שיווק ופרסום
חנן בן ארי נפרד מאל על: האם התפקיד הנחשק בתעשייה פנוי?
לפני 4 שנים יצאה ענקית התעופה אל על בשינויים בקו האסטרטגיה השיווקית שלה, כאשר מעבר לשפה המיתוגית החדשה, וכניסתו של אסף גרניט להובלת תחום הקולינריה, נבחר גם לראשונה בתולדות החברה פרנזטור בדמותו של חנן בן ארי. עם סיום ההתקשורת, באל על בוחנים מחדש את האסטרטגיה השיווקית
באל על משנים כיוון. לאחר ארבע שנים שנחשבו כמוצלחות ען הפרנזטור חנן בן ארי, עם סיום ההתקשרות מצידו, בענקית התעופה הישראלית בוחנים מחדש את אחד התפקידים הנחשקים התעשייה: הפרנזטור של אל על.
כניסתו של חנן בן ארי החלה רשמית בתחילת 2023, לאחר שורה של בחינות מולו בטרם נחתם ההסכם הסופי. בחירתו כפרנזטור הייתה רק השיא של שינויים מערכתיים שהוביל סמנכ"ל השיווק נדב חנין: שפה מיתוגית ייחודית במרכזה אייקון חדש, בניית תפריט חדש ושדרוג מערך הקולינריה דרך אסף גרניט, נבחרת שגרירים נוצצת עם ליאור סושרד ויעל בר זוהר ועוד.
יח"צ אל על
אל רגילה בבחירת פרנזטורים ידועים בעלי רמת השפעה רבה. רק ביולי האחרון החליפו את סושארד בסרטוני הבטיחות רבעיית פרזנטורים בדמותם של דני אבדיה (שמככב גם בקמפיין של פלייקארד), רותם סלע, גל גדות וליאור רז, ועל הדרך גם שיתוף פעולה עם סמסונג: המכשירים והטכנולוגיה של סמסונג יהיו חלק בלתי נפרד מהעלילה והשפה הוויזואלית של הסרטונים.
השינויים השיווקיים הם מתבקשים בחילופי מנכ"לים. גם אצל דינה בן טל גננסיה, שנה לאחר כניסתה החלו השינויים המהותיים בתחום השיווק לאחר בחינות רבות, וגם עתה מדובר בכשנה מאז כניסתו לתפקיד של לוי הלוי לתפקיד.
הפעם סיום ההתקשרות הגיעה מהמזמר עצמו, שגם בישר על כך: "אז ארבע שנים הייתי הנוסע המתמיד הכי גאה שיש, ועכשיו אני בוחר לסיים בשיא. תודה לחברים שלי באל על! תמורת כרטיסי טיסה מבטיח לשמור לכם מקום בשורה הראשונה בהופעות. שרק נמשיך להמריא", כתב.
.jpeg)
אז האם התפקיד הנחשק בתעשייה עם שלל ההטבות של אל על פנוי? באל על הגיבו לפרידה מחנן בן ארי: "אחרי ארבע שנים מוצלחות, חנן בן ארי ואל על מסיימים בשיא.
חנן, שהיה הפרזנטור הראשון של אל על, ליווה את החברה בקמפיינים יוצאי דופן שקטפו את המקומות הראשונים בדירוגים המובילים בארץ, והביא עמו תמיד מקוריות, נשמה ותדמית שכל חברה מבקשת לעצמה.
אנו מודים לחנן על התקופה המשותפת ומכבדים את הבחירה שלו להמשיך הלאה".
אולם, באל על בוחנים את האפשרות לשינוי אסטרטגיה שיווקית, וככל הנראה, בענקית התעופה לא יבחרו פרנזטור חדש אלא ישנו את הקו וכלל המערך.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
.jpeg "שמאי המקרקעין והמשפטן ארז כהן, צילום: Shutterstock, אולפן ice")
