לקראת חגיגות יום העצמאות ה-78 למדינת ישראל ובעקבות הפרסומים על ביטול הבמות המרכזיות ואירועי הענק, בנק לאומי החליט לקדם מהלך יצירתי במיוחד במסגרתו יתקיימו הופעות של עשרות אמנים ברחבי הארץ, זאת במטרה להרים את המורל הלאומי. משרד הפרסום "מקאן" אמון על הפקת הפרסומת של בנק לאומי בכיכובו של הפרזנטור הרשמי, השחקן והזמר גל תורן.

במסגרת המהלך, הבנק מימן הופעות מוזיקה אינטימיות של אמנים מפורסמים בעשרות מוקדים. האמנים הגיעו לנקודות מרכזיות שונות ללא הכנה או הודעה מוקדמת, והפתיעו את העוברים והשבים בהופעה שווה. 

על הובלת המיזם הייחודי הזה אחראית מיטל שירן הראל, סמנכ"לית השיווק של בנק לאומי, והוא מתווסף לשורת יוזמות חברתיות נוספות שקידם בנק לאומי לאחרונה ברקע המערכה מול איראן.

בין השאר, הושק "פרויקט לאומי מקום בטוח", במסגרתו מימן הבנק אלפי חדרי מלון ברשת מלונות פתאל עבור קשישים ללא ממ"ד. בנוסף, יזם הבנק את שירות "בנקאי עד הבית" – גם הוא עבור אוכלוסיית המבוגרים שלא יכלו לצאת במלחמה מביתם בשל האזעקות. כמו כן, כזכור, במבצע "עם כלביא" הצטרף לאומי למאמץ החזרת הישראלים לארץ באמצעות ספינת חילוץ שחכר והחזירה עימה כ-1,500 איש שהיו תקועים בחו"ל.

 

דבר המשרד 
הבריף נולד מתוך מציאות שבה אירועי יום העצמאות היו בסימן שאלה ועל רקע חודשים בהם לא היו במות לאמנים. ידענו שהשנה במיוחד חשוב לנו להביא ערך לאנשים ביום העצמאות, לשמח ולהרים את המורל.

מכאן הפיצוח היה פשוט - להביא את ההופעות לאנשים, איפה שהם גם ככה נמצאים באופן אינטימי וקרוב - לכולם. לכן, הרמנו מהלך של הופעות בהפתעה ברחבי הארץ מצפון עד דרום עם עשרות אמנים, בלי שאף אחד יודע היכן יפגוש בהן – הכל בהפתעה גמורה.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
האתגר המרכזי היה להרים קמפיין שלם בכל רחבי הארץ, בחוסר ודאות ביטחונית במדינה, שכלל מהלך משלב הבריף ועד עלייה לאוויר, תוך פתרון מהיר של לוגיסטיקה, לוקיישנים והפקה בתנאי זמן מאוד קצרים.

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
השנה יותר מתמיד מגיע לנו לחגוג, פרטים? האמת שאין, זה בהפתעה.  

מה הדבר שזרם הכי בקלות?
החיבור לרעיון ולמסר היה מיידי. כולם סביב הפרויקט הרגישו את החשיבות והמשמעות, ידענו שלא משנה מה יהיה המצב – צריך לדאוג שביום העצמאות חוגגים עם הופעות בכל הארץ, להרים את המורל במדינה.

עוד ב-

שירה נאור, יעל שרוני ויניב ביטון בקמפיין למכבי: פרסומת השבוע

לכתבה המלאה

קרדיטים 
מקאן – ירון פרל, עמית הוכדורף, רותם שטראוס, זיו חירות. בן ויניק, ליאן אלקסלסי, מוש דובצקי, נתנאל חג'ג, לירן אליאס, מיכל גלברד. בימוי- בן בכר. הפקה- 94-films.