כסף וצרכנות
מותג העוגיות האהובות בישראל דורש: "להשמיד את הסחורה"
תחרות חדשה לעוגיות עבאדי הפריכות והמלוחות שישראלים אוהבים לנשנש. מפעל "אחווה" שיצא עם מוצר דומה בטעם ובנראות - בחצי מהמחיר של המתחרה - חטף צו מניעה מהמותג השולט בקטגוריה: "הקרקע מתחילה להישמט תחת רגליהם", הגיבו באחווה
עוגיות עבאדי הן סוג של קונצנזוס ישראלי. העוגיות "המזרחיות" הקטנות והממכרות שהפכו לנשנוש הקבוע ליד כוס התה או הקפה, שלטו על הקטגוריה שכמעט ולא כללה מתחרים – עד שצצה לאחרונה עוד "עוגייה מזרחית" של יצרן קטן מאריאל.
מי שעומד מאחורי העוגייה החדשה הוא מפעל "אחווה", שהוציא את הגרסה שלו לכעך הפופולארי שדומה מאוד בטעם ובנראות לעוגייה המלוחה ההיא, אך נמכר בקרוב לחצי ממחיר העוגייה המקורית.
על פי כתבה שערכה נגה ניר נאמן לחדשות 13, במפעל אחווה שברו את השוק עם אריזה של 400 גרם במחיר של 10 שקלים, במקום 18 שקלים מחיר ממוצע לצרכן אצל המתחרים. "אני לא רואה פה שום סיבה למכור ביותר יקר. אם אני יכול להיטיב עם הצרכן, כך אני אעשה", טען יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק של אחווה.
בעבאדי, שהחזיקה עד כה בנתח שוק של כמעט 80 אחוז בקטגוריה, הגיבו מיד בהוצאת צו מניעה נגד המותג המתחרה ודרשו להשמיד את הסחורה בטענה כי "אחווה" מעתיקה וגונבת מהם את מוצר הדגל. עוד טענו בעבאדי כי אחווה יצרו אריזה דומה לשלהם במטרה לבלבל את הצרכן.
עבאדי מימין, לצד המתחרה החדשה של מפעל אחווה | מתוך המהדורה המרכזית, חדשות 13
"זה הפריע להם כי הם הבינו שיכול להיות שהקרקע מתחילה קצת להישמט תחת רגליהם", טען מלאך בתגובה, "הם התרגלו למכור במחירים מאוד-מאוד גבוהים, כנראה יותר מדי זמן. עכשיו יש תחרות".
אגב, במבחן טעימה שערכו בחדשות 13, רוב הטועמים טעו בזיהוי העוגייה המקורית מול הגרסה של המתחרים.
עוד ב-
בינתיים, הדרישה לצו מניעה מצד עבאדי הסתיימה בפשרה מינורית בבית המשפט שמחייבת את מפעל אחווה לשנות מעט את הגוונים על השקית ולהגדיל את שם המפעל על גביה כך שלא יראו כמו המוצר של המתחרה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(20):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
19.אין הגנה למונופוליםמיטל 09/2025/07הגב לתגובה זו2 0אני מקווה שבית המשפט יעיף את הדרחשה של עבאדי מכל המדרגות. וואלה העוגיות האלה של אחווה יותר טעימות לי מהמקור, שתמיד חשבתי שהוא די מגעיל ושעושים ממנו מי יודע מה סתם. עכשיו טעמתי את של אחווה ודווקא היה לי טעים! אז שעבאדי ישתפרו, או יפנו מקום לתחרות הוגנת.סגור
-
18.מעולהשיר 09/2025/07הגב לתגובה זו2 0עוגיה טעימה ואיכותית כמו כול מוצרי אחוהסגור
-
