שיווק ופרסום

איש השיווק של החודש: שרון ברוקנר, סמנכ"ל השיווק של טמבור

לרגל חגיגות 90 שנה להיווסדה, ענקית הצבע הישראלית השיקה מהלך אסטרטגי יוצא דופן בשיתוף פעולה עם אחד האמנים האהובים בישראל. שרון ברוקנר, סמנכ"ל השיווק של טמבור, הוא איש השיווק של ice

מערכת ice | 30/9/2026 16:07 עקבו אחרינו בגוגל

שרון ברוקנר, סמנכ"ל שיווק טמבור (צילום מסך אתר טמבור, יחץ)

טמבור, החברה הישראלית העוסקת בתחום הצבעים, הציפויים וחומרי הבנייה המתקדמים, הובילה בחודש האחרון קמפיין מוזיקלי בהשקעה של כ-4 מיליון שקלים, לציון חגיגות 90 שנה לפעילותה. הזמר עומר הברון, הידוע בשם הבמה "ג'ימבו ג'יי", נבחר להוביל את הפרסומת.

לרגל הקמפיין, ג'ימבו ג'יי, הידוע בסגנונו האמנותי המיוחד, כתב והלחין שיר מקורי וטקסט חדש, שבמילותיו נשזרים צבעים, זיכרונות ישראליים קולקטיביים ורגעים אייקוניים המלווים את סיפורה של המדינה. הקמפיין הושק תחת המסר: "הצבע של ישראל כבר 90 שנה".

באמצעות הצגת גוונים שונים, החברה העניקה דגש לסימני הישראליות הבולטים והציגה באמצעותם רגעים היסטוריים ותרבותיים שכולנו מכירים וגדלנו עליהם. בדרך זו ביקש המותג הישראלי לבדל את עצמו מחברות נוספות בתחום ולעודד תחושות של הזדהות וקרבה לערכיו. על המהלך הפרסומי, שהוצג במגוון פלטפורמות - שילוט חוצות, תשדירי רדיו, דיגיטל וטלוויזיה - אחראי משרד הפרסום מקאן.

שרון ברוקנר, שהצטרף לחברת טמבור לפני כ-4 שנים, מונה לפני כשנה לתפקיד סמנכ"ל השיווק. מאז כניסתו לתפקיד פעל ברוקנר לקידום מהלכים שיווקיים ואסטרטגיים בחברה, ובהם הובלת המהלך הפרסומי לציון 90 שנות פעילותה של ענקית הצבע הישראלית.

מי אתה?
שרון ברוקנר, נשוי לדנה, מנהלת סחר וקולקציה באירוקה מבית סופר־פארם, אבא לטומי ובר ומתגורר בהרצליה. הגעתי לטמבור לפני כארבע שנים, ולפני כשנה התמניתי לסמנכ"ל השיווק של החברה. מסלול הקריירה שלי כולל, בין היתר, כ־12 שנים בתפקידים בכירים במשרדי הפרסום הגדולים ביותר בארץ, שם צברתי ניסיון וידע בשיווק של מנעד רחב מאוד של תחומים, לקהלי מטרה מגוונים.

מבחינתי, זה יתרון משמעותי שתרם לי להבין את הליבה של עולם השיווק ומאפשר לי לקבל החלטות נכונות יותר. לפני שהגעתי לטמבור, כיהנתי כמנהל אגף תקשורת שיווקית ודיגיטל בקבוצת פרטנר. שם, בין היתר, השקתי את Partner TV, אחד הפרויקטים המורכבים והמעניינים ביותר שיצא לי להיות חלק מהם.

מה הוביל אותך לעולם השיווק?
לעולם השיווק הגעתי במקרה. התכנון בתחילת הדרך היה להשתלב בשוק ההון, אבל אז, אי־שם בין השנה הראשונה לשנייה ללימודי התואר הראשון, החלטתי לעבור למסלול שיווק. במבט לאחור, אני יכול לומר שזו הייתה החלטה מדויקת עבורי. ככל שהתקדמתי בסולם הקריירה, הבנתי עד כמה התחום הזה קוסם לי ועד כמה הוא מרתק ומאתגר אותי.

מה הייתה האסטרטגיה מאחורי הקמפיין?
האסטרטגיה היא בעצם אבולוציה לשפה הפרסומית שמובילה את המותג טמבור מאז 2023. טמבור חוגגת השנה 90 שנה להיווסדה, מאז נולדה כחנות קטנה בצפת ואחד הערכים המובילים את טמבור הוא ערך הישראליות.

