תרבות ופנאי
עומר אדם כבר לא מספק את הסחורה? האמת מאחורי ההכרזה המפתיעה
ההכרזה המפתיעה על שלושה מופעים בלבד באצטדיון רמת גן עוררה סערה. ממהלכי השיווק החריגים ברשתות ועד עסקאות הענק הסודיות
עבור הקהל הישראלי, השם עומר אדם הוא מילה נרדפת ל"סולד אאוט" מיידי. חוקי הפורמט קבועים מראש: אדם מכריז על מופע, השרתים של אתרי הכרטיסים קורסים, ותוך דקות נפתחים מופעים נוספים בזה אחר זה. לכן, ההכרזה האחרונה שלו על שלושה תאריכים בלבד באצטדיון רמת גן הצליחה להרים לא מעט גבות בתעשייה ובקרב המעריצים.
אמנם שלושה מופעים באצטדיון הלאומי לשעבר שווים לכ-90 אלף צופים, מספר מטורף לכל הדעות, אך בהשוואה לסיבובי עבר שבהם מילא בקלות חמישה אצטדיונים, מדובר בריסון מפתיע. כפי שחשף העיתונאי גיל משעלי (מאקו) מאחורי המהלך הזה עומדת אסטרטגיה מורכבת.
אז מה באמת קורה מאחורי הקלעים של המופע הגדול של השנה? צללנו לסיבות.
פסיכולוגיית השוק: ייצור נחשקות ו"אטרף" על כרטיסים
בעולם השיווק קוראים לזה FOMO (הפחד מהחמצה). כשעומר אדם מודיע מראש על חמישה מופעים, הקהל מרגיש בנוח ומוריד רגל מהגז. כשהוא מודיע על שלושה בלבד, נוצרת תחושת דחיפות. המעריצים נכנסים ל"אטרף" רכישה כדי לא לפספס, מה שמבטיח מכירה מהירה במיוחד. אם הביקוש ירקיע שחקים? ההנהלה תמיד יכולה "להתגמש" ולפתוח קופות למופעים נוספים בהמשך.
בעולם השיווק קוראים לזה FOMO (הפחד מהחמצה). כשעומר אדם מודיע מראש על חמישה מופעים, הקהל מרגיש בנוח ומוריד רגל מהגז. כשהוא מודיע על שלושה בלבד, נוצרת תחושת דחיפות. המעריצים נכנסים ל"אטרף" רכישה כדי לא לפספס, מה שמבטיח מכירה מהירה במיוחד. אם הביקוש ירקיע שחקים? ההנהלה תמיד יכולה "להתגמש" ולפתוח קופות למופעים נוספים בהמשך.
ההופעות שכבר נמכרו לועדי עובדים, 'לאומי' ו'אלעל'
אחת הסיבות המרכזיות לירידה בכמות המופעים הפתוחים לקהל הרחב היא עסקאות הענק שנסגרו מאחורי הקלעים. אדם פתח הופעות בשיתוף ועדי עובדים וחברות כמו 'אלעל' ו'לאומי לקהל הרחב, כך שאותו הקהל כבר לא מרגיש צורך ללכת לעוד הופעה באותו פרק הזמן.
אחת הסיבות המרכזיות לירידה בכמות המופעים הפתוחים לקהל הרחב היא עסקאות הענק שנסגרו מאחורי הקלעים. אדם פתח הופעות בשיתוף ועדי עובדים וחברות כמו 'אלעל' ו'לאומי לקהל הרחב, כך שאותו הקהל כבר לא מרגיש צורך ללכת לעוד הופעה באותו פרק הזמן.
זהירות מחושבת: האם האלבום האחרון השפיע?
סיבה נוספת שנלחשת בתעשייה קשורה לחומרים החדשים. אלבומו האחרון של אדם, זכה לביקורות מעורבות ולא הצליח לשחזר את נתוני ההאזנה והלהיטים ההיסטריים של אלבומיו הקודמים. ייתכן שבסביבתו של הזמר העדיפו שלא לקחת סיכון מתוך הבנה שחמישה מופעים עלולים להיות יעד שאפתני מדי הפעם.
