עידן בתולדות הרדיו הישראלי מגיע לסיומו השבוע, כאשר גידי גוב, אחד מהקולות המשפיעים והמוכרים בארץ, מסיים את פעילותו הרדיופונית בתחנת 102FM. מסעו הרדיופוני של גוב, שהחל בסוף שנות התשעים עם התוכנית האגדית "המילה האחרונה" בגלי צה"ל לצד אורי אורבך ז"ל, זיכה אותו לא רק בהכרה מקצועית אלא גם בקהל נאמן של מאזינים שאהבו את סגנונו הישיר והבלתי מתפשר.

המעבר של גוב לרדיו תל אביב ב-2016 הביא עמו את לידתה של "גידי, גוב וחברים", תוכנית שבועית שהצליחה לשמר את הקסם של "המילה האחרונה" תוך התאמה לרוח הזמן החדשה. התוכנית, ששודרה בימי חמישי, הפכה לבמה לדיונים פתוחים בנושאים מגוונים - מפוליטיקה ישראלית ובינלאומית ועד קולינריה וספורט, כשבמרכזה עמדה אישיותו הכובשת של גוב ויכולתו הייחודית לגלות עומק גם ב"שטויות של יום חמישי".

רק בשנה שעברה אחרי שבמשך 15 שנים היה מזוהה קמפיין בזק, גוב. הזמר והשחקן המיתולוגי הוחלף בקומיקאית והשחקנית עדי אשכנזי (50), שמככבת בקמפיין עם הסלוגן "כולם כבר בסיבים ורק אתם הורסים".

כזכור לפני כמעט שנה בריאיון למוסף ממון של ידיעות אחרונות, חשף מנכ"ל בזק היוצא, רן גוראון, את השיקולים מאחורי הפרידה מגידי גוב, אותו, לדבריו, לא פגש מעולם בכל השנים שלו בבזק. לפי גוראון, לאחר הפרטת בזק בזמנו, גידי גוב תרם לחברה קו רלוונטי ורענן: "גידי הביא לנו את הקו השובב של כוורת, של 'גידי ואהרוני', של המצחיק והציני — מה שלא ציפו אז מבזק. החברה השתנתה, ואחרי 15 שנה כל מותג צריך לרענן את עצמו. אלה החיים. הבחירה בעדי אשכנזי היא כבר פנייה לדור אחר, והיא אישה, וגם זה חשוב".

עוד ב-

גידי גוב נפרד מבזק, עדי אשכנזי בקמפיין ראשון | פרסומת השבוע

לכתבה המלאה