סרט הקולנוע החדש בזיכיון ספיידרמן, "Spider-Man: Brand New Day", נמצא במרכזה של סערה פוליטית במזרח התיכון. ארגונים פרו-פלסטיניים בלבנון, בירדן ובמדינות ערביות נוספות יצאו בקריאה נרחבת להחרמת הסרט. המטרה של קמפיין החרם אינה עלילת הסרט או השחקנים, אלא אחד ממפיקיו הבכירים- איש העסקים והמפיק הישראלי-אמריקאי אבי ארד.

ארד, לשעבר יו"ר אולפני מארוול ולוחם בצה"ל שהשתתף במלחמת ששת הימים, משמש כאחד המפיקים הבכירים של הסרט. מובילי קמפיין החרם מתמקדים ברקע הצבאי שלו ובמכתב פומבי שפרסם בשנת 2024, שבו תקף בחריפות את הסנאטור האמריקאי צ'אק שומר שביקר את ראש הממשלה בנימין נתניהו וקרא להפסקת אש. ארד הבהיר במכתבו כי הוא גאה בשירותו הצבאי ודחה את ההתערבות במדיניות ישראל.

בעקבות עמדותיו של ארד, קרא "הקמפיין להחרמת תומכי ישראל" בלבנון שלא לרכוש כרטיסים לסרט, בטענה כי תמיכה כספית ביצירה של תומך ישראל מהווה "נרמול תרבותי". במקביל, ארגון "תחרכ" הירדני קרא לאיגוד האמנים ולבתי הקולנוע במדינה להסיר את הסרט מלוח ההקרנות, וקריאות דומות הופצו ברשתות החברתיות במדינות ערב.

למרות המאמצים להוביל לחרם נרחב, השפעת המחאה על הקהל בשטח מסתמנת כזניחה. נציגי רשתות הקולנוע בלבנון דיווחו כי הביקוש לסרט נותר גבוה וההקרנות נמשכות כסדרן, מה שממחיש שוב את הפער בין קמפיינים ברשתות החברתיות לבין המציאות בקופות הקולנוע.

עוד ב-

מנתניהו ועד פוטין: גל ונדליזם חריף בחשיפת הפסלים בדנמרק

לכתבה המלאה