FINQ, חברת הפינטק הישראלית שנוסדה על ידי אלדד תמיר וניר צוק, מנגישה לציבור הרחב ניהול פנסיוני, קרנות השתלמות ותיקי השקעות בצורה דיגיטלית ואוטומטית. בפרסומת החדשה של החברה הישראלית, עליה אחראי משרד הפרסום אברהם, מככבת השפית והמסעדנית רותי ברודו.

בקמפיין, רותי ברודו מספרת לתינוק המתוק, שבעוד מספר רגעים יגיח לאוויר העולם, על החיים שמצפים לו בחוץ. לאחר סקירה נרחבת ומהירה של רגעי השיא הצפויים לו במהלך החיים, פונה ברודו לרך הנולד ושואלת אותו האם הוא מסכים לתנאי ההסכם. 

בדרך יצירתית ומשעשעת במיוחד, משרד הפרסום אברהם הצליח למשוך את תשומת הלב של הצופים בבית ללב המסר של חברת הפינטק הישראלית ולשירות שהיא מציעה ללקוחות - שימוש בפלטפורמת פנסיה והשקעות מבוססת בינה מלאכותית.

כידוע, חברת הפינטק מציעה ניהול פנסיוני מבוסס AI. באמצעות אלגוריתמים של בינה מלאכותית, המערכת של חברת FINQ מנתחת בדיוק רב את כל השוק, מציגה נתונים למשתמש ומתאימה מסלולי פנסיה וחיסכון לפרופיל הסיכון וההרגלים של הלקוח. 

בנוסף, החברה פיתחה פלטפורמה המאגדת מגוון מוצרים פיננסיים, קרנות נאמנות וקרנות סל ומדרגת אותם באופן אובייקטיבי. לצד זאת, הנהלת FINQ מציעה ללקוחותיה כלים פיננסיים חינמיים להשוואת דמי ניהול ותשואות. 
 
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר המרכזי היה לקחת עולם שנתפס ככבד, מורכב ומלא קלישאות - ולהפוך אותו לשיחה אנושית, חדה ומעוררת הזדהות מתוך ההבנה ש-FINQ לא רוצה להיות “עוד גוף פיננסי”. בחרנו לבנות קמפיין שמראה את הרגע שבו כולנו נכנסים ל״חוזה החיים״: ללמוד, לעבוד, לחסוך, לקוות שהכל יסתדר.

הבחירה בתינוק כדמות מרכזית נועדה לחדד בדיוק את זה - כבר מהרגע הראשון אנחנו צריכים לדאוג לכסף שלנו, להבין החלטות פיננסיות ולנסות לא להישאר מאחור. רותי ברודו הייתה עבורנו הפנים המדויקות למסר הזה - ישירה, חכמה, אנושית, מלאת הומור והצליחה להעביר אמת פשוטה בגובה העיניים: הגיע הזמן לקחת שליטה על הכסף שלנו.

דבר הבמאי 
היו לנו כמה אתגרים בפיצוח התסריט - החל מהעולם שבו הסיפור מתקיים, דרך תחושת התבנית והמחזוריות המשרדית שחוזרת עם כל “תינוק”, ועד לשמירה על שפה קלילה, בהירה ונעימה. היה לי חשוב שהסרט לא יהפוך לציני או קשוח מדי, אלא שישמור על הומור ואנושיות לצד הכנות הישירה של רותי.

במקביל לטקסט והמסר המעולים, רציתי לשמור על רותי ברודו אהובה, מצחיקה וכריזמטית - אבל גם כזו שלא מפחדת להגיד את האמת כמו שהיא. זה תפקיד מאוד מאתגר, במיוחד כשמדובר בכמות גדולה של טקסט עבור מי שאינה שחקנית מקצועית, ולכן היה לי חשוב שהיא לא תרגיש לרגע כאילו היא מקריאה מטלפרומפטר.

עשינו המון טייקים, חיפשנו המון ניואנסים קטנים, ועבדנו מאוד מדויק על הדינמיקה בינה לבין התינוק, כדי לייצר מערכת יחסים שמרגישה גם מצחיקה וגם מלבבת, אבל עם אמת אנושית בפנים.

עוד ב-

מגי אזרזר וקותי סבג בקמפיין זוגי ראשון: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

קרדיטים 
משרד פרסום: AVRAHAM
מנכ"ל המשרד: רועי חננאל
סמנכ"ל קריאייטיב: גלעד מדר
ארט: גיל מזרחי ועדן שניאור
מנהלת לקוחות: עדי הרשקורן פורר
הפקת משרד: אורן וולף
במאי: רומן בוצ'אצקי
הפקה: מולה הפקות
מפיקה בפועל: שרון פרס
צלם: מישה קמינסקי
ארט דיירקטור: עדן אוחנא
מפעיל ילדים: יהודה בלו
עורך: יובל ארצי
פוסט פרודקשיין: WAY STUDIO
סאונד: סאונדהאוס