שיווק ופרסום

ברקע לסערה מול אגודת העיתונאים: תקציב היח"צ של רנואר - מרייבנבך לזאביק דרור

פרשת מסיבות העיתונאים ששוריינו לאותו התאריך, כמעט והאפילה על העובדה שתקציב האופנה השלישי בגודלו עבר מדניאלה רייבנבך לזאביק דרור
ההתכתשות המילולית והגרסאות הסותרות בין יוסי בר מוחא ודניאלה רייבנבך, בעניין שריון התאריכים למסיבת העיתונאים כמעט והאפילו על עניין החלפת הידיים של תקציב היח\"צ של רנואר - השלישי בגודלו בשוק האופנה המקומי אחרי פוקס וקסטרו.
בשוק היח\"צ מוערך היקף התקציב ביחס ישר לזהות הפרזנטור המוביל את הקמפין. באופן שכזה נחשבים הפרזנטורים של \'קסטרו\' (גל גדות) ו\'פוקס\' (בר רפאלי) ליקרים ביותר. שלישי ולא הרבה מאחור נמצאים עז זהבי, מכוכבי הטלוויזיה/קולנוע הבולטים בישראל ולצידו אור גרוסמן. בשוק מעריכים כי שירותיהם נאמדים במאות אלפי דולרים ובהתאם לזאת גודלו של התקציב. בנוסף לזאת, רנואר מציגים פעילות מדיה ערה בשנה האחרונה ואף היו באוויר עם מספר סרטי פרסום שונים.
תקציב היח\"צ של רנואר נחשב ל\'בלוק\' במושגי התעשייה. התיק נוהל על ידי דניאלה רייבנבך עוד מימים ימימה, אז המשרד הוחזק בשותפות של רייבנבך ואתי ברקין עד שנפרדו דרכי השתיים, כשבסה\"כ מדובר על כ-7 שנים. כשהשותפות בין ברקין לרייבנבך הסתיימה בחרו ברנואר להמשיך עם רייבנבך.
ברנואר העדיפו שהעברת התקציב (שעבר רשמית כבר לפני חודש) לידי זאביק דרור תתבצע \'מתחת לרדאר\' - התנהלות שתואמת את האופי של דרור וכך אכן היה. לא מעט גורמים בשוק היח\"צ מעריכים שהתקרית המשולשת בין זאביק דרור, דניאלה רייבנבך ואגודת העיתונאים, במסגרתה מסיבת העיתונאים, עבור לקוח של דניאלה רייבנבך, ותצוגת האופנה של רנואר (בטיפול דרור) יתקיימו באותו היום ובאותה השעה, אינה מקרית.
בקרב משרדי היח\"צ המתמחים בלייף-סטייל, תקציב אופנה נחשב לתקציב עוגן אסטרטגי. כעת משאיבדה דניאלה רייבנבך את תקציב האופנה הדומיננטי במשרדה, סביר להניח שהיא כבר מסמנת את הכוונות על תקציב אופנה אחר בשוק. עם זאת, יוזכר כי לפני מספר שבועות צירפה רייבנבך לשורותיה את תקציב רשת H&O. אמנם מדובר במותג בעל אופי משפחתי יותר אך התקציב עצמו נחשב ליוקרתי במונחים כספיים.
תגובות לכתבה(18):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 13.
    תקציבים באים והולכים ולראש השנה מומלץ לפרגן
    קולגה 09/2012/13
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לקולגות , זה יעשה לכם רק טוב. שנה טובה!
    סגור
  • 12.
