משתמשי Waze כבר זכו לקבל הנחיות נסיעה בסגנון רס"ר, ואפילו לשמוע את נשיא המדינה דאז ראובן ריבלין, שהקליט הוראות ניווט לרגל חגיגות ה-70 לישראל ב-2018. כעת, קול מוכר נוסף בדרך לאפליקציה: הקומיקאית עדי אשכנזי, שתלווה את הנהגים במסגרת קמפיין לעידוד נשים ללכת להיבדק.

המהלך נערך לרגל חודש המודעות לסרטן השד, המצוין באוקטובר, בשיתוף עמותת אחת מתשע. המשתמשים בישראל יוכלו לבחור בקולה של אשכנזי לניווט, ולשמוע לצד הוראות הדרך מסרים שנכתבו במיוחד לקמפיין בסגנונה המזוהה. המטרה היא לנצל את הזמן בדרך לעבודה, הביתה או לסידורים כדי להזכיר לנשים לפנות מקום גם לבריאות שלהן בתוך השגרה העמוסה.

במקביל יתקיים הקמפיין בארה"ב בשיתוף ארגון NBCF, עם אותם מרכיבים למעט קולה של אשכנזי. לפי הודעת החברה, במסגרת ההיערכות מופו בישראל כ-400 מרפאות לכירורגיית שד ומרכזי ממוגרפיה, ובארה"ב אלפי מוקדים, במטרה להקל על המשתמשות לאתר שירותים רפואיים רלוונטיים. בנוסף, יופיע באפליקציה מסך פתיחה מיוחד ברחבי העולם לציון חודש המודעות.

גם המכונית שעל מפת הניווט תוכל לקבל מראה חדש. במסגרת הקמפיין יוצע רכב וירטואלי בשם The Fearless Cruiser, בעיצוב בהשראת מיני קופר ובצבעי ורוד וקרם, עם הסרט הוורוד על הגג. המשתמשים יוכלו לבחור גם אייקון Mood ייעודי, שבאמצעותו יופיעו בפני נהגים אחרים במפה. לצד אלה ישולבו סיכות ומסרים הקשורים לקמפיין.

הרעיון לשיתוף הפעולה נולד בהאקתון LifeHack שיזמה עמותת אחת מתשע. יפעת אלוף דוידי ומאיה רותם הציעו לשלב באפליקציית הניווט תזכורות שיעודדו נשים לדאוג לעצמן, וזכו במקום הראשון מתוך כ-100 רעיונות שהוגשו. לדברי העמותה, החברה ושתי היזמיות פעלו בהתנדבות כדי להפוך את ההצעה לקמפיין בישראל ובארה"ב.

גיא ברקוביץ', מנכ"ל Waze, מסר: "החיבור עם אחת מתשע ועם עדי אשכנזי מאפשר לנו להשתמש בחוויית הנסיעה כדי להזכיר לנשים, בצורה נגישה ובגובה העיניים, לא לדחות את הבדיקה ולפנות זמן לבריאות שלהן". הוא הוסיף: "אם הצלחנו לגרום למספר נשים לעצור לרגע ולקבוע בדיקה, עשינו משהו משמעותי".

טלי רוזין, מנכ"לית אחת מתשע, הסבירה את הבחירה באפליקציית הניווט: "התובנה שעומדת בבסיס הרעיון הייתה שנשים עמוסות ומוצפות מאוד ביום-יום, ולכן צריך למצוא את הרגעים 'על הדרך' להזכיר להן לדאוג לעצמן".

עוד ב-

לרגל חודש המודעות לסרטן השד: האירוע המרגש למחלימות והחולות

לכתבה המלאה

כזכור, כפי שפורסם השבוע באייס, גם מותגי מזון ומוצרי צריכה נערכים לחודש המודעות לסרטן השד. קפה עלית ישיק קפסולות במהדורה ורודה בשיתוף עמותת אחת מתשע, ואילו פסק זמן יציג אריזה מיוחדת עם המסר "קחי פסק זמן", המעודד נשים להקדיש זמן לבריאותן. במקביל, כתר ממשיכה בפרויקט "שבי רגע", שבמסגרתו מוצעים כיסאות ורודים עם קוד לסריקה המפנה למידע על גילוי מוקדם. לפי החברה, ההכנסות ממכירתם מוקדשות לעמותות אחת מתשע וגמאני.