איש העסקים חנוך פרנסס, שמאחוריו כמה עסקים בארץ מכאלו הקשורים לדלק מוטורס ועד בית תוכנה שמפתח מערכות CRM, וכמובן הקליניקה לאסתטיקה לגברים שבמוקד הפעם, כאשר כחלק מהאסטרטגיה לפיתוח המקום - הוחלט על קמפיין שיווקי נחמד, אולד סקול אבל משעשע בדמות הפגנה יזומה.

פרנסס בן ה-43, שכל מי שרואה אותו מזהה את הקשר הישיר לאחיו הכריש דובי פרנסס, החליט לאור הביקוש במקום לפתוח את המקום גם לנשים שמחפשות מראה טבעי. קליניקת הבוטיק "שגב" ברחוב לבונטין בתל אביב הייתה עד היום לגברים בלבד, בטיפולים קוסמטיים ואסתטיים מטיפול בדלילות בשיער, המסות שומן, טיפול באקנה וצלקות וכדומה, בליווי רופאים וקוסמטיקאיות בעלי ניסיון.

הקליניקה. צילום: אורי סיוון

לאחר פניות רבות מצד נשות הלקוחות ומכרות, הוחלט לפתוח את המקום גם לנשים בתחום ההזרקות והטיפולים שמובילים למראה טבעי ונייטראלי, ולשם כך הגו את הרעיון השיווקי הבא.

חנוך פרנסס. צילום: נתי לוי

הפגנה יזומה של נשים מול בית העסק שדורשות גם הן מראה טבעי עם שלטים בנושא ומחאות: "לא מלאכותי, רוצות מראה טבעי" ולשם כך אף הגיעה גם אושיית הרשת "אמא פלסטיק" שידועה בניתוחיה הרבים כפן המייצג בקריצה לרצון למראה טבעי.
 צילום: בן חכים

הפן ההומוריסטי בולט: וזה היה הרעיון מאחורי הקלעים. לייצר משהו שונה שמקליל את הנושא. העוברים ושבים בוודאי לא הבינו למה נשים מפגינות מול בית עסק לקליניקה לגברים, וזה בא לידי ביטוי גם בריאיונות שערכו עם העוברים ושבים שהסכימו לכך שנשים דורשות מראה טבעי, אבל לא הבינו את עוצמת המחאה.

בסופו של דבר כל מי שנחשף לקמפיין והביע את פליאתו - השיג את המטרה. על הפן השיווקי אמון מנהל השיווקי של הקבוצה העסקית של חנוך פרנסס חן צח - איתי דובלין, צילום הוידאו: בן חכים.

מנהל השיווק איתי דובלין בזמן הקמפיין.