17.אין על העוגיות של אחוהקרן 09/2025/07הגב לתגובה זו2 0אני אוהבת את כל המוצרים של אחוה, אבל העוגיות המזרחיות שלהם הפתיעו אפילו אותי לטובה. הן כל כך טעימות! ואין ספק שהמחיר שלהם הרבה יותר מתחשב בכיס שלנו. לא הייתי קונה את העוגיות של עבאדי, בדיוק מהסיבה הזו- המיר הגבוה. עכשיו אוכל להרשות לעצמי להנות מעוגיה מלוחה, בלי להתבאס מהמחירסגור
-
16.אחוהיוסי 09/2025/07הגב לתגובה זו3 0אחלה מוצרים יש לאחוה ובמחירים טוביםסגור
-
15.אחלה אחוהדוד 09/2025/07הגב לתגובה זו1 0קניתי כבר את אחוה. אחלה עוגיות במחיר מצחיקסגור
- טען עוד
-
14.תחרות בריאהאזרח 09/2025/07הגב לתגובה זו1 0מה רע בתחרות? למה צריך פשרה? חייבים תחרות בכל התחומים זה טוב לצרכן וטוב לכולם הגיע הזמן לשבור מונופולים דווקא אחוה טעים מאד מחלקים אותם בטיסות אל על אחלה אחווה בהצלחה!סגור
-
13.לא לוותרזיבעבי 09/2025/07הגב לתגובה זו1 0אין על עוגיות אחווה , כול מוצר שלהם נהדר ובמחיר לכול כיס . מצידי שימכרו ללא אריזה . לא קונה עבדי בגלל המחיר החזיריסגור
-
12.עוגיות מזרחיותארצי 09/2025/07הגב לתגובה זו0 0אני עדיין מתגעגע לכאעק, המזרחי, שאמי ז"ל הייתה עוזה, עם "מאחלב ויאנסון" ,הטעם האורגינל,סגור
-
11.עוגיות מזרחיות (ל"ת)ארצי 09/2025/07הגב לתגובה זו0 0סגור
-
10.מלאך? כנראה שלאמיכל 09/2025/07הגב לתגובה זו0 2כל מי שטוען שהוא עושה למען הצרכן- משקר. הוא עושה למען עצמו. מתחיל עם 10 ש"ח למשוך לקוחות, וכשיתרגלו אליו, יעלה מחיר. ובכלל למה להשתלט על המצאה של אדם אחר. לל, מלאכיניו ותחשוב על המצאה משל עצמך. מסוגל? או שאתה טוב רק בהעתקות?סגור
-
אחוה מאוד זוליםיוני 09/2025/07הגב לתגובה זו0 0בכל המוצרים. בטח בטחינהסגור
-
9.קונים לפי מחיר לא לפי מותג (ל"ת)אחות 09/2025/07הגב לתגובה זו1 0סגור
-
8.עוגיות עבדינורד 09/2025/07הגב לתגובה זו0 0כבר מיזמן נירכשו על ידי תאגיד מזון כךסגור
-
7.לא ידעתי שיש עוגיות חדשות.מגניב 09/2025/07הגב לתגובה זו0 0אחלה, ננסה בפעם הבאה שאנחנו בסופרסגור
-
6.גם חזירים וגם בוכיםיובל 09/2025/07הגב לתגובה זו0 0טוב מאוד שיש מתחרים איכותיים שמתמחרים במחירים נגישים לכולם,סגור
-
5.אין על הטחינה של "אחווה". הטחינה המשובחת ובמחיר שפויגיורא 09/2025/06הגב לתגובה זו4 0אחפש את העוגיות המלוחות של "אחווה". בטוח יהיו משובחות.סגור
-
4.עוגיות עים רקורד ותיקאורה 09/2025/04הגב לתגובה זו1 1אלה עוגיות מזרחיות שקיימות מאות שנים ובני עדות המזרח הביאו אותן איתם ואין לאף אחד בעלות עליהן הם שייכות לכל עדות המזרח רק שהערבים לא יקומו ויגידו שהיהודים גנבו להם את הכעכ כמו את החומוססגור
-
3.לא קשורה לעבאדי או לאחוהאני 09/2025/04הגב לתגובה זו0 4טעמתי פעם אחת את העוגיות של אחוה, ממש לא טעימות... אין לעבאדי מה לדאוגסגור
-
2.קמח ושמן במחיר של זהב (ל"ת)עבאדי 09/2025/04הגב לתגובה זו0 0סגור
-
1.עבאדי, אלו עוגיות מסורתיות. לא המצאתם אותןחוצפה מקומית 09/2025/04הגב לתגובה זו5 0ואין לכם זכויות.סגור
