תגיות

ניתוח קמפיין

אבקת הכביסה שלנו מול "האחר": מי מצליח לקחת בעלות על הצבע הלבן ואיך?טייד, אריאל ו"האחרים". הפונקציונליות היא מלכודת שנוח לא לצאת ממנה, אבל כשמבינים שלבן הוא לא רק בד שהתלכלך וכיבסנו, הוא הופך למטאפורה למשמעויות רבות, רגשות, אסוציאציות ומצבי רוח
עטרה בילר | 24/3/2016 10:07
ניתוח קמפיין

רעיון ישן עם הפתעה לא מעניינת: היו צריכים להתאמץ יותר בפרסומת סמסונג curvedסמסונג מסך קעור אומרת לנו שכאשר נצפה במסך קעור נרגיש כאילו אנחנו חלק מהשידור או אולי שהשידור יוצא אלינו לחיים. אבל בסוף יצא סרט שנראה כמו שעטנז בין 'דוקו ריאליטי' לבין עוד פרסומת לסוני טרינטון משנות השמונים
עטרה בילר | 9/3/2016 10:05
ניתוח קמפיין

לא מתחנפים: הפרסומות של JAXX מגיעות בדיוק לקהל שבין ילדים למבוגריםהחטיף JAXX אינו מתיימר להציע הצעת טעם או ערך תזונתי בעלי יתרון מוחץ. למעשה, הוא מודה שהוא עוד חטיף שוקולד. מה שעושה את ההבדל זה הסיפור שלו שמציע ערך נפשי שונה
עטרה בילר | 1/3/2016 12:21
ניתוח קמפיין

איקאה בסיפור שובה לב ואנושי; ומה עם פרטנר? לחבר אנשים היה מקורי בשנות ה-90גיבורי איקאה משקפים את רוב רובנו ברגעים קלים של עליבות ומותג הרהיטים שהוא מזמן כבר יותר מזה מציג את הפתרונות. בפרטנר מאידך, התחושה היא לא של שינוי אלא של סירוב לעשות שינוי
עטרה בילר | 23/2/2016 15:22
ניתוח קמפיין

מרעננים תפיסות ודימוים: לוולוו נמאס להיות הילד החנון, ותנובה מצחיקה עם "תות להביא?"אסטרטגית המיתוג עטרה בילר על 2 קמפיינים חדשים. וולוו מתעוררת ועדיף מאוחר מאשר לעולם לא, ותנובה מראה שכשהיא לא לוקחת את עצמה יותר מדי ברצינות, זה עובד טוב
עטרה בילר | 17/2/2016 11:10
ניתוח קמפיין

רגע של בידור טוב וחכם בסופר, ואיך סטולי משנה כל מה שחשבנו על ולנטיינ'זוודקה סטולי יצאה במהלך קטן שמסגיר לב רחב של מותג, ומותג הספריי נגד נזלת 'ויקס דיפנס' עושה שימוש חכם ברעיון ההתקפה כהגנה - עם take off לאחת הפרסומות הויראליות אי פעם
עטרה בילר | 9/2/2016 11:01
ניתוח קמפיין

ההספד של רבקה: נועז, נוגע בטאבו ומייצר שיח, ומה היתרון של גבינת עמק תנובה?יועצת המיתוג עטרה בילר על הפרסומת שסוקרה בהרחבה, של תאגיד המחזור אל"ה בכיכוב רבקה מיכאלי. ועוד משהו: "יש גבול לעד כמה אפשר להתלהב מגבינה צהובה או לראות בה גיבור בריאותי"
עטרה בילר | 2/2/2016 11:03
ניתוח קמפיין

אבי הזמר וישראכרט: בדיוק כמו החנות שלך ובדיוק כמו סבתא שלך, כמעט"פרסומת טובה יושבת על מניע ברור בדיוק כמו סרט או ספר". עטרה בילר על 2 הפרסומות האחרונות של ישראכרט עם יובל סמו ואחלה עם אבי הזמר
עטרה בילר | 19/1/2016 12:19
ניתוח קמפיין

הלוטו משנה את זווית הראייה ו-yes עם משל ונמשל: פרסומות הנוסחא עובדות?בלוטו עוברים מ"נקמה" ל"בחירה חופשית" וב-yes נאלצים להגיב לתחרות הקשה בשוק ושוב מכניסה את הצופים לסרט. עטרה בילר מנתחתת את 2 הקמפיינים הגדולים של השבוע האחרון
עטרה בילר | 12/1/2016 11:01
ניתוח קמפיין

בזמן שלאומי ופועלים רבים על הדיגיטל - ביהב מעריכים את הלקוח ובבינלאומי ממשיכים במאסטרפיסבנק יהב עלה עם פרסומת חדשה שאומרת דבר נהדר - לפני הכל אנחנו אנשים עובדים - מזכיר מאוד קמפיין מיתולוגי מארה"ב. בבינלאומי עושים עם אסי כהן צעד נוסף ומוכיחים שוב אומץ רב עם הומור עצמי משובח
עטרה בילר | 29/12/2015 13:20