אוכל

ההשקעה הדרמטית נחשפת: שלושת הכוכבים שפותחים חזית במדפי הסופר

הם נחשבים לשמות המוכרים ביותר בתעשיית הבידור, אך כעת הם נכנסים כשותפים מלאים בהקמת מותג חדש שיתחרה ראש בראש באחד השחקנים החזקים בשוק הישראלי

מערכת ice | 4/10/2026 4:01 עקבו אחרינו בגוגל

השוק שנחשב במשך שנים לאחד היציבים במדפי הסופר עומד לקבל מתחרה חדש ומסקרן: שלישיית "מה קשור" נכנסת לעסקי הקפה השחור ומשקיעה, יחד עם חברת ראיטו, כ-7 מיליון שקל בהקמת מותג חדש שינסה לתפוס נתח מקטגוריה המגלגלת לפי ההערכות כחצי מיליארד שקל בשנה.

ציון ברוך, שלום מיכאלשווילי ואסי ישראלוף לא מסתפקים הפעם בתפקיד הפרזנטורים. השלושה שותפים בהקמת המותג ובפיתוחו, כחלק ממהלך עסקי רחב שמטרתו להקים מותג צריכה עצמאי ולהתחרות בשחקנים הוותיקים שכבר מחזיקים באחיזה משמעותית בשוק הישראלי.

הכניסה לתחום אינה מקרית. שוק הקפה השחור בישראל נחשב לקטגוריה גדולה עם הרגלי צריכה מושרשים במיוחד, כאשר קפה טורקי עלית מחזיק כיום בחלק מרכזי מהשוק. במשך שנים כמעט שלא נרשמו שינויים דרמטיים בזהות המותגים הבולטים ובהרגלי הקנייה של הצרכנים, וכעת מבקשים השותפים החדשים לנסות ולשנות את מאזן הכוחות.

לפי ערן סויסה, במסגרת ההיערכות להשקת המותג פותחה תערובת ייעודית של קפה שחור, שתיוצר בישראל. מאחורי הייצור עומדת משפחה ירושלמית העוסקת בתחום הקפה כבר קרוב ל-100 שנה, נתון שאמור להעניק למוצר החדש חיבור למסורת ארוכת שנים לצד המעטפת המותגית החדשה.

ההשקעה, שמסתכמת בכ-7 מיליון שקל, מצביעה על כך שלא מדובר במהלך שיווקי נקודתי סביב שמותיהם של חברי השלישייה. בניגוד לשיתופי פעולה מסחריים שבהם ידוענים משמשים בעיקר כפנים של מוצר קיים, במקרה הנוכחי "מה קשור" נכנסים כשותפים למהלך עצמו, החל משלבי הקמת המותג ופיתוחו.

עוד ב-

פליי דובאי תשלם מאות מיליונים? הפיצוי המטורף שהנוסעים צפויים לקבל

לכתבה המלאה

המבחן הגדול יגיע עם הכניסה למדפים. המותג החדש יצטרך לשכנע צרכנים לנסות אלטרנטיבה בקטגוריה שבה נאמנות למותג והרגלי צריכה שנבנו במשך שנים מהווים חסם משמעותי בפני שחקנים חדשים.