דעות
שתיקת "הזאבים": לאיפה נעלמו היחצנים בסוגיית מעריב?
בשבוע בו נציין את יום כיפור, מבקשת אשת יחסי הציבור יפה אפרתי להכות על חטא. הרבה אצבעות מאשימות יש, אבל בעיקר כלפי עולם היח"צ עצמו
יהודה, ליאורה, הדר, מורן, שלומית, כרמית (שהאירה את עיניי), אביה, דורית, עופר, רובי, ליאור, מיקי, אלון, אביעד, בן, בן דרור, שרה, אייל, אודטה, נטע, רונן, נעה, שרי, לילך, עופרה, ברוריה, ועוד רשימה ארוכה ארוכה, סליחה ותודה. תודה על עבודת רבת שנים, על הקשבה, על שיתוף פעולה, על ההבנה ועל התמיכה. וסליחה על כך שכעסתי מעט יותר מידי, על כך שהלאיתי רבים מכם בשיחות ארוכות ומייגעות שלרוב היו שיחות סובייקטיביות, על הנדנוד הבלתי פוסק לשים לב אליי ולסיפורי השיווק המרתקים והמשמימים כאחד אותם ניסיתי למכור, סליחה ענקית על כך שאף אחד מאתנו אנשי התקשורת, היועצים החשובים, החכמים עם חרצובות הלשון שלעיתים לא יודעים גבול, שכל כך יודעים לדבר, לבקש, לפתור משברים, אבל פתאום קולם נדם.
קשה לנו להביע אמפתיה לעובדים ולעיתונאים המסורים, אולי זה לא פוליטיקלי קורקט, אולי חלילה נעצבן איזה עסק כלכלי שאולי נקבל. אבל סליחה על האטימות שלי ושל חבריי שלא פצו פה ולא אמרו דבר והיו עדיין עסוקים בלהשיג עוד ועוד אייטמים.
לקראת יום כיפור אני רוצה להכות על חטא, כיצד עולם התקשורת עמד מן הצד והתפלל שהעיתון לא ייסגר, אבל לא בטוח בגלל המניעים ההומאניים שהיו מצופים מאתנו. בעסק הזה קשורה שרשרת עסקית ואסור להרגיז אף אחד, תמיכה ואמפטיה בריש גליי לא בבית ספרנו, לרגע לא נעשתה חשיבה על אנשים שעומדים מאחורי העט, המצלמה ובית הדפוס.
אני לא מחובבי האיגודים השונים. לנו יש את איגוד יחסי ציבור, מדוע לא נשמע קולו? איפה אגודת העיתונאים שיכולה לשלוח מיילים זועמים לכל העיתונאים - בכללם עיתונאי מעריב. אם חס וחלילה קבעתי מועד למסיבת עיתונאים מבלי לעבור דרכם - שלא יגיעו רחמנא לצלן לאירוע שלי, אבל הודעה תומכת זה לא, אולי כי בזה אין רווח אישי?
אני זוכרת שמעריב בזמנו הוביל מהלך נאיבי משהו תחת הכותרת \"איפה הבושה?\". הבושה התאיידה, עיתונאים שנתנו נשמתם יומם ולילה, שעמלו ועבדו שנים רבות, עכשיו הולכים הביתה. רווקים ונשואים עם ילדים, שפתאום הברז שלהם נסגר מבלי לקבל התרעה.
אנו יודעים לרקוד על הדם, מומחים בחוסר פרגון שפשה בנו והפך לטבע שני, חכו חכו לעכברים הטוקבקיסטים נטולי השמות למאמר הזה, כמו עכברים שיוצאים לשפוך ים של מילים רעות וחוזרים למחילותיהם.
למה הפכנו לכל כך אטומים? איך זה קרה? איך אנחנו לא יודעים להביע כאב ורגש? זה לא מקצועי, צריכים להיות ענייניים, גם אותי מעניין העסק שלי, אבל יש גבול שממנו לא ניתן לברוח, כי אתה נשאר עם עצמך ועצמך אומר לך שנעשה כאן מעשה נבלה, ממש כך.
