דעות
בול למתבגרים: אז ככה חוזר המותג 'פנטה' לתמונה
מעמדה של פנטה שהייתה בעבר "המשקה המטורף" - כורסם בידי מותגים רבים. ההקשבה לדור ה-Y ותוכן מותגי מדויק מחזירה אותה לקדמת הבמה
בשורה התחתונה: שנים רבות אחרי שפנטה לא מצאה את מקומה, יש סיכוי שמיני אימפריה בדמות חבורה מחוצ\'קנת של מתבגרים וסובביהם, תחזיר אותה לקדמת הבמה.
בשנות התשעים, כשלא היה הרבה מה לשתות, ומאד התרגשנו מהעובדה שמותגי יבוא זיהו את המדינה הקטנה שלנו והסכימו לעצור בה, נכנס לחיינו מותג ששמו פנטה שהחליף את קינלי הפרובינציאלי. פנטה היתה מטורפת יותר מכל המשקאות, היא הרשתה לעשות גרעפסים (זוכרים? ) ונתנה לגיטימציה לרדת קצת מהפסים.
מאז ועד היום כורסם מעמדה בידי מותגים רבים וחזקים מטריטוריות שונות. בשלב מסוים מצאה את עצמה פנטה נלחמת על חייה מול משקאות שמצד אחד משוגעים יותר ממנה (נגיד - שוופס למרות שהוא פונה למגזר יעד שונה) ומהצד האחר קדושים וטהורים יותר ממנה (כגון השקופים או הטבעיים ואלה שנתפסים יותר בריאותיים). מעמדה המטריד של פנטה כמשקה שאין לו שום תירוץ בריאותי, בעולם הולך ונהיה פוריטאני מחד ועמוס מסרים קיצוניים מאידך הלך ונחלש.
הישועה הגיעה למעשה בדמות הדבר הכי נכון לעשות במיתוג: הקשבה עירנית וחכמה לקהל היעד - מתבגרים מתוך דור ה-Y. בניגוד להסתכלות סטראוטיפית על מתבגרים כציבור מרדן שרק אוהב מוזיקה ומונע על ידי הורמונים, אפשר לזהות בעולם החדש שנברא סביב פנטה - את דמות המתבגר החדש שלא דומה לשום מתבגר שהכרנו בעבר.
אז אם פעם גרעפסים ובדיחות קרש היו הדבר הנועז ביותר תחת השמש שהמריד את הנוער נגד הממסד והפך אותם למעריצי פאנטה, אנו מוצאים את עצמינו כיום מול שוקת שבורה כי ה-tweens העדכניים לא מתרגשים מגסויות, הם פחות מתאמצים למצוא פגמים בממסד, אבל הם יותר עסוקים בהתמודדות כנה עם דימויים העצמי ומערכות היחסים שהם בונים עם סביבתם.
פרנקו ומיה ופיפה, וכנראה עוד רבים שיחוגו סביבם וישמשו אותם כדי להביא את התבגרותם המודעת (אנחנו לא היינו כאלה), הלא מתלהמת (לעומת ראסטי ג\'יימס וג\'ון טרבולטה) וכזו שמודה בחולשות. מדובר בפרופיל מתבגרים שלא היתה כדוגמתו בשום דור של בני 12-15 שמתועד בדפי ההסטוריה.
סגנון המהלך יותר מזכיר מהלך של תוכן מותגי מאשר פרסומת. סדרה של ממש עם סיפור וגיבורים ומערכות יחסים. התפקיד של פנטה הוא להיות הפתרון הלא רציונאלי ברגעים שחורים קטנים של היום יום. פנטה תקל על ההסמקה, ותשמש הודאה בעובדה שלא הכל פתיר. ושכשאנחנו בני 14 בשנת 2013, ועושים לנו את הקעקוע הלא נכון על הגב, זה לא יעזור לנו להאשים אחרים או את עצמינו אבל זה מאד יעזור אם נפתח פחית פנטה ונצחיק את עצמינו.
פרנקו וחבריו מדברים במבטא היספאני שמזכיר לנו את העובדה שפאנטה הגיעה אלינו ממקום אקזוטי, רחוק ותאב חיים, שאינו דופק חשבון להיותו של המשקה כתום ולא קדוש. השאלה Wanta Fanta? מגיעה ברגע שבו ברור שההבגרות היא אוסף של עלבונות קטנים לאגו, ושזה בסדר להחליט לצחוק ולהפוך אותם לרגעים מצחיקים.
