השוק

כבר זינקה ב-90% בשנה: המניה שהרוויחה מהחתונה של טיילור סוויפט

בזמן שטיילור סוויפט וטראוויס קלסי נערכו לחתונת הענק של השנה במדיסון סקוור גארדן, מניות האימפריה של משפחת דולאן המשיכה לעלות. המניה שמחזיקה בקבוצת הניו יורק ניקס זינקה כ-90% בשנה, והאנליסטים כבר מציבים לה מחירי יעד גבוהים עוד יותר

רוי שיינמן | 5/7/2026 10:41 עקבו אחרינו בגוגל

טיילור סוויפט טראוויס קלסי וול סטריט (צילום shutterstock, אינסטגרם/ taylorswift)

אולם המדיסון סקוור גארדן בניו יורק כבר אירח את גמר ה-NBA בקיץ הזה, ובסוף השבוע האחרון הוא אירח אירוע שכנראה גדול אפילו יותר מבחינה תקשורתית: החתונה של כוכבת הפופ טיילור סוויפט ושחקן ה-NFL טראוויס קלסי.

אבל מעבר לרכילות, מסתתר כאן גם סיפור כלכלי. דמי השכירות של האירוע שנפרס על כמה ימים צפויים להיות גבוהים, אך המשמעות הגדולה יותר היא תזכורת לעוצמה המסחרית של המותג. וכאן כדאי לעצור ולעשות סדר, כי מאחורי השם "מדיסון סקוור גארדן" מסתתרות כמה חברות שונות בבורסה.

האולם עצמו מוחזק בידי Madison Square Garden Entertainment, ולכן דמי השכירות של החתונה יזרמו בעיקר לכיס שלה. אבל המניה שמושכת הכי הרבה תשומת לב מצד אנליסטים היא דווקא אחותה, Madison Square Garden Sports (סימול: MSGS), שמחזיקה בקבוצת הכדורסל ניו יורק ניקס ובקבוצת ההוקי ניו יורק ריינג'רס.

חברה שלישית, Sphere Entertainment, מפעילה את אולם ה"ספיר" בלאס וגאס. שלושתן נשלטות בידי איל התקשורת ג'יימס דולאן, וכולן רשמו שנה יוצאת דופן בבורסה.

המספרים מדברים בעד עצמם: מניית ספיר זינקה כ-72% מתחילת השנה, מניית מדיסון סקוור גארדן אנטרטיינמנט עלתה כ-45%, ומניית MSGS, הכוכבת של הסיפור, טיפסה כ-53% ב-2026 ולא פחות מ-90% בשנה החולפת, לשווי שוק של כ-9.5 מיליארד דולר.

הדלק העיקרי מאחורי הזינוק הזה הוא ההצלחה של הניקס. הקבוצה, שנחשבת לאחד מנכסי הספורט היוקרתיים בעולם, עברה עונה חזקה במיוחד שהסתיימה בזכייה באליפות ראשונה מזה יותר מ-50 שנה, וההצלחה על הפרקט מתורגמת ישירות לעליית ערך של הנכס המרכזי של החברה.

חשוב להבין את המנגנון: הקשר בין ניצחונות למחיר המניה הוא לרוב עקיף. לא ההצלחה עצמה מזיזה את המניה, אלא הערכות השווי העולות של הקבוצה, ההכנסות ממשחקים וההייפ שמושך משקיעים חדשים.

בוול סטריט האופטימיות ניכרת. בית ההשקעות סאסקוהאנה חזר על המלצת "קנייה" והעלה את מחיר היעד ל-430 דולר, בזמן שהמניה נסחרת סביב 395 דולר, כלומר אפסייד של כ-9%.

עוד קודם לכן העלה גוגנהיים את מחיר היעד ל-470 דולר, אפסייד של כ-19%, מתוך ציפייה שהחברה תגרוף הכנסות משמעותיות ממשחקי הפלייאוף, תוספת של יותר מ-15 מיליון דולר בהכנסות ומעל 9 מיליון דולר ברווח תפעולי מותאם.

ומעל הכל מרחפת אפשרות מסקרנת: פיצול הניקס והריינג'רס לחברה נפרדת. על רקע דיבורים על הרחבת ה-NBA ללאס וגאס, מהלך כזה עשוי לשחרר ערך של בין 450 ל-700 מיליון דולר עבור הניקס לבדם. עבור משקיעים, זה בדיוק סוג האירועים שיכולים להצדיק את מחירי היעד הגבוהים.

אבל לפני שרצים לקנות, כמה הסתייגויות שחשוב להכיר. ראשית, מדובר במניה לא שגרתית. היא לא מתנהגת כמו מניית טכנולוגיה או בנק, אלא נעה לפי הערכות שווי חיצוניות של קבוצות ספורט, עסקאות נדל"ן סביב האולמות והחלטות של בעל שליטה יחיד.

שנית, החתונה של סוויפט, כמה שהיא מרעישה, כמעט לא נוגעת ישירות ל-MSGS. הכסף שלה זורם לחברה האחות שמחזיקה באולם, שנסחרת תחת הסימול MSGE וזינקה בכמעט 100% בשנה האחורנה. ההייפ שנוצר סביב המותג, בין היתר בזכות החתונה, ככל הנרארה משפיע גם על מניית MSGS.

עוד ב-

המלצה חריגה: "תשקיעו במניה הזו בגלל קבוצת ה-NBA"

לכתבה המלאה

זו דוגמה מעניינת להשקעה שמבוססת פחות על תזרים מזומנים שוטף ויותר על שווי הנכסים והמותג. הפוטנציאל קיים, אבל גם התנודתיות. ומי שנכנס צריך לזכור שהוא קונה, בסופו של דבר, קבוצת ספורט ונכס נדל"ן - על כל היוקרה והסיכון שבכך.