תביעה ייצוגית על סך 295 מיליון שקל הוגשה נגד אסם תעשיות מזון בע"מ, אסם השקעות בע"מ ויוניליוור ישראל מזון בע"מ בטענה על הטעיית צרכנים ברכיבי המוצרים, התביעה הוגשה על ידי עו"ד מנחם שמואלי. כמו כן, ועדת המומחים של מכון התקנים האחראית על בדיקת הרכיבים כוללת בתוכה ארבעה אנשים שלטענת התובע בניגוד עניינים מוחלט בשל קשרי העבודה שלהם עם החברות אסם ויוניליוור. 

כאמור, תביעה ייצוגית הוגשה נגד אסם תעשיות מזון בע"מ השקעות בע"מ בסכום של 252.5 מיליון שקל ויוניליוור ישראל מזון בע"מ בסכום של 42.5 מיליון שקל. לטענת התובעים, המוצרים מוצגים כעשויים מרכיבים טבעיים בלבד או 100% רכיבים טבעיים ואילו המוצרים לכאורה לא נחשבים טבעיים. אחת הדוגמאות המופיעות בכתב התביעה כרכיב שהוא לא טבעי  היא הדוגמה של  "שמן  צמחי" שעובר תהליך עיבוד.

עוד נכתב בכתב התביעה כי החברות הרוויחו רווח כפול כתוצאה מהטעיית הצרכנים. בשל המודעות שנוצרה סביב המזון הבריא, צרכנים לכאורה מוכנים לשלם מחיר גבוה יותר והחברות "מרשות לעצמן" לדרוש מחיר גבוה יותר עבור מזון טבעי, והעדפה של הצרכנים לרכוש מוצרי החברות בשל המחשבה כי מדובר במזון טבעי. 

מלבד התביעה הוגשה עתירה מנהלית באותו הקשר של עו"ד מנחם שמואלי נגד מכון התקנים הישראלי לבקשת הפרוטוקולים ובעתיקרה המנהלית נכתב כי מספר חברי וועדת המומחים מצויים בניגוד עניינים. ארבעה מתוך שישה מומחים לטענת העותר בקשרי עבודה או קשרים צמודים ומוכחים לחברות אסם ויוניליוור. בעניין זה, בית המשפט לעניינים מנהליים הורה למסור לעותר את כל המידע המבוקש.

ממשרד עורכי הדין בשארי - שמואלי ושות' נמסר כי: "המשרד אינו נוהג להתייחס לפרסומים אודות תיקים של המשרד ו/או הליכים תלויים ועומדים. על כלל הטענות להתברר בבית משפט ו/או על ידי רשויות האכיפה האמונות על כך, עליהם אנו סומכים ידינו".

מחברת אסם נמסר בתגובה: "התובע הגיש בקשה לתביעה ייצוגית חסרת כל בסיס ושחר כנגד אסם וחברה נוספת. משראה התובע שתביעתו חסרת בסיס בבית המשפט, הוא מנסה לעשות שימוש פסול בתקשורת במטרה להשפיע על בית המשפט. התביעה נמצאת בהליך מקדמי מאוד וכלל לא אושרה כתובענה ייצוגית. אסם מסמנת מוצריה על פי הוראות תקן סימון מזון הקיים שנקבע הרבה לפני שמוצרי רכיבים טבעיים הושקו , כך שעדכון התקן והרכב הוועדה אינם רלוונטיים כלל לתביעה". 

אסם גם התייחסה לטענות על ועדת המומחים: "הוועדה המקצועית לעדכון התקן קמה על פי חוק והרכבה נקבע על ידי ועדה ציבורית. הוועדה המקצועית מונה מומחים מכמה מגזרים לרבות נציגי ממשלה, צרכנים, תעשייה ובעלי עניין נוספים אשר נבחרו בשל מומחיותם. התובע ממחזר שוב ושוב טענות לעניין הרכב הוועדה המקצועית. טענות אלו כבר נבדקו על ידי היועץ המשפטי של מכון התקנים ונדחו מכל וכל. אם לא די בכך, הוועדה עליה מדובר היא וועדה מקצועית שמטרתה להגיש המלצותיה לוועדה ציבורית, אשר היא בלבד מוסמכת להחליט על עדכון התקן".