משפט

גוגל תחת תביעת ענק: עומדת לשלם מיליארדים בתביעה ייצוגית?

תביעה בגובה 6 מיליארד דולר הוגשה נגד ענקית הטכנולוגיה בטענה לניצול שליטתה הכמעט מוחלטת בשוק החיפוש המקוון להעלאת מחירים באופן מלאכותי
מערכת ice |  1
גוגל-אילוסטרציה (צילום shutterstock)
ענקית הטכנולוגיה האמריקאית גוגל ניצבת בפני תביעה ייצוגית חסרת תקדים בבריטניה, בהיקף של 5 מיליארד ליש"ט (כ-6.6 מיליארד דולר). התביעה, שהוגשה לטריבונל התחרות הבריטי, מאשימה את החברה בניצול שליטתה הכמעט מוחלטת בשוק החיפוש המקוון להעלאת מחירים באופן מלאכותי. המובילה את התביעה היא ד"ר אור ברוק, מומחית לדיני תחרות, המייצגת מאות אלפי עסקים וארגונים בריטיים שהשתמשו בשירותי הפרסום של גוגל מאז שנת 2011.
לפי כתב התביעה, גוגל נקטה לכאורה בשורת צעדים להגבלת התחרות בתחום החיפוש המקוון, כולל התקשרות בהסכמים עם יצרני סמארטפונים להתקנה מראש של מנוע החיפוש שלה במכשירי אנדרואיד, ותשלום מיליארדים לאפל כדי להבטיח שגוגל תהיה ברירת המחדל בדפדפן ספארי. יתרה מכך, החברה מואשמת בהעדפת מכוונת של מוצרי הפרסום שלה עצמה בכלי הניהול Search Ads 360, ובכך יצרה מצב שבו עסקים נאלצים להשתמש בשירותיה ללא חלופה ראויה.

"כיום, לעסקים בריטיים, קטנים כגדולים, אין כמעט ברירה אלא להשתמש בפרסום בגוגל כדי לקדם את מוצריהם ושירותיהם," הצהירה ד"ר ברוק. "רגולטורים ברחבי העולם הגדירו את גוגל כמונופול, והשגת מקום בדפים הראשונים של תוצאות החיפוש הפכה להכרחית עבור נראות עסקית. גוגל מנצלת את עמדת הכוח שלה בשוק החיפוש והפרסום כדי לגבות מחירים מופקעים מהמפרסמים."
רשות התחרות הבריטית (CMA) מצאה בשנת 2020 כי גוגל מחזיקה ב-90% מכלל ההכנסות בשוק הפרסום בחיפוש המקוון. התביעה הנוכחית מצטרפת לשורה ארוכה של אתגרים משפטיים שענקית הטכנולוגיה מתמודדת עמם בשנים האחרונות, כולל קנס של 4.3 מיליארד אירו שהטיל עליה האיחוד האירופי ב-2018 בגין ניצול לרעה של מערכת ההפעלה אנדרואיד.
בתגובה לתביעה, דוברת גוגל הגדירה אותה כ"תביעה ספקולטיבית ואופורטוניסטית נוספת" וטענה כי החברה מתכוונת להתגונן בתוקף. "צרכנים ומפרסמים משתמשים בגוגל כי היא שימושית, לא כי אין חלופות," הוסיפה הדוברת. מקרה זה מצטרף למגמה הולכת וגוברת של פיקוח והגבלות על חברות הטכנולוגיה הגדולות ברחבי העולם, כאשר רגולטורים מנסים להתמודד עם ההשפעה העצומה והכוח הכלכלי שצברו חברות כמו גוגל, מטא, אמזון ומיקרוסופט.
תגובות לכתבה(1):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
  • 1.
    מה זה בשבילם מיליארד דולר!!!!
    אנצי!!!! 04/2025/17
    הגב לתגובה זו
    0 0
    אם כבר בריטניה צריכה לתבוע את גוגל על זה שהיא לא עושה אנטי וירוס נגד האקרים כדי להגן על הגולשים במערכות שהיא ייצרה.כשהיא יודעת שיש מידע רגיש פרטי ועסקי שזורים ברשת כל יום והם חשופים לפריצות של האקרים והיא לא עושה כלום כדי להגן עליהם!!!!
    סגור