בדרך לתואר: לאייס נודע כי בתום הליך מכרזי שניהלה אוניברסיטת בן גוריון, נבחר משרד הפרסום יהושע TBWA לנהל את האסטרטגיה והפעילות הדיגיטלית שלה.

ב-3 השנים האחרונות לוותה האוניברסיטה על ידי משרד לם מרגלית שפי. אל המכרז ניגשו בתחילת השנה משרדי הפרסום יהושע TBWA , בורודה קפלן, HI-NET ולם מרגלית שפי. בסוף מארס, כשהמכרז הגיע לשלבים מתקדמים, נפסל לם מרגלית שפי על ידי ועדת המכרזים מטעמים טכניים, עתר לבית המשפט וביטל את העתירה.

לשלב הסופי הגיעו HI-NET ויהושע TBWA. במשרד טוענים כי משימותיו יהיו גיבוש אסטרטגיה שיווקית ופרסומית, בניית קונספט קריאייטיבי וקמפיינים בדגש על התאמה לעולם הדיגיטל, תכנון מדיה ועוד. רכש המדיה של האוניברסיטה יבוצע על ידי HI-NET.

מנכ"ל יהושע TBWA, עינת יוזנט רביד, מסרה כי "אנו שמחים מאוד ללוות את אוניברסיטת בן גוריון באתגרים המשמעותיים העומדים בפניהם בשוק ההשכלה הגבוהה. אין לנו ספק שנוכל להגיע להישגים משמעותיים ולהיות שותפים לעשייה ומצוינות בשוק ההשכלה בישראל".

לדברי עידן אלרום, סמנכ"ל דיגיטל ביהושע TBWA, "אוניברסיטת בן גוריון מתווספת לקבוצה מכובדת ביותר של לקוחות שהצטרפו אלינו השנה בדיגיטל, אבל עיקר גאוותנו הוא לא בצירוף לקוח נוסף אלא בכך שבעידן הנוכחי בו הדאטה משחקת תפקיד מרכזי ואנו מגישים ערך ללקוח בצינורות מתקדמים מאי פעם - נוכל לסייע למוסד לימודים בכיר בישראל להגיע בחוכמה וביעילות לסטודנטים הרלוונטיים ביותר".