תגיות

ניתוח קמפיין

מה גילינו בקמפיין דיסקונט שלא ידענו? בעיקר קלישאות שמחריפות את האמירה הציניתסרט הריונות ולידה שצולם אורגני אך נערך ביד מיומנה, משפחות וילדים, הריונות, דתיים ואתיופים אך מה גילינו שלא ידענו? האם דיסקונט באמת מחדש משהו שלא נאמר כבר לפני? אסטרטגית המיתוג עטרה בילר על אזור הנוחות הממוזג של הבנקים
עטרה בילר | 14/7/2015 12:06
ניתוח קמפיין

לא מחקים - מצטרפים: מנה חמה ממשיך להיות מותג של קהל היעד יותר ממה שהוא שייך לאסםמנה חמה יצרה לעצמה חופש תעשייתי מושלם. המותג מתנהג כאילו לא רק שאין מחר - גם לא היה אתמול, ובכך קסמו הרב. עטרה בילר על הקמפיין החדש והמסע של המותג לאורך השנים
עטרה בילר | 7/7/2015 14:19
ניתוח קמפיין

"תגיד תודה שאתה גבר" - זה שובניסטי? מה קורה כשבירה מאדירה גבריות ללא התנצלות"לגיטימי או לא לגיטימי להתגאות שאתה גבר? כי להתגאות שאת אשה זו מצווה. ולכן אני שואלת". אסטרטגית המיתוג ומבקרת הבית של אייס על הבדלי מינים וגבולות הגזרה לשובניזם. ועוד משהו - הפליק פלאק החינני של Supherb
עטרה בילר | 29/6/2015 11:38
ניתוח קמפיין

יופלה יאנצ' וכיף: חזרה על מנטרה לא תמיד טובה - אחת עושה זאת בחטא, שניה בחסדיוצרי פרסומות העבר שרצו לצרוב במוחנו מטבעות לשון היו פחות מניפולאטיביים ועשו זאת באופן תמים ולא מהונדס. ביופלה החליטו לאכול לכולנו את המוח, אבל זה יצא בעיקר מיושן
עטרה בילר | 16/6/2015 15:23
ניתוח קמפיין

עוד פעם מים? הפרסומת של נסטי מוגז מושקעת אבל המטאפורה מיצתה את עצמה והקלישאה התייבשה לחלוטיןפרסומת נסטי מוגז מעניקה למבקרת הבית שלנו, אסטרטגית המיתוג עטרה בילר, הזדמנות לסקירה על קיצור תולדות המים כמטאפורה לרעננות. "פעם, בעבר, היתה כאן חשיבה פורצת דרך"
עטרה בילר | 9/6/2015 11:36
ניתוח קמפיין

פולקסוואגן וסטימצקי: קמפיין אחד כל כך מעורר קנאה והשני אמיץ, חכם ולא ברור איך לא עשו אותו לפניהקמפיין החדש של פולקסוואגן כבר זכה למהלך פארודי שמגחך עליו, מה שמחדד את ההפרעה הקריאטיבית שהוא יוצר. וסטימצקי? ההארד סייל הכי נמוך (וחכם)
עטרה בילר | 1/6/2015 11:39
ניתוח קמפיין

החדש של מילקי: "רוצה לראות אותו שוב ושוב מרוב שהוא מופרע ועל גבול הנונסנס"אחרי שנות אור של קרבות על המילקי מישהו במשרד הפרסום הצליח לשחרר את שטראוס סופית משרידי השמרנות שלהם
עטרה בילר | 19/5/2015 13:45
ניתוח קמפיין

אמהות מחלקות לאמהות עצות בקמפיין מטרנה: הכי קרוב להבטחה "הכי קרוב לאמא"?במשך שנים רבות לא נעשתה פריצת דרך מותגית במטרנה והמותג לא באמת הרחיב את שטח השליטה התרבותית שלו. האם הוא משתלט מחדש על הטריטוריה אותה סימן?
עטרה בילר | 12/5/2015 10:32
ניתוח קמפיין

מנפצים קלישאות: נורופן עם כאבי מחזור ומאזדה הבינו שלקהל נמאס ממסרים שחוקיםמאזדה לוקחת חתיכת סיכון שבצידו הסיכוי הברור להפוך לקליפ ויראלי ונורופן שברה את הטאבו האסור של גברים וכאבי מחזור בקליפ סאטירי צודק ומצחיק גם יחד
עטרה בילר | 5/5/2015 12:37
ניתוח קמפיין

מרביצים לחייל ללא סיבה - ומנסים לשקם את התדמית: האם הקמפיין החדש של המשטרה עובד?יממה אחרי ששוטרים מכים חייל אתיופי ללא סיבה, ומזה זמן רב שפאדיחה רודפת פאדיחה, המשטרה התחילה בשבוע שעבר במהלך להצלת תדמיתה השוקעת. עובד?
עטרה בילר | 28/4/2015 15:48