דוריס פישר שהקימה את רשת GAP הלכה לעולמה, ומותה בסן פרנסיסקו מסמן את סיומו של פרק מפואר בהיסטוריה של עולם האופנה המודרני. פישר, שהייתה חתומה על הקמתה של רשת GAP יחד עם בעלה המנוח דונלד, הלכה לעולמה בגיל 94, כשהיא משאירה מאחוריה מורשת עסקית ותרבותית אדירה.

בשנת 1969, עם הון התחלתי של 63,000 דולר בלבד, הם פתחו את החנות הראשונה שלהם בלב סן פרנסיסקו.

באותם ימים ראשונים, הקונספט של המקום היה שונה לחלוטין ממה שאנחנו מכירים כיום. המדפים הציעו שילוב אקלקטי של ג'ינסים מתוצרת לוי'ס לגברים בלבד, לצד קולקציה של תקליטים וקסטות שפנו לרוח התקופה. ההצלחה הייתה כמעט מיידית. תוך שנה אחת בלבד הם כבר התרחבו לסניף נוסף בסן חוזה, שם החלו להציע גם דגמים המיועדים לנשים. קצב הצמיחה היה מסחרר; בתוך פחות משלוש שנים הצליחו בני הזוג להקים רשת של 25 חנויות פעילות. המהפכה האמיתית הגיעה כאשר דוריס העניקה למותג את שמו, "The Gap", מונח שנולד מתוך מחשבה על הפער הדורי העמוק שנוצר באותן שנים בין הצעירים לבין הוריהם. המיתוג הזה פגע בול במטרה והפך את הרשת למוקד משיכה עבור קהל צעיר ורענן.

עוד ב-

גאפ שוברת את השוק: המניה קפצה ב-30% ומנפצת את התחזיות

לכתבה המלאה

מעבר לניהול היבש, דוריס הייתה הלב הפועם של הסגנון והאסתטיקה בחברה. היא כיהנה כאחראית על המרצ'נדייז והובילה ביד רמה את הזהות העיצובית של המותג עד לשנת 2003. בעוד שבעלה דונלד פרש שנה לאחר מכן ונפטר ב-2009, דוריס המשיכה להיות מזוהה עם הערכים שהנחילה בחברה. לאחר פטירתה ספדו לה בחברה וציינו את תרומתה הייחודית: "דוריס בנתה את GAP עם חזון, משנה ברורה וקול שווה, בתקופה שבה זה היה נדיר מאוד עבור נשים. הערכים שלה עיצבו את החברה. והעין שלה עיצבה את הסגנון שלנו." מורשתה של פישר תמשיך ללוות את הרשת שהפכה משם מקומי קטן למותג בינלאומי המוכר בכל בית, החל מהחנויות בלונדון ובקנדה ועד לפריסה העולמית הרחבה שקיימת כיום.