חברת המזון עבאדי, השולטת בשוק העוגיות המזרחיות, הגישה בקשה לבית המשפט המחוזי בדרישה למנוע מ"אחוה" להשיק סדרת מוצרים חדשה תחת השם עוגיות מזרחיות • חברת אחוה: נמשיך להביא מוצרים איכותיים במחירים נגישים ולקדם תחרות הטובה לצרכן

עוד בטרם החלה בהשקת סדרת עוגיות מזרחיות חדשה מתוצרתה, הוגשה כנגד חברת "אחוה", יצרנית הטחינה, חלוה ודברי מאפה הישראלית, כתב תביעה בגובה 3 מיליון שקלים, הדורש ממנה להפסיק את הייצור והשיווק של העוגיות. התובעת, חברת עבאדי, השולטת בשוק העוגיות המזרחיות בישראל, טענה בפני בית המשפט כי אחוה העתיקה את מוצריה ותפגע בפעילותה. עבאדי דרשה כי "אחוה" תאסוף את התוצרת ממדפי רשתות השיווק ותשמיד את מלאי המוצר.

שוק העוגיות המלוחות מגלגל מדי שנה כ-90 מיליון שקלים. בארבע השנים האחרונות זינק השוק בכ-49%, ככל הנראה בהשפעת הקורונה והמלחמה. חברת עבאדי נמצאת כמעט באופן בלעדי בקטגוריה ומחזיקה בנתח שוק של כ-90%. עוגיות עבאדי נחשבות ליקרות ביותר בקטגוריה. בשנת 2024 מכרה החברה עוגיות עבאדי במעל ל-70 מיליון שקלים, מחיר ממוצע לאריזת עוגיות עבאדי נע בין 18 ל-21 שקל לאריזת 400 גרם. בכוונת חברת "אחוה" להשיק את מוצריה במחיר של כ-12.90 שקל, ובשלב הראשון אף במחיר מבצע של 10 שקלים לאריזת 400 גרם.

עוד ב-

מותג העוגיות האהובות בישראל דורש: "להשמיד את הסחורה"

לכתבה המלאה

בית המשפט מחוז מרכז אישר את המשך פעילותה של אחוה ובהסכם פשרה שנחתם בין הצדדים, אשר קיבל תוקף של פסק דין, הוחלט כי חברת "אחוה" תשנה את גוון הצבע באחת מאריזותיה ותגדיל מעט את לוגו אחוה במוצרי הסדרה. לדברי יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק והמכירות של חברת אחוה, "כמפעל פרו צרכני המתמחה בייצור של דברי מאפה, לצד ייצור טחינה גולמית וחלוה, אנו מביאים בשורה בשוק העוגיות המזרחיות ומשיקים סדרת מוצרים במתכון ייחודי, במרקם ובטעם נהדרים. אנו מצרים על הניסיון לנקוט בהליכים משפטיים מצד חברת עבאדי. בכוונתנו להמשיך ולהציע לצרכן מוצרים איכותיים במחירים נגישים. אין עוררין כי התחרות תיטיב עם הצרכן וזו מטרתנו המרכזית".