כסף וצרכנות

הסופר החברתי מרסק מחירים ומציע משלוח חינם: "זול בפער מהמתחרים"

הסופר שלא הכרתם מציע מודל קנייה שונה, מאות מוצרים ומספר אפשרויות לקבלת ההזמנה – כולל פיילוט למשלוח חינם. מה עומד מאחורי המיזם, ומה המבצעים שמוצעים בו כיום?

מערכת ice | 1/10/2026 19:59 עקבו אחרינו בגוגל

קניות בסופר-אילוסטרציה (צילום shutterstock)

על רקע יוקר המחיה והניסיון של צרכנים להוזיל את סל הקניות, בשנים האחרונות צצו בישראל מיזמים שמנסים להציע חלופה למודל הקלאסי של רשתות המזון. אחד מהם הוא "החישוק" – מיזם קמעונאי שמציג את עצמו כחברה לתועלת הציבור ופועל במודל ללא כוונת רווח.

החישוק פועל ללא חנויות פיזיות ומנסה להפחית את העלויות הכרוכות בהפעלת רשת קמעונאית. בין היתר, המיזם מתבסס על מוצרים בעלי חיי מדף ארוכים, עבודה עם ספקים לאורך שרשרת האספקה וניהול לוגיסטי שמבוסס על מחסן ולא על חנויות ברחבי הארץ.

באתר החישוק מוצעים מאות מוצרים מקטגוריות שונות, כאשר לצד מוצרי מזון ומזווה ניתן למצוא גם מוצרים לבית, מוצרי ניקיון ומוצרים נוספים. המיזם אינו מתמקד במותגי המזון הגדולים, ובחומרים שפורסמו עליו צוין כי הוא עובד גם עם יצרנים וספקים קטנים ובינוניים.

צילום מסך מאתר החישוק

בדיקה עדכנית באתר החישוק מגלה מחירים בולטים במיוחד בכמה מקטגוריות מוצרי היסוד. כך למשל, פסטות מסוימות במשקל 400 גרם מוצעות ב־2.90 שקל, קמח חיטה לבן במשקל 1 ק"ג ב־4.70 שקל, קמח לחם וחלות ב־5.80 שקל, אורז בסמטי ב־6.40 שקל ואורז יסמין תאילנדי ב־6.80 שקל.

גם במוצרים אחרים ניתן למצוא מחירים שעשויים למשוך את תשומת לב הצרכנים: רביעיית טונה במי מלח מוצעת ב־14.80 שקל, אגוזי מלך חצאים במשקל 400 גרם ב־14.10 שקל, גרעיני דלעת קלופים במשקל 500 גרם ב־11 שקל, שקדים טבעיים במשקל 500 גרם ב־25.60 שקל וטחינה גולמית במשקל 1 ק"ג ב־31.90 שקל.

בהשוואה למחירים המקובלים כיום בישראל, ניתן לראות כי חלק מהמוצרים בחישוק אכן מוצעים במחירים נמוכים יותר, ולעיתים מדובר בפער משמעותי. עם זאת, ההשוואה אינה אחידה בכל המוצרים: ברשתות השיווק מתקיימים באופן שוטף מבצעים, ובחלק מהמקרים ניתן למצוא מחיר מבצע אטרקטיבי יותר עבור מוצר מסוים. לכן, מי שרוצה להוזיל את הקנייה צריך להשוות את המחיר של כל מוצר בנפרד ולא להניח שכל מוצר בחישוק יהיה בהכרח הזול ביותר.

הטענה השיווקית של המיזם מוצגת באתר באופן מפורש, שם נכתב: "זול בפער מהמתחרים". לצד זאת, בחומרים של החישוק מודגש כי מטרת המיזם אינה למקסם רווחים, וכי הוא פועל כדי לנסות ולהוזיל את יוקר המחיה.

לא רק המחיר – גם שיטת המשלוח שונה

אחד ההבדלים הבולטים בין החישוק לבין סופרמרקט רגיל הוא אופן קבלת ההזמנה. המיזם מציע מספר אפשרויות: נקודות איסוף שכונתיות, משלוח עד הבית, משלוח שיתופי ואיסוף עצמי מהמחסן. לפי האתר, נקודות האיסוף מופעלות על ידי לקוחות מתנדבים ומהוות אפשרות זולה למשלוח.

במשלוח שיתופי ניתן לצרף כמה הזמנות נפרדות לאותה כתובת ובאותו מועד אספקה. לפי ההסבר באתר, המצטרפים משלמים על המשלוח בעלות המקבילה לנקודת איסוף שכונתית, בעוד שהמזמין הראשי מקבל החזר עבור המצטרפים.

בנוסף, באתר מופיעה כיום הודעה על פיילוט למשלוח חינם – ללא הגבלה במשקל המשלוח - כך שהלקוחות יכולים ליהנות בתקופת הפיילוט מאפשרות נוספת לקבלת ההזמנה. במקביל, מי שמעדיף להגיע בעצמו יכול לאסוף את ההזמנה מהמחסן ללא עלות וללא מינימום הזמנה, בהתאם לשעות האיסוף המפורסמות באתר.

המודל של החישוק מבוסס על ניסיון לצמצם את העלויות הקבועות של עסק קמעונאי. באתר מסבירים כי אין למיזם חנויות פיזיות ולכן הוא אינו נושא בעלויות כמו שכירות, ארנונה, חשמל וכוח אדם הנדרשות להפעלת חנות. בנוסף, המיזם מציין כי הוא מעדיף לעבוד עם מוצרים בעלי חיי מדף ארוכים כדי לצמצם פחת.

עוד ב-

סופר חברתי חדש מרסק מחירים בישראל: בשורה למאות אלפי משפחות

לכתבה המלאה

לפי החומרים שמפרסם החישוק, מחיר המוצרים כולל תוספת של כ־21% מעל מחיר הרכישה של המיזם, שנועדה לכסות את עלויות התפעול, ובהן מחסן, ליקוט ואריזה, שירות לקוחות, פחת, הנהלת חשבונות ותחזוקת האתר.