרסום של "כלכליסט" הוא מגיע לישראל באמצעות יבוא עקיף מסוכנויות בחו״ל ולא דרך היבואנית הרשמית. באתר סופר פארם מוצג לרכב מחיר רשמי של 629 אלף שקל, לצד מחיר מוזל של 500 אלף שקל, פער משמעותי של 129 אלף שקל.

למעשה, סופר פארם אינה הופכת ליבואנית רכב במובן המסורתי. האתר משמש בעיקר כפלטפורמה שבה ניתן לבצע הפקדת מקדמה, בעוד שהעסקה עצמה אינה מנוהלת במלואה על ידי הרשת. עם זאת, עצם הצגת הרכב והנגשת האפשרות לרכישה באתר בעל תנועת גולשים רחבה עשויות להעניק חשיפה משמעותית למודל היבוא העקיף.

צילום מסך מאתר סופר פארם

מעבר לעסקה הספציפית, מדובר במהלך שממחיש כיצד גבולות עולם הקמעונאות בישראל הולכים ומיטשטשים. רשת המזוהה בעיקר עם מוצרי פארם ומוצרי צריכה יומיומיים הופכת בהדרגה גם לזירת מסחר דיגיטלית למוצרים יקרים ובלתי צפויים, כולל מכוניות יוקרה.

עוד ב-

לוינסון תוקף את הרשימה של בנט: "בדיחה ששמה יונתן שלו"

לכתבה המלאה

העובדה שהמהלך נעשה בשלב זה ללא פרסום נרחב עשויה להעיד גם על בחינה ראשונית של התחום. סופר פארם יכולה לבחון באמצעות האתר האם צרכנים מוכנים לבצע את הצעד הראשון בדרך לרכישת רכב פרימיום דרך פלטפורמת מסחר שאינה מזוהה באופן מסורתי עם שוק הרכב. אם המודל יוכיח את עצמו, הוא עשוי לפתוח פתח להרחבת הפעילות גם לתחומים נוספים.