שיווק ופרסום
ברקע לסערה מול אגודת העיתונאים: תקציב היח"צ של רנואר - מרייבנבך לזאביק דרור
פרשת מסיבות העיתונאים ששוריינו לאותו התאריך, כמעט והאפילה על העובדה שתקציב האופנה השלישי בגודלו עבר מדניאלה רייבנבך לזאביק דרור
ההתכתשות המילולית והגרסאות הסותרות בין יוסי בר מוחא ודניאלה רייבנבך, בעניין שריון התאריכים למסיבת העיתונאים כמעט והאפילו על עניין החלפת הידיים של תקציב היח\"צ של רנואר - השלישי בגודלו בשוק האופנה המקומי אחרי פוקס וקסטרו.
בשוק היח\"צ מוערך היקף התקציב ביחס ישר לזהות הפרזנטור המוביל את הקמפין. באופן שכזה נחשבים הפרזנטורים של \'קסטרו\' (גל גדות) ו\'פוקס\' (בר רפאלי) ליקרים ביותר. שלישי ולא הרבה מאחור נמצאים עז זהבי, מכוכבי הטלוויזיה/קולנוע הבולטים בישראל ולצידו אור גרוסמן. בשוק מעריכים כי שירותיהם נאמדים במאות אלפי דולרים ובהתאם לזאת גודלו של התקציב. בנוסף לזאת, רנואר מציגים פעילות מדיה ערה בשנה האחרונה ואף היו באוויר עם מספר סרטי פרסום שונים.
תקציב היח\"צ של רנואר נחשב ל\'בלוק\' במושגי התעשייה. התיק נוהל על ידי דניאלה רייבנבך עוד מימים ימימה, אז המשרד הוחזק בשותפות של רייבנבך ואתי ברקין עד שנפרדו דרכי השתיים, כשבסה\"כ מדובר על כ-7 שנים. כשהשותפות בין ברקין לרייבנבך הסתיימה בחרו ברנואר להמשיך עם רייבנבך.
ברנואר העדיפו שהעברת התקציב (שעבר רשמית כבר לפני חודש) לידי זאביק דרור תתבצע \'מתחת לרדאר\' - התנהלות שתואמת את האופי של דרור וכך אכן היה. לא מעט גורמים בשוק היח\"צ מעריכים שהתקרית המשולשת בין זאביק דרור, דניאלה רייבנבך ואגודת העיתונאים, במסגרתה מסיבת העיתונאים, עבור לקוח של דניאלה רייבנבך, ותצוגת האופנה של רנואר (בטיפול דרור) יתקיימו באותו היום ובאותה השעה, אינה מקרית.
בקרב משרדי היח\"צ המתמחים בלייף-סטייל, תקציב אופנה נחשב לתקציב עוגן אסטרטגי. כעת משאיבדה דניאלה רייבנבך את תקציב האופנה הדומיננטי במשרדה, סביר להניח שהיא כבר מסמנת את הכוונות על תקציב אופנה אחר בשוק. עם זאת, יוזכר כי לפני מספר שבועות צירפה רייבנבך לשורותיה את תקציב רשת H&O. אמנם מדובר במותג בעל אופי משפחתי יותר אך התקציב עצמו נחשב ליוקרתי במונחים כספיים.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(18):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
13.תקציבים באים והולכים ולראש השנה מומלץ לפרגןקולגה 09/2012/13הגב לתגובה זו0 0לקולגות , זה יעשה לכם רק טוב. שנה טובה!סגור
-
12.גוועלטעובדת לשעבר של דניאל 08/2012/30הגב לתגובה זו0 0כולם מכירים את התרגילים המלוכלכים והלא מקצועיים של דניאלה. אז קבלי טיפ ממני. 1. תפסיקי לכתוב לעצמך תגובות (ובטח לא להשתמש ב : !!!!!!!!!! כי זה מוכיח שזו את ... מכירים את הסגנון הזה שלך. 2. תתקדמי כמו אר המשרדים לעבודה יותר איכותית ומקצועית 3. מגיע לך שלאט לאט התקציבים הכי חזקים שלך מקבלים שכל ועוזבים 4. מקווה שלאט לאט גם הבנות שעובדות אצלך יקבלו שכל ויפרשו כנפיים כי הן מסוגלות ליותר 5. מגיע לך !!!!!!! באהבה ענקית. ממניסגור
