באמצעות שיתוף פעולה עם בני המשפחה של הפרזנטורים, שימת דגש על הרגש והתייחסות למצב הביטחוני המורכב, המותג BUYME הצליח לקדם מהלך פרסומי מוצלח. בטרם כניסת חג הפסח ולאורך כל השבוע, נחשפו הצופים בבית לפרסומות המשעשעות של אתר המתנות הגדול בישראל. 

לצורך העברת המסר השיווקי ביעילות ברקע המלחמה הממושכת עם איראן, המותג האהוב החליט לקדם שיתוף פעולה עם בני המשפחה של הפרזנטוריות מאיה ורטהיימר וליאל אלי. ורטהיימר הצטלמה עם אמה אריאלה ועם אחותה, המוסיקאית סיוון טלמור. אושיית הרשת ליאל אלי כיכבה על מסכי הטלוויזיה עם בעלה שי עמר. 
 
בפרסומות האחרונות ששודרו בטלוויזיה, ליאל אלי ומאיה ורטהיימר העבירו מסר ברור לצופים: דווקא בימים כאלה, המשפחה היא נכס יקר ומשמעותי עבור כולנו. לצד הדגשת ערך של משפחתיות וחוסר ניתוק עם המציאות הכואבת, נרשמה התאמה עם ערכי המותג ומטרתו העיקרית.
 
בני המשפחה של ורטהיימר ואלי התפרצו לנאום המרגש והבהירו כי הרצון למתנות עדיין קיים, גם בימים מורכבים אלו. כך, באמצעות הדגשת סיטואציות משפחתיות משעשעות, רגישות למצב הביטחוני המורכב וקרייאטייב גאוני - הצליח BUYME לשווק את עצמו בצורה חכמה ונקייה. 

דבר המשרד 
פסח הוא חג של מתנות. עבור BUYME, זו אחת התקופות הכי משמעותיות בשנה, כי יש כל כך הרבה ישראלים שרוצים לשמח אחד את השנייה ולאחל חג שמח. השנה נכנסנו לזה ממקום אחר. היה לנו קריאייטיב מוכן, הפקה סגורה, אבל ככל שעבר הזמן הבנו שהפעם לא יהיה לנו "עוד קמפיין חג” קלאסי, ושאנחנו צריכים לצאת לחשיבה מחודשת.

מבחינה שיווקית, זה דרש מאיתנו לשנות גישה. במקום מסר אחד מרכזי, בחרנו לעבוד עם כמה כיוונים קריאטיביים במקביל. פיתחנו מספר תסריטים שונים, כדי שבסופו של דבר נבחר בתוצר שמתיישב בול, בתוך כל הסיטואציה הכל כך לא פשוטה שהישראלים עוברים בחג הזה. בסוף, בקמפיין הזה ניסינו למצוא איזון בין מציאות שאי אפשר להתעלם ממנה, לבין הצורך לשמור על המהות של BUYME בתוך הקמפיין.

סיפור מבניית הקמפיין 
השנה שילבנו בקמפיין את המשפחות האמיתיות של חברות הנבחרת שלנו. למאיה ורטהיימר הצטרפו אמא שלה, אריאלה ואחותה, סיון טלמור. לליאל אלי הצטרף בעלה שי עמר. היה לנו חשוב לשלב את העולם שלהם, את השפה שלהם ואין ספק שהחיבורים על הסט הורגשו גם בתוצאה.

האתגר הכי גדול בפרויקט?
 והאתגר המרכזי היה להבין איך בכלל מדברים מתנות בתקופה כזו - בלי להתעלם ממה שקורה, אבל עדיין לשמור על המהות של המותג שלנו, שכל המהות שלו היא לחבר בין אנשים באמצעות מתנות וחוויות.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה? 
"רגע, קאט, יש התראות". לנהל לו"ז הפקה בתקופת מלחמה זה מאוד לא פשוט, אבל בסופו של דבר נוצרו שם המון רגעים מצחיקים.

מה הדבר שזרם הכי בקלות? 
הכימיה. היה כל כך כיף ומצחיק בדינמיקה בין מאיה, ליאל והאהובים שלהם. נוצרו על הסט עוד ועוד פאנצ'ים שפשוט קרו בין טייקים. אי אפשר להמציא את זה.

דבר הבמאי 
זה כבר סבב מי יודע כמה, ומשום מה פרזנטורים עדיין אומרים לנו שביחד ננצח במיוחד בימים אלה, לצלילי פסנתר. כיף שיש לקוח כמו BUYME שמחובר באמת לקהל שלו ומוכיח שאפשר להתייחס למצב גם בלי ללכת על קצות האצבעות

עוד ב-

עידן עמדי מרגש את כולנו בקמפיין של מפעל הפיס: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

קרדיטים:
תסריט ובימוי - אמרי בן עזרא, ירין אהרונוף. 
קריאייטיב ולקוח - BUYME.