שיווק ופרסום

בגיל 72: גלי עטרי חוזרת למסכים וקוטפת ג'וב מפתיע במיוחד

הקמפיין החדש של מותג קראנץ' של גלידות נסטל עולה לאוויר בכיכובה של הזמרת האייקונית גלי עטרי

מערכת ice | 19/7/2026 13:59 עקבו אחרינו בגוגל

עונת הקיץ כבר כאן, ואיתה הגיע הקמפיין החדש של מותג קראנץ' של גלידות נסטלה, בכיכובה של לא אחרת מאשר הזמרת האייקונית גלי עטרי (72). הקמפיין הושק השבוע ועלה לאוויר בטלוויזיה, בדיגיטל וברשתות החברתיות.

מותג קראנץ' של גלידות נסטלה נחשב לאחד הבולטים בעולם הגלידות בישראל, עם מוצרים שמביאים שילובים מפתיעים, טקסטורות בולטות וחוויית צריכה שוברת שגרה.

גלי עטרי (צילום: איתן טל)

הקיץ בחרו בגלידות נסטלה לעלות בקמפיין לחיזוק המותג, מתוך רצון להעמיק את הזהות הייחודית של קראנץ' בעולם התוכן והתרבות. גם השנה, סדרת קראנץ' סנדוויץ', שנכנסה לראשונה בשנה שעברה והפכה להצלחה גדולה, תקבל מקום בולט בקמפיין לצד יתר מוצרי הסדרה.

קראנץ' אמריקה (צילום: גלידות נסטלה)

המהלך ממשיך את השפה הפרסומית של קראנץ', שבשנים האחרונות מבסס את עצמו כמותג שמעודד ביטוי אישי. הקמפיין החדש ממשיך את שפת המותג של קראנץ' תחת הסלוגן "תעשו מה שבקראנץ' שלכם". המסר שמלווה את המותג הוא להיות מי שאתם ולעשות מה שמתאים לכם, גם אם זה שונה, מפתיע או שובר מוסכמות.

בתשדיר החדש נראים גלי עטרי והצוות מתכוננים למופע גדול ומושקע. כולם מצפים שהיא תגיע ותופיע, אך מתברר שהיא החליטה שלא להגיע פיזית, אלא להופיע בזום. בזמן שכל ההפקה מתנהלת במקום, גלי עטרי שרה ומופיעה מרחוק בצורה הכי לא צפויה שיש. הרגע הקומי והמפתיע הזה מבטא את רוח המותג - לעשות בדיוק מה שבקראנץ' שלך.

קראנץ' סנדוויץ' (צילום: גלידות נסטלה)

האתגר המרכזי בתהליך העבודה על הקמפיין, אומרים בגלידות נסטלה, היה לייצר מהלך שידבר גם לקהל צעיר של בני נוער וצעירים, אך במקביל יצליח להתחבר גם לקהלים בוגרים יותר ולבלוט.

עוד ב-

טירוף הקראנץ' חוזר: גלידות נסטלה חושפים את הלהיט החדש של הקיץ

לכתבה המלאה

כמו כן, בגלידות נסטלה מסבירים כי בחירת הפרזנטורית להובלת הקמפיין הייתה חלק משמעותי מהרעיון הקריאייטיבי. גלי עטרי, מהזמרות האהובות והמצליחות בישראל מזה למעלה מארבעה עשורים, מזוהה לאורך השנים עם דמות ממלכתית וקלאסית - ולכן דווקא הבחירה בה לקמפיין צעיר, נועז ושובר מוסכמות כמו קראנץ', יוצרת מהלך מפתיע ולא צפוי. הקמפיין צולם באולפני ברודקאסט בחולון. משרד הפרסום שהוביל את הקמפיין הוא "גליקמן שמיר סמסונוב".