הקרב החם בשוק הפרסום ברגעי הכרעה. 7 חודשים לאחר יציאת המכרז לבחירת משרד פרסום שיוביל את קופת החולים הגדולה במדינה לשנתיים הקרובות, עתה הגיעה כללית לזהות משרד הפרסום שיוביל את הקמפיינים.

ארבעה משרדים גדולים ניגשו למכרז עם אחד התקציבים המשמעותיים במשק, המוערך בגובה של 30 מיליון שקל. משרד ראובני פרידן לא עלה לגמר, שם עלו: גליקמן שמיר סמסונוב, וכן יהושע TBWA וגיתם BBDO. זה הראשון זכה בפעמיים האחרונות בתקציב, ועבור המשרד אם יבחרו בפעם השלישית - מדובר בהבעת אמון רצינית להליכה משותפת מעל עשור.

מי שהודיעו לו על הזכייה היום (ראשון) הוא משרד גליקמן, שמקבל את המושכות בפעם השלישית ברציפות, ולמעשה ילווה את קופת החולים הגדולה בישראל במעל עשור. המכרז שהינו לשנתיים, יוכל לקבל הארכה לארבע שנים נוספות.

כזכור, לפני כשנה הצטרפו כפרזנטורים של כללית יעל בר זוהר וגיא זוארץ, אשר מאז השיקו שפה פרסומית חדשה, עדכנית ורעננה. הקמפיינים בכיכובם השיגו בולטות גבוהה, חיזקו את הזיקה למותג והובילו להבנת מסרים מיטבית בקרב קהלי היעד.

רותי אופטובסקי, סמנכ”ל וראש חטיבת שירות ושיווק בכללית, מסרה: “"אני מודה לכל המשרדים שהשתתפו במכרז על  רמה מקצועית גבוהה ומרשימה של מצגות.  אני מברכת את משרד גליקמן שמיר סמסונוב על הזכייה, ומאחלת לנו המשך שיתוף פעולה מוצלח ופורה – לטובת מטופלי כללית הן בשגרה והן בשעת חירום".

בכללית עצמה חלו שינויים רק לאחרונה, כאשר לפני כחודש וחצי ד"ר איתן וירטהיים מונה למנכ"ל כללית, וזאת לאחר הצבעה פה אחד של דירקטוריון כללית בראשות יוחנן לוקר.

עוד ב-

גיא זוארץ ויעל בר זוהר בג'וב חדש ונוצץ: כללית בצעד ענק

לכתבה המלאה

ד"ר איתן וירטהיים, מומחה לרפואה פנימית, משמש בשש השנים האחרונות כמנהל המרכז הרפואי רבין (בתי החולים בילינסון והשרון). בין תפקידיו הרבים בכללית כיהן כמנהל המרכז הרפואי מאיר, כראש אגף הרפואה בחטיבת בתי החולים של כללית ומשמש כסגן דיקאן של בית הספר לרפואה ע"ש דינה רקאנטי באוניברסיטת רייכמן.