-
11.אני שמחה לאידה של דניאלה (ל"ת)מפונפנת 08/2012/29הגב לתגובה זו0 0סגור
-
10.מהפח אל הפחתעיתונאית 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0המשרד של זאביק מלא בתקציבאיות שהאיי קיו של כולן יחד לא עולה על זה של השימפנז הממוצע. משרד שיודע בעיקר לעשות רוח וצלצולים ולהתחנף לעיתונאים. אצל דניאלה המצב חמור לא פחות - בעיקר בשל נטייתה להפגיז את תיבות המייל של העיתונאים על בסיס יומיומי, ולשלוח את אותו המייל שלוש וארבע פעמיים. בכל מקרה, שניהם לא אמינים, חסרי מקצועיות ודרכם אפשר לראות את תעשיית היח"צ כפי שהיא באמת: עלובה ועילגת.סגור
-
לא כי את ממש גאון הדור .... (ל"ת)צרות עין של קנאית!!! 08/2012/29הגב לתגובה זו0 0סגור
- טען עוד
-
9.טיפ מבפנים - זאביק מהמם! (ל"ת)זאת שיודעת 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0סגור
-
8.דניאלה גרועה וזאביק לא פחותליטל 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0דניאלה שחצנית שקרנית ומוכרת סיפורים ומעשיות לעיתונאים אינה מקצועית הכל אצלה בלוף, זאביק יחצן של מסיבות שמתלהב מעצמו...סגור
-
7.זאביק משרד נורא!!!!!א.א. 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0לא להתקרב אליו !!!!סגור
-
6.דניאלה שלחה את ההזמנות ראשונהעיתונאית 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0דניאלה שלחה את ההזמנות חודש לפני זאביק דרור - אך היא ידעה שזאביק יעשה תצוגה של רנואר ??????????? זה לא נכוןסגור
-
כתבתי לעצמי את התגובה (ל"ת)דניאלה רייבנבך 09/2012/05הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.זאביק בגד ביפה ובוגד בכולםבכיר במשק 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0כמו שעשה ליפה אפרתי הוא יעשה לכולם - הבן אדם מסוכן!!!!! לא להתקרב אליוסגור
-
יפה תתקדמי חלפו שנים נתקעת חזק על זהרותי 08/2012/29הגב לתגובה זו0 0להזכירך גם את "גנבת מדפנה טריואקס את קוקה קולה. ככה זה בעולם היח"צ, תקציבים עוברים עדיף שתתמקדי בעצמך ובמשרד שלך ותנסי להצליח ללא צרות עין על אחרים (זה קשה אני יודעת אבל אין לך הרבה ברירות)סגור
-
4.זאביק תתביש לךא.א. 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0זאביק מתנהל כמו בן אדם בלחץ - מה קרה????????????סגור
-
3.אויאויאוי בהצלחה לזאביק! (ל"ת)שמחה 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.באתר שלה היא עדיין מציגה את רנואר כלקוח שלה (ל"ת)ימין 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0סגור
-
גם ניין ווסט מופיע באתר שלה והם לא אצלה (ל"ת)סיגלית 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0סגור
-
ועוד הרבה לקוחות שכבר לא אצלה (ל"ת)מיכל 08/2012/30הגב לתגובה זו0 0סגור
-
1.אאוץ'. מסכנה דניאלה (ל"ת)בטי 08/2012/28הגב לתגובה זו0 0סגור


