שיווק ופרסום

ישראלי אמיתי לא משתמט: אלו 77 הסיבות

משרד הפרסום יהושע TBWA, מקדם כמדי שנה את מסר התנועה "ישראלי אמיתי לא משתמט". השנה, מציגים במסגרת המסר, 77 סיבות להתגייס

מערכת ice | 30/4/2025 13:30 1

עמותת ישראלי אמיתי לא משתמט, הוקמה בשנת 2008 על ידי רמי יהושע, זאת כדי להחזיר לשיח הציבורי את הדיון על חובת הגיוס. כמדי שנה, מקדם משרד הפרסום יהושע TBWA את מסר התנועה שהקים יושב הראש.

השנה, המסר שנבחר הוא "77 סיבות". לצורך חשיפת המסר, התגייסו גופי מדיה רבים ותרמו שטחי פרסום עבור חשיפת המודעה והשלט. הסיבות מתחלקות בין תרומה למקום ולאחר, לעצמך, ולתחושת השייכות.

סיבות שנכללות תחת התרומה למקום הן כמו: "לתרום למדינה", "להחזיר טובה למדינה שנתנה לך כל כך הרבה". חלק מהסיבות שמתייחסות על התרומה לעצמך הן: "ללמוד מקצוע לחיים", "ליצור קשרים שיכולים לפתוח לך דלתות".

סיבות אחרות מתייחסות לתחושת השייכות למקום: "להרגיש שייך לעם ולארץ", "להיחשף לאנשים מכל הארץ והמגזרים". הסיבה האחרונה, מספר 77, היא כי "אין דבר יותר ישראלי מזה".

המסר מתפרסם על רקע הסערה המתחוללת בנוגע לגיוס החרדים בצה"ל, כשנציג הצבא הציג נתונים מהם עולה כי מתוך 19 אלף מיועדים לשירות ביטחון מהמגזר החרדי, רק 232 גויסו בפועל.

עוד ב-

אתם אף פעם לא לבד: ניצולי מסיבת הנובה מתאחדים

לכתבה המלאה

נוסף לכך, בצה"ל מאריכים את הנטל על החיילים המשרתים. בצבא הסדירו את קוד החירום "77" לפקודה גורפת. לפיו, לוחמי הסדיר ימשיכו ל-4 חודשי מילואים בתום שירותם הסדיר, ללא חופשת שחרור.