Wanta Fanta זה הרבה יותר מפרסומת למשקה, מדובר בהשקפת עולם. הקמפיין הוא אמנם קמפיין מסחרי ששואף לקדם את המכירות של פנטה אבל הוא גם מעביר מסר גדול יותר למתבגרים, מסר שאומר שלא לכל דבר יש פתרון, שאנחנו המבוגרים לא יודעים טוב יותר מכם ושלפעמים מותר להשאיר קצוות פתוחים ולצחוק בקול. וזה בדיוק הרגע של פנטה.
פרנקו מזכיר במקצת את הפרסומת של HAMLET CIGAR המיתולוגית שבמשך שנים רבות טיפחה דמות של \"לוזר מחמד\", שכלום לא הלך לו. כפיצוי על מפולותיו הקטנות היה מדליק סיגר המלט. הקייס של המלט הוא אחד הלקחים החשובים של עולם המיתוג והתקשורת, כי למרות שהדמות שהובילה את הקמפיין היתה מגוכחת ופאטתית - היא יצרה הזדהות עמוקה, שחררה את האנדר דוג שבכל אחד מאיתנו ואפילו גרמה לנו להתאהב בו.
אז אמנם המלט היה למבוגרים ופרנקו הוא למתבגרים אבל המנגנון הנפשי דומה וקיים סיכוי מצוין שדווקא בזכותו יהפכו הפרנקואים ל- cult והפנטה תחזור לבעבע בחייהם של בני הנעורים.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(8):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
7.הייתי משנה את הכותרת ל Want a Fanta (ל"ת)בוב הבנאי 07/2013/16הגב לתגובה זו0 0סגור
-
6.סתם קישקושתומר 07/2013/14הגב לתגובה זו0 0בתכלס זה נחמד לראות את זה , אבל , בפועל אני עדיין רואה את המדפים בסופרים מלאים בפנטה, וכאלה שקונים מסתבר שיש להם שוברים של הנחה...סגור
-
5.מסכים עם שיצודק 07/2013/10הגב לתגובה זו0 0וגם עם מאק. עטרה תקועה בעבר. אני אופתע אם הקמפיין הזה יעשה משהו.סגור
-
4.כל דבר באינטרנט יותר מצחיק מהפרסומות האלומאק 07/2013/09הגב לתגובה זו0 0לא את ולא גליקמן מחוברים לנוער בכלל אם כבר אנימציה, אז איפה השטות המסחרית הזאת ואיפה הגאונות של "ניר וגלי" או דברים שרועי כפרי עושה??סגור
-
3.די!!!!!! בא לי לצרוח!!!!!!!!!!!!שי 07/2013/09הגב לתגובה זו0 0אין הרבה דברים שמתסכלים אותי יותר מאשר לקרוא את טורי הביקורת שלך (ולחשוב שיש כאלו שקוראים אותם ולוקחים אותם ברצינות). עטרה, נתקעת בעבר, לפחות עשר שנים בעבר.הקהל שעליו את מדברת לא מתעניין בפרסומות הקונבנציונאליות וכמעט שלא מושפע מהן. הוא רואה טלוויזיה אבל בהפסקת הפרסומות או שהוא מריץ קדימה או שהוא עובר לגלוש באייפון או באייפד. האנשים האלו (ואני בכוונה לא קורה להם צעירים) בזים לפרסומות ולניסיון של מותגים צבועים לדבר בשפה שלהם. למה אני לא קורא להם צעירים? כי דור ה-Y הם אנשים שנולדו אחרי 1980. הבוגרים שבהם עברו את גיל 30. לרבים מהם יש כבר משפחה ומשכנתא. גם הצעירים יותר הם כבר סטודנטים, אחרי צבא, מחפשים את דרכם בחיים ולא בדיוק כאלו שהקמפיין הזה (שלפני עשר שנים יכול היה להפוך להצלחה ענקית) ישפיע עליהם.סגור
-
2.אני לא מבין למה באנגלית עם מבטא ישראליחבל 07/2013/09הגב לתגובה זו0 0מילא זה שהחלטתם להכחיד את העברית מהפרסומות (אנגלית זה קול). אבל למה להשתמש בשפה אנגלית עם מבטא ישראלי?סגור
-
1.שוב גליקמן שיחקו אותהאחת שיודעת 07/2013/09הגב לתגובה זו0 0כל הכבוד. אפ"י על פיוז טי ועכשיו קמפיין אששש של פנטה...ה-מ-ש-ר-ד של השנים האחרונות...סגור
-
jjjjjjj 07/2013/16הגב לתגובה זו0 0חחחחח מאוד מחמיא "המשרד של השים האחרונות" - מה עוד בעצם אפשר להגיד עליוסגור


