סוכנות הפרסום מדיאברנדס IPG פרסמה אתמול (שני) את מחקר "מדד האחריות התקשורתית" ובדקה כיצד יישמו פלטפורמות המדיה החברתיות המובילות, הגנה על רווחתם של ילדים, מתן שקיפות רבה יותר למפרסמים ומאבק במידע מוטעה ואי-מידע.

על פי ממצאי המחקר, "טיק-טוק" ביצעה את השיפורים הגדולים ביותר ביחס לתשע הפלטפורמות האחרות, תוך נקיטת צעדים כמו מתן שליטה טובה יותר לחברי הקהילה על סוגי הסרטונים שהם רואים ושיתוף פעולה עם חברות חיצוניות כדי להגן על מפרסמים מלהופיע לצד תוכן פוגעני.

בחברת במדיאברנדס הודיעו כי הם רואים שיפורים ברחבי התעשייה החל מהמחצית הראשונה של שנת 2020. עוד גילה המחקר כי פייסבוק הראתה שיפורים בהסרה של תוכן שקרי ומטעה כמו הסרת דפים וקבוצות הקשורות לתורת הקונספירציה QAnon. יוטיוב לא ביצעה שינויים משמעותיים במדיניות המידע השגוי, מה שהביא לציון נמוך יותר בקטגוריה. עם זאת, הפלטפורמה התמקדה יותר במאמצים כמו שיפור רווחתם של ילדים, מה שהוביל לדירוג גבוה יותר בקטגוריה זו.

במדיאברנדס אמרו כי ההתאחדות האמריקאית למשרדי הפרסום אימצה את עשרת העקרונות שלה בנושא אחריות תקשורתית. תשע פלטפורמות מדיה חברתית הסכימו להשתתף במדד החדש.