כיצד אני - כעסק קטן - לא שלחתי אף פעם עובד הביתה ללא פיצויים ובטח ללא שכר, אבוי אם הייתי מעיזה, אבל מה שמותר למורמים מעם, אסור לפשוטי העם. הבטחתי לעצמי שברגע שלא אוכל לשלם שכר לעובדיי, פשוט אסגור את העסק כי אבין שזה לא כלכלי. לא העזתי להציע 69% ולא 79%. להסתכל על ההתנהלות הלא אחראית והאטומה וכולם שם מסביב שאפשרו את זה, והכתובת שהייתה על הקיר באותיות ענק. ליבי ליבי על העיתונאים שבוכים וחרדים.
ואנחנו שותקים ולא מבינים שבעצם זו ירייה לעצמנו ברגל, חזון אפוקליפטי, אנו והמדיה והתקשורת שותפים, להם רע מאוד אך גם לנו, מייחלת ומתפללת שכל אחד מעיתונאי ועובדי מעריב ימצא את דרכו ועתידו, שכל מה שמגיע לכם תקבלו, כי זה שלכם.
גמר חתימה טובה
יפה אפרתי
יפה אפרתי
יפה אפרתי היא מבעלי משרד יפה אפרתי תקשורת - מאיה אפרתי אידלסון ונטע הר-לב
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(37):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
24.הרצחת וגם יבבת יפה?עזרא מועלם 10/2012/11הגב לתגובה זו0 0טור הקינה המזויפת שלך שמנוני דוחה ועולה ממנו צחנת אינטרס בזויה במיוחד. משעשע לראות את הטוקבקיסטים למאמר העילג. לא ממש אוהבים אותך במשרד נכון יפה? ועצם העניין. יש הרבה סיבות לדעיכת התקשורת המודפסת בעולם יש עוד כמה סיבות יחודיות לנפילת העיתונות הישראלית ויש גם ליחצנים שלנו חלק באשמה. בואו נדבר על האשמה שלכם יחצנים. ובכן בשנת 2001 הסתכמה עוגת הפרסום בישראל בסך של 5.5 מיליארד שקלים. עברה עשור די דרמתי על הכלכלה הישראל. המשק גדל והתפתח האכלוסיה גדלה. כולם גדלו. היה מצופה שגם עוגת הפרסום הלאומית תגדל בהתאם. מה היתה עוגת הפרסום בשנת 2011? לא יודעים? הנה המספר 3.8 מיליארד. מה עם האנפלציה? מה עם תופעת עמלות היתר של משרדי הפרסום שתפחו באותם שנים? בקיצור הפרסום קרס ובין היתר כתוצאה מכך הפכו העיתונים לסמרטוטי נייר. יש כמה סיבות לירידה בהיקף הפרסום. הריכוזיות במשק והחזירות התאגידית היא הגדולה שבהם. אבל גם לענף היחצנות יש חלק בתופעה. הפירמות גילו שבמקום לפרסם אפשר לקחת יחצן שידחוף קומוניקטים. זה יותר אפקטיבי יותר זול מה רע? הענף שלך יפה פרח בעשרות האחרון. יש פתאום יחצנים כמו זבל עופות בלול מטילות תעשיתי. העיתונאים העצלנים והמותשים העניים והמתוסכלים מעתיקים את הקומוניקטים. הקוראים בורחים לאט לאט מהעיתונים שהפכו לאסופת הודעות לעיתונות דביקה וההכנסות ממכירת פרסום דעכו. הבנת את זה יפה? אז תמשיכי לבכות ולזעוק. אבל תרשי לנו לא להתרשםסגור
-
23.איזו כתיבה עילגת. קצת מביך, לא?עתונאי המום. 10/2012/02הגב לתגובה זו0 0זו הרמה של היחצ? מי עובד עם אדם כזה?סגור
-
22.זקנה מרושעת את יפה (ל"ת)נעה 09/2012/30הגב לתגובה זו0 0סגור
-
21.יפה אולי בגלל שיו"ר הועד חגי מטר עבריין?...יחצן 09/2012/25הגב לתגובה זו0 0חשבת על כך שבראש ועד עובדי מעריב עומד אנארכיסט שמאל קיצוני חגי מטר שקורא ומסית כבר שנים להפר חוק כמו שהוא עשה ולא לשרת בצה"ל?? בזמנים הכי קשים כמו בחומת מגם קרא אותו איש בזוי בעיני רבים לסרב לשרת תוך ניצול ציני של לוחמה קשה ביותר כמו ב"חומת מגן"! אכן באופן אישי אני גם מקווה שעובדי מעריב הזוטרים בעיקר ימצאו פרנסה, אך העובדה שאותם עובדים בחרו באותו איש סרבן גיוס כנציגם זו אחריותם ואין להם להלין אלא על עצמם!!!סגור
-
