דווקא בשנה המציבה בפני החברה הישראלית אתגרים לאומיים, ביטחוניים וחברתיים, עולם השיווק והפרסום הישראלי לא נשאר אדיש. הקמפיינים שנבחרו השנה, הם ביטוי לרוח הזמן, לנרטיבים המקומיים ולערכים שכולנו מחפשים להיאחז בהם; סולידריות, יוזמה, קהילתיות ואהבת הארץ. המהלכים הללו מדגישים את תפקידם של מותגים לא רק למכור אלא גם לחבר, לרגש ולבנות גשר בין אנשים.

רועי קורלנד, מנכ"ל חברת גרין פרודקשנס, המתמחה בפיתוח והפקת תוכן לטלוויזיה ולקולנוע, סיפר: "לרגל חג עצמאות נוסף שמגיע השנה באווירה רגישה ומטלטלת, בחרתי בקמפיין ההוקרה של בנק לאומי, קמפיין מרגש שמהדהד בלב החברה הישראלית.

 

קמפיין המציג אנשים שקמו, עזבו את שגרת חייהם ובחרו לתרום מעצמם, בזמן ובמעשה, עבור החיילים, המשפחות והחברה כולה. הקמפיין מצליח ללכוד ברגישות רגעים קטנים אך מלאי משמעות, ולתת במה לאלו שפועלים בצנעה, מתוך אחריות אזרחית ותחושת שליחות". 

בתמונה: רועי קורלנד, ועי קורלנד מנכ"ל ובעלים חברת גרין פרודקשנס (צילום: מנחם רייס)

בהמשך דבריו, הסביר קורלנד כי בנק לאומי הצליח ליצור בידול בינו לבין המתחרים בשוק וזאת באמצעות תמיכה בבעלי העסקים אשר נרתמו למאמץ המלחמתי וסייעו לחיילים ולמשפחותיהם: "מדובר במיזמים קטנים המייצרים גלי השפעה גדולים, עם ערכים של אחדות, תקווה ואהבת הארץ. בשנה וחצי מורכבת, בנק לאומי בחר להישאר קרוב למציאות הישראלית, ולשקף את הפנים היפות והאמיתיות של החברה". 

עוד הוסיף קורלנד: "זה קמפיין שמעורר תחושת שייכות וגאווה, מדגיש את מה שמחבר בין כולנו ומצליח, דווקא בתוך הקושי, לשדר תקווה. הבחירה שלי בקמפיין זה, היא בחירה של ישראליות על כל גווניה, קמפיין המדגיש את הערכים המשותפים לכולנו. הקמפיין מציג חום, אנושיות וחיבור אמיתי וזה בעיניי לב־לבה של הציונות המודרנית שאנחנו כל כך זקוקים לה בימים אלה".

תמר ציונוב, מומחית לשיווק אסטרטגי וקהילות, Younity - Humen Marketing, מסרה: "בחרתי בקמפיין של פוקס – “אנחנו עם של גיבורי־על” עם עדן גולן – שמציג את החולצה הלבנה שנמצאת מתחת לכל אחד ואחת מאיתנו. בקמפיין, פוקס מצליחה להזכיר לכולנו מה מסמלת אותה חולצה פשוטה: שייכות, זהות, אחדות. 
 

הצגת פוסט זה באינסטגרם

‏‎פוסט משותף על ידי ‏‎Fox‎‏ (@‏‎fox_israel‎‏)‎‏

בין אם מדובר בטקס בצופים, בטקסי יום הזיכרון או בארוחת חג משפחתית, בין אם מדובר בחרדי מזק״א או בטייסת  – החולצה הלבנה היא הקולקטיב הישראלי כפי שהוא באמת. הקמפיין צולם בפשטות, בלי גימיקים ובלי סיסמאות, רק עם דוגמנים ודוגמניות שמייצגים את כל גוני החברה הישראלית – וזה מה שהופך אותו לכל כך מדויק ומרגש".

בתמונה: תמר ציונוב מומחית לשיווק אסטרטגי וקהילות, Younity - Humen Marketing. (צילום: ענת אור קזולה)

עוד הוסיפה ציונוב: "דווקא פוקס, שבשנים האחרונות ספגה ביקורת על פרובוקציות פרסומיות, על קמפיינים שטחיים או בחירות שנויות במחלוקת, בחרה השנה שלא להשיק קולקציה נוצצת, אלא להעביר מסר של חיבור. בעיניי, זה לא רק הקמפיין הכי ישראלי של השנה – זה הקמפיין שאנחנו הכי זקוקים לו עכשיו".

חי בן שמעון, מנכ"ל משותף חברת הפרסום alios, שיתף: "הפרסומת של נירלט שבישרה על פתיחת המפעל בניר עוז במהלך המלחמה היא בעלת משמעות "כחול לבן" עמוקה יותר. מעבר לקידום העסק, היא מסמלת גאווה בתעשייה הישראלית וחיזוק הפריפריה". 

בתמונה: חי בן שמעון, מנכ"ל משותף בחברת הפרסום alios. (צילום: רמי זרנגר)

עוד הוסיף בן שמעון: "הבחירה להקים מפעל דווקא בניר עוז, יישוב בעוטף עזה, מעידה על ציונות אמיתית ותמיכה בקהילה המקומית. הפרסומת הזו לא רק מוכרת מוצר, אלא גם מעבירה מסר חזק של תקווה, חוסן וחיבור לאדמה ולערכים של עבודה ויצירה בארץ. היא מציגה תמונה מרגשת של צמיחה וחדשנות ישראלית בלב הארץ".

 

דניאל וינר, מנכ״ל של משרד הפרסום סיטימדיה, סיפר כי הקמפיין של הבורסה לניירות ערך משך את תשומת ליבו ביחס לפרסומות השונות ששודרו על המסך במהלך השנה האחרונה.  "בשנה כל כך מורכבת, יש להודות לכל מי שהשאיר הכל מאחור ויצא לשמור ולהגן על כולנו. כחלק מההכרה, יצאנו לקמפיין עם הבורסה לניירות ערך המציע לכל אותם גיבורים וגיבורות לעשות משהו אחר עם מענק המילואים אותו הרוויחו ביושר".

בתמונה: דניאל וינר, מנכל של משרד הפרסום סיטימדיה. (צילום: טל שחר)

עוד סיפר וינר: "במסגרת הקמפיין, העלנו את המודעות בהשקעות לעתיד, בחיסכון לטווח ארוך ויצרנו וובינר מוצלח בהשתתפות מילואימניקים ומילואימניקיות שהעניק להם כלים להשקעה חכמה ונבונה.

(צילום מסך מתוך האתר של הבורסה לניירות ערך בתל אביב)

עוד ב-

עמוס תמם בגרסת AI: בנק הפועלים בקמפיין מוסיקלי לכבוד יום העצמאות

לכתבה המלאה

כלוחם וכמילואימניק לשעבר, בשיתוף הצוות המסור שלנו, הרגשנו כולנו תחושת שליחות ואנו שמחים שגייסנו את הבורסה לניירות ערך בתל אביב ויחד יצרנו אופק כלכלי טוב יותר למי שנתן את הכל למעננו".