    גוועלט
    עובדת לשעבר של דניאל 08/2012/30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כולם מכירים את התרגילים המלוכלכים והלא מקצועיים של דניאלה. אז קבלי טיפ ממני. 1. תפסיקי לכתוב לעצמך תגובות (ובטח לא להשתמש ב : !!!!!!!!!! כי זה מוכיח שזו את ... מכירים את הסגנון הזה שלך. 2. תתקדמי כמו אר המשרדים לעבודה יותר איכותית ומקצועית 3. מגיע לך שלאט לאט התקציבים הכי חזקים שלך מקבלים שכל ועוזבים 4. מקווה שלאט לאט גם הבנות שעובדות אצלך יקבלו שכל ויפרשו כנפיים כי הן מסוגלות ליותר 5. מגיע לך !!!!!!! באהבה ענקית. ממני
    סגור
  • 11.
    אני שמחה לאידה של דניאלה (ל"ת)
    מפונפנת 08/2012/29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 10.
    מהפח אל הפחת
    עיתונאית 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    המשרד של זאביק מלא בתקציבאיות שהאיי קיו של כולן יחד לא עולה על זה של השימפנז הממוצע. משרד שיודע בעיקר לעשות רוח וצלצולים ולהתחנף לעיתונאים. אצל דניאלה המצב חמור לא פחות - בעיקר בשל נטייתה להפגיז את תיבות המייל של העיתונאים על בסיס יומיומי, ולשלוח את אותו המייל שלוש וארבע פעמיים. בכל מקרה, שניהם לא אמינים, חסרי מקצועיות ודרכם אפשר לראות את תעשיית היח"צ כפי שהיא באמת: עלובה ועילגת.
    סגור
  • לא כי את ממש גאון הדור .... (ל"ת)
    צרות עין של קנאית!!! 08/2012/29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • טען עוד
  • 9.
    טיפ מבפנים - זאביק מהמם! (ל"ת)
    זאת שיודעת 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 8.
    דניאלה גרועה וזאביק לא פחות
    ליטל 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    דניאלה שחצנית שקרנית ומוכרת סיפורים ומעשיות לעיתונאים אינה מקצועית הכל אצלה בלוף, זאביק יחצן של מסיבות שמתלהב מעצמו...
    סגור
  • 7.
    זאביק משרד נורא!!!!!
    א.א. 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    לא להתקרב אליו !!!!
    סגור
  • 6.
    דניאלה שלחה את ההזמנות ראשונה
    עיתונאית 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    דניאלה שלחה את ההזמנות חודש לפני זאביק דרור - אך היא ידעה שזאביק יעשה תצוגה של רנואר ??????????? זה לא נכון
    סגור
  • כתבתי לעצמי את התגובה (ל"ת)
    דניאלה רייבנבך 09/2012/05
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 5.
    זאביק בגד ביפה ובוגד בכולם
    בכיר במשק 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    כמו שעשה ליפה אפרתי הוא יעשה לכולם - הבן אדם מסוכן!!!!! לא להתקרב אליו
    סגור
  • יפה תתקדמי חלפו שנים נתקעת חזק על זה
    רותי 08/2012/29
    הגב לתגובה זו
    0 0
    להזכירך גם את "גנבת מדפנה טריואקס את קוקה קולה. ככה זה בעולם היח"צ, תקציבים עוברים עדיף שתתמקדי בעצמך ובמשרד שלך ותנסי להצליח ללא צרות עין על אחרים (זה קשה אני יודעת אבל אין לך הרבה ברירות)
    סגור
  • 4.
    זאביק תתביש לך
    א.א. 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    זאביק מתנהל כמו בן אדם בלחץ - מה קרה????????????
    סגור
  • 3.
    אויאויאוי בהצלחה לזאביק! (ל"ת)
    שמחה 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 2.
    באתר שלה היא עדיין מציגה את רנואר כלקוח שלה (ל"ת)
    ימין 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • גם ניין ווסט מופיע באתר שלה והם לא אצלה (ל"ת)
    סיגלית 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • ועוד הרבה לקוחות שכבר לא אצלה (ל"ת)
    מיכל 08/2012/30
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור
  • 1.
    אאוץ'. מסכנה דניאלה (ל"ת)
    בטי 08/2012/28
    הגב לתגובה זו
    0 0
    סגור