שיווק ופרסום

הדוגמנית שחלתה בסרטן בקמפיין: "הפאה שקיבלתי מצילת חיים"

"אובדן השיער קשה לא פחות מההתמודדות עם מהמחלה עצמה", מסביר חיים ארנטל, חתן פרס ישראל ויו"ר עמותת "זכרון מנחם". בעקבות הירידה בתרומות השיער בשנתיים האחרונות, "צמה של עוצמה" העמידה במרכז הקמפיין את הדוגמנית גלי שחר 
מערכת ice | 
גלי שחר עם שלט חוצות של הקמפיין (צילום רפי דליוה)
פרויקט "צמה של עוצמה" הוא פרויקט שהתקיים זו השנה ה-14 ביוזמת מותג השיער פנטן ובשיתוף עמותת "זכרון מנחם", ומעניק לכל חולת סרטן פאה מותאמת אישית משיער טבעי. מאז תחילת הפרויקט נתרמו בישראל עשרות אלפי צמות, שאפשרו לנשים שמתמודדות עם המחלה לחוש מחדש נשיות ולהחזיר לעצמן את הביטחון העצמי.  

בשנתיים האחרונות ירד מספר תרומות השיער לנשים חולות סרטן בכחמישים אחוזים. עקב כך, מותג השיער פנטן ועמותת "זכרון מנחם" יצאו בפרסומת חדשה שנועדה להגביר את המודעות לחשיבות תרומות השיער. במרכז הפרסומת עומדת דוגמנית בשם גלי שחר, שחלתה במחלה. הפרסומת מתחילה כפרסומת "רגילה" למוצרי שיער, אולם אז מסירה שחר את הפאה על ראשה ומבינים את המשמעות של תרומות שיער איכותיות לחולות סרטן וכמה עוצמה יש בתרומת השיער.

הדוגמנית גלי שחר אמרה כי "כדוגמנית, וקודם כל כאישה, אני יודעת עד כמה קשה החוויה של אובדן השיער, ועד כמה מצילת חיים הפאה האיכותית שקיבלתי. אני מודה לפנטן ולעמותת 'זכרון מנחם' על הזכות להיות הפנים של קמפיין כל כך חשוב. הלוואי שנצליח לשבור השנה שיאים של תרומות". 

 

חיים ארנטל, יו"ר עמותת "זכרון מנחם" וחתן פרס ישראל: "לאלפי חולות סרטן, אובדן השיער קשה לא פחות מההתמודדות עם המחלה עצמה. הפאה מעניקה לנשים האלו אומץ וכוח להתמודדות במאבק על חייהן. הצמה שלך היא העוצמה שלה".
 

אור אלנצויג, סמנכ"ל מותג השיער, פרוקטר אנד גמבל: "צמה של עוצמה" הוא פרויקט הדגל של פנטן כבר 14 שנה. גלי היא השראה לכולנו, ואנחנו גאים ללוות אותה במסע ולעודד עוד ועוד תרומות שיער בריא לנשים וילדות המתמודדות עם מחלת הסרטן".

 

הקמפיין עלה בטלוויזיה, שלטי חוצות, דיגיטל וסושיאל. המשרד: סוכנות התוכן C מקבוצת פובליסיס. חברת הפקה - וויליפט הפקות. במאי - איתמר לידר שירי. צלם ראשי - לאל אוטניק.מפיקים - קובי ביטר ורחלי זלטאווי.
תגובות לכתבה(0):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה