שיווק ופרסום

יעל וישראל פוליאקוב מתאחדים בקמפיין מרגש: פרסומת השבוע

מותג הרכב freesbe הצליח לעורר עניין בשבוע האחרון עם קמפיין יוצא דופן, שבו הוחזרה לחיים באמצעות AI דמותו של השחקן ישראל (פולי) פוליאקוב ז"ל, לצד בתו יעל. על הקמפיין אחראית חברת ההפקה "אוג"

עקבו אחרינו בגוגל

מערכת ice | 23/10/2026 7:51

פריסבי (freesbe) הוא מותג תחבורה ושירותי רכב של קבוצת קרסו מוטורס, אשר הושק בינואר 2023 במטרה לאגד את כל פעילויות הקבוצה תחת כתובת אחת. המותג מאחד חברות ומותגים וותיקים בהן "ליס פור יו", "קל אוטו", "קרסו טרייד", "קרסו ביטוחים" ו"פריסבי מימון".

החברה הצליחה לייצר שיח רחב היקף בשבוע האחרון בעקבות הקמפיין החדש, בכיכובם של הקומיקאית יעל פוליקאוב ואביה המנוח, השחקן ישראל (פולי) פוליאקוב. בפרסומת, מככב פוליאקוב לצד בתו, באמצעות טכנולוגיית הבינה המלאכותית. חברת ההפקה "אוג", האחראית על הקמפיין המיוחד, שילבה שחקן מצולם ועל גביו הלבישה את תווי הפנים, המימיקות וההבעות המוכרות של השחקן הישראלי האהוב שהלך לעולמו בשנת 2007.

כתוצאה מהשימוש ביכולות המתקדמות של טכנולוגיית ה-AI, חברת ההפקה הצליחה ליצור מראה ריאליסטי ככל הניתן של אייקון התרבות המנוח, לצד בתו יעל פוליאקוב. הקמפיין של מותג הרכב, המשלב את דמותו של פוליאקוב ז"ל, ממחיש את התופעה הרחבה של שימוש בבינה מלאכותית בעולמות הפרסום והשיווק ובשאלות שהיא מעוררת סביב דמויות מוכרות שהלכו לעולמן.

באמצעות שחזור של קול, מראה, הבעות פנים וסגנון דיבור, אפשר לייצר מפגש מחודש עם כוכבים, אמנים ואנשי ציבור שהותירו חותם בתרבות הישראלית. מה שבעבר התאפשר בעיקר באמצעות חומרי ארכיון, קטעי וידאו ישנים או הופעות אורח שהוקלטו מראש, יכול כיום להפוך ליצירה חדשה, שבה נדמה כי הדמות המוכרת שבה לדבר אל הקהל, ולעיתים אף להשתתף בקמפיין מסחרי שלא היה קיים בחייה.

מהלך כזה עשוי לסייע למותג באופן משמעותי במאמצי השיווק והפרסום, שכן מדובר בדמות אהובה הנושאת עמה מטען רגשי, זיכרונות משותפים והון תרבותי שקשה לייצר באמצעות פרזנטור חדש.

ישראל (פולי) פוליאקוב ז"ל, מחברי הרכב הבידור "הגשש החיוור" ומכוכבי סרט הקאלט "גבעת חלפון אינה עונה", הוא דוגמה לדמות שמחברת את הישראלים לתקופה מסוימת בחייהם, מעוררת געגוע ומייצרת תחושת נוסטלגיה והתרפקות על העבר.

החיבור הזה עשוי להפוך קמפיין מסחרי לאירוע תרבותי בפני עצמו, לעורר שיח נרחב ברשתות החברתיות ולספק למותג הרכב פריסבי חשיפה ותשומת לב שקשה להשיג באמצעות פרסום שגרתי. בכך, הקמפיין עשוי גם לבדל את החברה ממתחרותיה בענף.

חברת ההפקה אוג

דבר המשרד
כשזה מגיע לרכב, גם האנשים הכי עצמאיים בעולם חוזרים לרגע להיות הילדים של אבא. לקחנו את התובנה האנושית הזו והפגשנו בין יעל פוליאקוב לפולי האגדי, כדי להמחיש בצורה מצחיקה ומרגשת את המסר העיקרי של פריסבי - גם אם לאבא תמיד יש עצה טובה, היום כבר לא צריך להתרוצץ בין מקומות. בפריסבי יש הכל במקום אחד.

סיפור מבניית הקמפיין
במהלך יום הצילום הקמנו על הסט עמדת AI ייעודית, שאליה הועברו החומרים המצולמים בזמן אמת כדי לבצע טסטים ראשוניים לדמותו של פולי. הרגע שבו ראינו שוב את פולי היה מרגש במיוחד עבור כל הנוכחים על הסט, ובעיקר עבור יעל, שזכתה לראות את אביה חוזר לרגע אל המסך.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר היה ליצור מפגש בין שני דורות, כזה שירגיש אותנטי, יצחיק ויעורר רגש.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"נו אבא, קנית לי רכב?"

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
ללא ספק, העבודה עם יעל. מעבר לזה שהיא אחת הנשים המצחיקות שיש, היא מקצוענית חדה, מדויקת ומלאת אנרגיה. היא הביאה לסט שילוב של הומור, כישרון ואותנטיות, והפכה כל רגע בעבודה המשותפת לחוויה.