20.לא כולם כותבים טור יש כאלו שעושים בצנעהקולגה 09/2012/25הגב לתגובה זו0 0ללא יח"צ לעצמם. ההכללות לא במקום למרות שיפה אשת מקצוע מעולה. זה לא במקום כי אולי אינה יודעת הכל. אפשר היה לכתוב תודה לעיתונאים בכללי בלי להאשים את הקולגות . בוודאי לא ערב יום כיפור. חבל. גמר חתימה טובה!סגור
- טען עוד
-
19.יופי של טור יפה! את נהדרתדני 09/2012/25הגב לתגובה זו0 0ואל תתייחסי לגועל בטוקבקים. זה משהו קבוע באייססגור
-
חמודה איך את מנסה לנחם את עצמךכרמית 09/2012/25הגב לתגובה זו0 0אל מול העובדות והאמת. תחלופת העובדים במשרדכם כ"כ גבוהה שכל אחד יצא פגוע ומושפל ולא מפחד לספר הלאה. מחכה ליום בו יפתחו פה הכל...סגור
-
18.יפה , נהגת באצילותשירלי בר -אילן 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סוף סוף מישהי שמוכנה להגיד בפני כל העולם את מה שעשו כל היחצנים שהתקשרו לעיתונאים הקרובים אליהם והביעו תמיכה אישית ומינורית. צריך הרבה אומץ לעשות את מה שעשתה יפה אפרתי שתמיד מוכיחה שהיא לא חייבת להיות נחמדה,צבועה, לקקנית אלא ישנה ואחת שהולכת עם האמת שלה עד הסוף. שאפוסגור
-
מיה די לטקבק לאמא זה מביך חומד (ל"ת)איתן 09/2012/25הגב לתגובה זו0 0סגור
-
17.אולי נקום ונגיד את האמתאליקו 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0שבפנים בפנים, רבים מאיתנו שמחים על הקארמה המדהימה שהביאה את כל אלו שידעו לנפנף ולנתק בפנים, להגיע להפגנות ולראיונות לתפקיד יועץ תקשורת. לא כולם שם נחמדים כמו יובל גורן או כרמית ספיר - הרבה חארות. אז בואו נודה רגע. מספיק להתחנף, זה לא יביא לאף אחד אייטמים. רוצה להתנצל ? קני לעובדים שלך מתנה מנוי למעריב עד הבית.סגור
-
16.לייק ליפה אפרתי (ל"ת)על הכנות 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
על החנפנותוהלקקנות התכוונתיודעים מי היא באמת 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0בדיחה מעולה המאמר הזהסגור
-
15.לא הבנתי איך מיה הפכה מקוזניצקי לאפרתי? (ל"ת)אביה 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
בהחלט שאלה מעניינית... (ל"ת)? 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
14.מסכימה עם הנאמרמיכל 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0והלוואי ומעריב ינצחו במאבק האכזרי הזה!סגור
-
13.מי שמך להתנצל בשם כולם? (ל"ת)חיה בסרט 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
12.הלוואי ואייס יעשו תחקיר יום אחד על מה שקורה (ל"ת)אצלה במשרד !!! 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
מתה מפחד אה חמודההההההה (ל"ת)אישה רעה! 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
11.טוב שלא שמתם תמונה שלה מהגיוס (ל"ת)דפנה 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
10.מביכה האישה הזו שאין לתאר (ל"ת)דורה 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
9.תותחית (ל"ת)רן 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
אינטרסנטית מזוייפת! צוחקת עליך מאחורי הגב רן (ל"ת)ליסה 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
8.עדיף לשתוק מאשר להתחנף!!!!!! (ל"ת)מושיקו היחצ"ן 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
7.יפה אפרתי, האם את נמצאת כעת בהפגנה שלהם?יוסףףף 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0יפה יקרה, את תמיד מוזמנת לשלוח מכתב אישי פרטי לכל אחד ואחת מעובדי מעריב ולהתנצל שלא היית שם בשבילם. אבל להתנצל בשמם של כל יועצי התקשורת, להאשים אותם על שלא פצו פה ועוד "לחייב" אותם להביע הזדהות, באמצעות מאמר דעה שיווקי, זו פשוט חנפנות והתייפייפות לשמה!!! הרי כעת עובדי מעריב מפגינים מול משרדי הכשרת היישוב של עופר נמרודי והשאלה המתבקשת היא האם גם את נמצאת שם כדי להביע את ה"הזדהות העמוקה והאמיתית שלך" או שאת יושבת במשרדך הממוזג ומחכה לטוקבקים מחמיאים?סגור