סיבה נוספת שנלחשת בתעשייה קשורה לחומרים החדשים. אלבומו האחרון של אדם, זכה לביקורות מעורבות ולא הצליח לשחזר את נתוני ההאזנה והלהיטים ההיסטריים של אלבומיו הקודמים. ייתכן שבסביבתו של הזמר העדיפו שלא לקחת סיכון מתוך הבנה שחמישה מופעים עלולים להיות יעד שאפתני מדי הפעם.
סימני השאלה: הפרסום הממומן שלא הכרנו
חיזוק לטענה שהפעם ההנהלה לא לוקחת סיכונים מגיע מתוך הרשתות החברתיות. בניגוד לעבר, שבו עומר אדם בקושי נדרש ליחסי ציבור והסתפק בסטורי בודד כדי למכור רבבות כרטיסים, הפעם הוצפו הפייסבוק והאינסטגרם בקמפיינים ממומנים רבים המקדמים את המופע. מדובר בשינוי אסטרטגי שמראה על מאמץ שיווקי אקטיבי שלא אפיין את הזמר בעבר.
חיזוק לטענה שהפעם ההנהלה לא לוקחת סיכונים מגיע מתוך הרשתות החברתיות. בניגוד לעבר, שבו עומר אדם בקושי נדרש ליחסי ציבור והסתפק בסטורי בודד כדי למכור רבבות כרטיסים, הפעם הוצפו הפייסבוק והאינסטגרם בקמפיינים ממומנים רבים המקדמים את המופע. מדובר בשינוי אסטרטגי שמראה על מאמץ שיווקי אקטיבי שלא אפיין את הזמר בעבר.
מי מחזיק במפתחות לאצטדיון?
על פי הדיווחים, אצטדיון רמת גן העניק אישור מיוחד ל-9 מופעים בלבד העונה. חלוקת הסלוטים מסקרנת במיוחד: מופע אחד הוענק לאודיה, מופע נוסף לאושר כהן, וכל שאר 7 הסלוטים הנותרים שוריינו לעומר אדם. העובדה שהוא הכריז כעת רק על 3, משאירה לו "מרחב תמרון" לפתוח עוד 4 מופעים בהמשך אם הטירוף בקופות יימשך.
על פי הדיווחים, אצטדיון רמת גן העניק אישור מיוחד ל-9 מופעים בלבד העונה. חלוקת הסלוטים מסקרנת במיוחד: מופע אחד הוענק לאודיה, מופע נוסף לאושר כהן, וכל שאר 7 הסלוטים הנותרים שוריינו לעומר אדם. העובדה שהוא הכריז כעת רק על 3, משאירה לו "מרחב תמרון" לפתוח עוד 4 מופעים בהמשך אם הטירוף בקופות יימשך.
תזמון מקרי או מהלך יח"צ מבריק?
אם כל זה לא מספיק, אמש (רביעי) שיתף עומר אדם ברשתות החברתיות תמונות זוגיות ראשונות ומרגשות עם ארוסתו הטריה, סשה. התזמון פחות מ-24 שעות לפני פתיחת מכירת הכרטיסים עורר מיד את השאלה המתבקשת: האם מדובר בטיימינג מקרי, או שמא במהלך יחסי ציבור מתוחכם שנועד להשאיר אותו בכותרות?
אם כל זה לא מספיק, אמש (רביעי) שיתף עומר אדם ברשתות החברתיות תמונות זוגיות ראשונות ומרגשות עם ארוסתו הטריה, סשה. התזמון פחות מ-24 שעות לפני פתיחת מכירת הכרטיסים עורר מיד את השאלה המתבקשת: האם מדובר בטיימינג מקרי, או שמא במהלך יחסי ציבור מתוחכם שנועד להשאיר אותו בכותרות?
מצד אחד, מדובר בטיימינג חשוד למדי. מצד שני, זהו לא מהלך 'קלאסי' של עומר אדם.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(1):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
1.שמתי לב ש...מירב 05/2026/28הגב לתגובה זו0 0רואים לו בעיניים שהוא לא מאושר ועדיין אוהב את יעל! כולו נראה כבוי בפנים בכל התמונות איתה, עם יעל הוא היה שמח ממש!!! איך ככה נגמרה האהבה?סגור