החברה היא חלק מקורות החיים של ישראל, מהבתים של כולנו, דרך התשתיות הלאומיות ומבנים אייקוניים, ועד לתעשיות הביטחוניות המתקדמות ביותר. כבר למעלה מעשור החברה המובילה בישראל בכל תחומי ומוצרי הגמר לבנייה, כמו לוחות גבס, איטום, דבקים לבנייה, טייחים ועוד. עם זאת, ההילה והאייקוניות של המותג מזוהות בעיקר עם עולם הצבע.

מכאן נובע המקום הטבעי והברור של טמבור כ"הצבע של ישראל", לא רק במובן של Paint, אלא גם במובן של Color. התובנה זו הולידה את האסטרטגיה שלנו מאז 2023: לקחת את הישראליות, את הרגעים, המאכלים, המנהגים וההישגים, וגם את השונות והמורכבות שבנו, ולהביא אותה לידי ביטוי דרך מניפת הגוונים של טמבור, באופן שמייצר נוסטלגיה, חיוך, הזדהות ובעיקר חיבור בין כולנו.

השנה, לרגל חגיגות ה־90, ביקשנו לקחת את השפה שלנו צעד אחד קדימה ולהגביר בעיקר את המרכיב הרגשי. הבחירה בג'ימבו ג'יי הייתה מיידית וטבעית עבורנו. ג'ימבו ג'יי הוא יוצר מוכשר וחד כתער, בן העוטף, שמייצג את הישראליות ואת ערכי טמבור, ובעיקר אמן שיודע לספר את הסיפור בצורה מרגשת.

ביקשנו ממנו לספר את הסיפור של טמבור, של ישראל ושל כולנו. זה נשמע פשוט, אבל עבדנו על הקמפיין כמעט חודשיים לפרטי פרטים, עד שהגענו לתוצר המדויק ביותר: שיר שנכתב והולחן במיוחד על ידי ג'ימבו וסרט שבו ג'ימבו "מטייל" דרך מניפת הגוונים שלנו ודרך רגעים, הווי, אמירות אייקוניות והצלחות ישראליות.

אילו תגובות קיבלתם על הקמפיין?
קיבלנו תגובות מדהימות, החל מפוסטים של אנשים שצילמו את השלטים שלנו וכתבו: "לא קורה הרבה ששלט חוצות משאיר אותך עם חיוך מהשנייה הראשונה שרואים אותו", דרך תגובות בסושיאל כמו: "הדבר הכי כיף שיש לראות עכשיו בהפסקת הפרסומות", ועד למישהו שהתבקש להשתתף בסקר על הפרסומת וצייץ ב־X: "סוף סוף קמפיין שבא לי לענות עליו בסקר". התגובות חצו אוכלוסיות וקהלים, ואפילו היו מי שחיפשו את השיר בספוטיפיי.

זה גורם לך להבין שעשית משהו טוב, שיצרת משהו שונה, חדש ומרענן, שרחוק מלהיות עוד סרט לציון 90 שנה למותג. מראש לא תכננו את הקמפיין כקמפיין שהצלחתו תימדד במכירות. היה לנו ברור שמדובר בקמפיין מותגי, עם אמירה ברורה: "הצבע של ישראל כבר 90 שנה". לכן, אחד המדדים שהבאנו בחשבון להערכת הצלחתו היה השיח החברתי שנוצר סביב הקמפיין ובעקבותיו, ואני חושב שהצלחנו כאן בגדול.

מהו מנהל שיווק טוב בעיניך?
מנהל שיווק טוב חייב להישאר תמיד סקרן, מתפתח ונטול אגו. מצד אחד, הוא צריך לדעת לבקר את עצמו ואת הקריאייטיב, ומצד שני, לדעת גם להקשיב ולהתייעץ. הוא צריך להיות מסוגל לשמוע את כולם ולקבל החלטות שהן, בראש ובראשונה, הטובות והמקדמות ביותר עבור המותג שאותו הוא מוביל. בנוסף, מנהל שיווק טוב לא יכול להצליח בלי צוות טוב מסביבו: צוות חזק שמרגיש מועצם ושותף משמעותי בהצלחת המותג.

עוד ב-

אשת השיווק של החודש: רוני רוזה, מנהלת שיווק בחברת ארקיע

לכתבה המלאה

איזה טיפ היית נותן למנהלי שיווק מתחילים?
תחלמו בגדול, אל תפחדו להעז, הפנימו את הסעיף הקודם ויישמו אותו. הכי חשוב, תאהבו את מה שאתם עושים ותמצאו את העניין בעשייה, גם בימים שבהם השיווק פחות נוצץ ויותר סיזיפי ואפור.