-
6.אמפטיה? את מכירה את המושג הזה בכלל (ל"ת)שטן שמתעלל בעובדיו 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
5.פחחחחחחח בדיחה מעולה (ל"ת)יפה מכה שוב ומביכה.. 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
4.ומה עם סליחה לעבדים שלך??? (ל"ת)שגית 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
3.תראה את זו שוב תופסת טרמפ (ל"ת)לק לק לק 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
2.כל הכבוד !גלעד 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0כל מילה חקוקה בסלע ונכונה. כל הכבוד על המאמר !סגור
-
1.מכירה כמה וכמה עובדים ששלחת הביתה ללא פיצוייםאני אישית... 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0אני אתן לך את הציטוט שלך "אנו יודעים לרקוד על הדם". ואת בהחלט יודעת! עכשיו שאולי לא סוגרים את העיתון ודברים עוד פתוחים.. עכשיו את יודעת לבוא ולהגיד סליחה??? כפרות! אם היית בנאדם לפני - לא היית צריכה להתנצל כל כך הרבה!סגור
-
קוזניצקי בטירוף על הלייקים (ל"ת)משעשע 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
דווקא שילמה לי ולאחרים שעבדו איתיאורנה 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0גם אני וגם אנשים שעבדו לצידי במשרד, אולי לא אכלו דבש, אבל בהחלט קיבלו את השכר וכל הפיצויים שהגיעו להם על פי חוק, אז אולי לא צריך להגזיםסגור
-
אשה חזקה ונדירה, הרוע כאן מקנאהרוני 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סביר להניח שכל מי שפוטר וצקצק כאן, קצת ממורמר.. בתור עובדת מרוצה לשעבר במשרד שנתן לי פוש לחיים, מצדיעה ליפה, ליכולות שלה,למקצועיות הגבוה, ולפרפקציוניסטיות שלה. לא בכדי מחזיקה במשרד מוביל עשרות שנים. לעיניננו- נכון, יפה אולי לא שורפת צמיגים בככרות אבל עצם העלאת הנושא לדיון הוא כבר יותר ממה שעשו אחרים.סגור
-
על מה קנאה? על משכורות הרעב שמשלמת? (ל"ת)או אולי על הצעקות?? 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
חמודה את רוני- כנסי כנסינטע 09/2012/24הגב לתגובה זו1 0אם לרגע היה לך ספק כל המטקבקים פה הם אנשים ברמה הרבה יותר גבוהה מיפה אפרתי ושות'. עבדנו שם תקופה קצרה (כי אף אחד לא מחזיק מעמד יותר מ-3 חודשים שם) וכיום כולנו התברגנו בתפקידים בכירים, חלקנו הפכנו לעצמאיים אבל מה שמחבר את כולנו הוא הסבל וההשפלה שספגנו שם! היא חייבת קורס יחסי אנוש דחוף!!! כל היום רודה בעובדים וצועקת, אווירת פחד במשרד, כל הזמן צריך לכתוב דוחות, דוח יומי, דוח שבועי, דוח חודשי, אין חופש יצירה, יושבים לך על הוריד מבוקר ועד ליל היא מסוג האנשים שחושבי םשאם את עובדת אצלה אוטומטית את הופכת "עבד" שלה. אני אישית מכירה 13לא מעט אנשים שהיו שם, ברחו, ומאז רק גדלו והתפתחו בתקשורת. הלוואי ויום אחד יעשו תחקיר שיוריד לאישה הרעה הזו את האףסגור
-
גם לי שילמה, אבל משכורת רעב יש אצלה (ל"ת)סודני מרוויח יותר 09/2012/24הגב לתגובה זו0 0סגור
-
יפה הכי רעה שיש! שתצום כל השנה ולא יעזור לה .שלומי 09/2012/30הגב לתגובה זו0 0תפרשי...תפרשי...יש יותר אינטלגנטים..יותר צעירים ויותא מבינים לליבם של העובדים שאת משלמת להם פרוטות ומספרת להם סיפורי כזב....סגור


