הסימפוניה של שטראוס: הקמפיין שמביא את הגיוון המשפחתי לפריים טיים

בפרסומת החדשה של סימפוניה מתרחשת סצנה יומיומית מהמטבח הישראלי - האב מוציא גבינת סימפוניה מהמקרר ורואה שמישהו בלבל את המכסים בין הטעמים השונים. המכסה של הזיתים על הבצל המקורמל, השום שמיר על השיפקה, וכך נגלית קומדיה של טעויות בה כל אחד מילדי הבית קיבל את הכריך עם גבינה אחרת שהפתיעה אותו.

התזמון של הקמפיין אינו מקרי. אנחנו נמצאים בשנה בה אלפי פצועים בתהליך הכרה בנכות, והצורך ב"נרמול" מצבם משמעותי לנוף ולחברה הישראלית. במסגרת הקמפיין חברנו לארגון "הצעד הבא" - הפועל לסיוע העלאת מודעות ותמיכה בקטועי גפיים בישראל תחת קרן הל"ב – הקרן לרפואה בישראל.

הפרסומת שהוצגה לצוות השיווק לפני כ-4 שנים נבחנה בהתאם לעקרונות שמאחורי "שיווק מעצב מציאות" – נעשתה חשיבה על הסיטואציה, והוחלט לשבור את התבנית ולייצר חלופה: שני גברים במוקד התסריט. כך, ולראשונה בפרסומת של קבוצת שטראוס, הוצג זוג גייז - והפידבקים היו מדהימים.

הפרסומת לגבינת סימפוניה. לראשונה זוג גברים בפרסומת בלב הפריים-טיים הישראלי (באדיבות קבות שטראוס)

הורים כבדי שמיעה בפרסומת לגבינת סימפוניה – שילוב משפחה מגוונת אחרת בכל קמפיין של המותג (באדיבות שקבוצת שטראוס)

רף גבוה להצלחה
הצלחת שני הקמפיינים הציבה עבורנו רף גבוה, ורק העצימה את האתגר להרחיב את המהלך ולהעלות הילוך. בשנה שעברה עלתה פרסומת שבמרכזה הורים כבדי שמיעה שמתנהלת בשפת הסימנים. חברנו לעמותת "נגישות ישראל", הפועלת לקידום הנגישות בישראל ומסייעת לאנשים עם מוגבלות ובני משפחותיהם להשתלב בחברה, בשוויון, בזכות, בכבוד ועצמאות מרבית. ליהקנו שחקנים שלא רק מוסיפים עוד גיוון למשפחה, אלא בעצמם חרשים או מגיעים ממשפחות עם חרשות.