במלון יהודה ירושלים הממוקם במורדות גבעת משואה, לא הולכים על פרסום מסורתי או מהלכי שיווק הארד סייל שגרתיים. זה אולי טוב עבור רשתות ענק אבל המלון החדש (יחסית) חיפש דרך ייחודית להגיע לקהל חדש ומצא אותה בעסקת: "הילדים על חשבוננו" וזה לא מה שאתם חושבים.

באמצעות משרד הפרסום twentythree (ארז רובינשטיין ויוסי צרפתי) שמלווה אותו, יחד עם צוות השיווק של המלון שכולל את ישי ברנע, הילה עטרי וטל וימן המלון יצא במבצע מיוחד של פעם ב-4 שנים, לקראת ה-29 בפברואר, התאריך שמופיע רק בשנה מעוברת. המבצע שמוצע לזוגות שמתכננים להרחיב את המשפחה, מציע להם להתארח בתאריך זה במלון, לנסות להתעבר ביום המיוחד הזה ובמידה ואכן, לאחר 9 חודשים, יגיח לעולם עולל קטן, המלון מתחייב לחגוג להורים המאושרים את הברית, הבר/בת מצווה והחתונה אצלו ועל חשבונו.