קוקה-קולה ישראל לוקחת את החיבור בין עולם הספורט לפרסום צעד אחד קדימה. מי ששם לב למהלך שננקט בימי הטורניר, שבמסגרתו פועל ברחבי הארץ מערך שילוט חוצות דיגיטלי מתקדם, המעדכן את התוכן המוצג על גבי המסכים בהתאם לתוצאות משחקי גביע העולם בכדורגל שמשוחקים בצפון אמריקה הרחוקה - בזמן אמת.

המהלך היצירתי של קוקה-קולה ומשרד הפרסום גליקמן שמיר סמסונוב מבוסס על שפת הקמפיין הנוכחית של המותג, הכוללת מהדורת פחיות מיוחדת המעוצבות בדגלי המדינות המשתתפות בתחרות.

המסכים הדיגיטליים, הפרוסים במוקדים אסטרטגיים ברחבי הארץ, משתנים מיד לאחר סיום משחקים נבחרים ומציגים את תוצאותיהם, ובכך הופכים את הפרסום לחלק בלתי נפרד מהשיח הציבורי סביב הטורניר.

עוד ב-

לאחר שנה: קוקה קולה חוזרת לטעם המבוקש במהדורה מוגבלת

לכתבה המלאה

עמית ינאי, מנהל שיווק יחידה עסקית מוגזים ב-CBC ישראל, הסביר את הרציונל שמאחורי המהלך: "גביע העולם הוא אחד מאירועי הספורט הנצפים והמרגשים בעולם, ואנחנו מחפשים דרכים חדשות להתחבר לרגעים שמעסיקים את הצרכנים בזמן אמת. המהלך מאפשר לנו לשלב בין חדשנות במדיה לבין חוויית מותג דינמית שמתעדכנת יחד עם המשחקים".