השוק

הרווחים זינקו אבל המניה מתרסקת: מה קרה למותג המפורסם?

אימפריית ההלבשה התחתונה הציגה דוחות חיוביים לכאורה, אך צלילה אל תוך הניירות גילתה החזרים חד פעמיים של מיליונים שהסתירו את המצב האמיתי

מערכת ice | 3/9/2026 20:35 עקבו אחרינו בגוגל

זה נראה כאילו לא משנה מה היא תעשה, אימפריית ההלבשה התחתונה הכי מפורסמת בעולם פשוט לא מצליחה לחזור לימי התהילה שלה. מניית ויקטוריה'ס סיקרט חטפה מכה קשה וצללה בכמעט שמונה עשר אחוזים במסחר המוקדם בוול סטריט. דווקא כשהיה נראה שהעניינים מתחילים להסתדר והחברה מציגה רווחים יפים לרבעון השני, המשקיעים הציצו מקרוב על המספרים והבינו שהחגיגה מוקדמת מדי.

מה שבאמת עצבן את המשקיעים בבורסה הוא התחזית הקודרת לרבעון הבא, עם צפי לרווח תפעולי נמוך במיוחד. כשצוללים לתוך הניירות מגלים שהרווחים היפים של הרבעון האחרון לא הגיעו ממכירות מסחררות של חזיות, אלא בעיקר מהחזרי מכסים חד פעמיים של יותר ממאה ארבעים מיליון דולר. ברגע שהבועה הזו התפוצצה, כולם הבינו שהמכירות בפועל דווקא פספסו את התחזיות והחברה עדיין מתמודדת עם קשיים אמיתיים.

הדרמה הזו מגיעה בדיוק אחרי שאנליסטים בכירים בבנקים הגדולים מיהרו להמליץ על המניה והרימו את הציפיות לשמיים. המנכ"לית הילרי סופר ניסתה להרגיע את הרוחות, שמרה על חיוך והגדירה את התקופה האחרונה כרבעון של "צמיחה רחבת היקף". סופר הוסיפה בביטחון כי "אנו שומרים על אמון מלא באסטרטגיית השינוי של המותג", אך נראה שלפחות כרגע, השוק הפסיק לקנות את ההבטחות שלה.