איתי לוי מילא אמש (שלישי) את אמפי MAX (הלייב פארק בראשון לציון) ב-12,000 מעריצים נלהבים. עם להיטים קצביים ואנרגיית שיא, הקהל עמד על הרגליים ושילם בין 299 ל-349 שקלים לכרטיס. על הנייר, מדובר בהכנסת עתק של מיליוני שקלים בערב אחד. אבל בעולם ההפקות, ההכנסה בקופות היא רק תחילתו של סיפור מורכב מאוד, שבו המספרים הגדולים הולכים ומצטמצמים ככל שמפרקים את שרשרת התשלומים.

כדי להבין את גודל האקזיט של הקופות, נתחיל מההכנסה הגולמית. אם נשקלל את מחירי העמידה והטריבונות, וניקח את מחירי הכרטיסים שנעים בין 229-349 תלוי במיקום באמפי, נקבל הכנסה של כ- 3,900,000 שקלים. אלא שזהו רק הצינור שדרכו הכסף נכנס, ומכאן מתחיל מסע הניכויים האגרסיבי.

התחנה הראשונה והכואבת ביותר היא רשויות המס והעמלות הראשוניות, עוד לפני שבכלל שילמנו לספק אחד בשטח. מס ערך מוסף (מע"מ) בגובה 18% נגזר ראשון מהסכום הכולל, מה שמעביר ישירות לקופת המדינה כ-594,915 שקלים. מיד לאחר מכן, משרד הכרטיסים והפלטפורמות הדיגיטליות גוזרים עמלת הפצה וסליקה של כ-5%, השווה לכ-195,000 שקלים. לזה יש להוסיף את תמלוגי אקו"ם ליוצרים, לכותבים ולמלחינים, שעומדים על כ-3% מההכנסות, כלומר כ-117,000 שקלים. בשלב זה, היתרה הזמנית של ההפקה עומדת על כ-3,000,000 שקלים.

כעת מגיע תורן של עלויות התפעול, הלוגיסטיקה והקמת המופע עצמו, שדורשות תקציבי עתק. שכירות האמפי, יחד עם אגרות עירייה ורישוי, עולה כ-150,000 שקלים. הדרישה לאבטחה, מאות סדרנים, כוחות משטרה וצוותי מד"א כדי לאבטח 12,000 איש עולה עוד כ-180,000 ש"ח.

החלק הטכני של הערב, שכולל במות ענק, מערכות הגברה מהמתקדמות בעולם ומסכי לדים מפלצתיים שואב כ-250,000 שקלים. עלויות הנגנים, להקה חיה של מעל 10 נגנים, זמרי ליווי, רקדנים ואמנים אורחים מוערכות בכ-120,000 שקלים, וקמפיין השיווק, הפרסום בדיגיטל והיח"צ מוסיף עוד כ-100,000 שקלים לגרף ההוצאות.

בסך הכל, עלויות ההפקה בשטח מסתכמות בכ-800,000 שקלים, מה שמוביל אותנו לרווח נקי זמני של כ-2,200,000 שקלים.

אבל איתי לוי לא פועל לבד, ומאחוריו עומד מנגנון שלם של ניהול אישי וחברת הפקה שמנהלת את המערך ונושאת בסיכון הכלכלי. נתח הניהול והשותפים בתעשייה נע לרוב סביב 35% מהרווח הנקי של המופע, מה שאומר שחברת הניהול מקבלת כ-770,000 שקלים. לאחר הניכוי הזה, אנחנו מגיעים לרווח האישי של האמן לפני מס הכנסה, שעומד על כ-1,430,000 שקלים.

מתוך ההופעה:
בשורה התחתונה, רגע לפני שאיתי לוי הולך לבנק, מגיעה מדרגת המס הגבוהה ביותר בישראל בגובה של 50%. מס הכנסה לוקח מחצית מהרווח האישי שלו, שהם כ-715,000 ש"ח. בסופו של ערב חגיגי ונוצץ, מתוך קרוב ל-4 מיליון שקלים ששילם הקהל בקופות, איתי לוי משלשל לכיסו סכום נטו של כ-715,000 שקלים.

עוד ב-

350 שקל לכרטיס והקהל בהלם: סיכום ההופעה של איתי לוי

לכתבה המלאה