שיווק ופרסום
במבטא צרפתי מושלם: יובל רפאל מככבת בפרסומת של קרפור
בפרסומת החדשה של רשת המזון הצרפתית, מצליחה קרפור לשלב בין זוויות צילום יצירתיות והומור. אבל מי שהופכת אותה לממש מושלמת, היא נציגת ישראל בארוויזיון 2025 | משרד פרסום: LEAD
יובל רפאל, הזמרת שייצגה את ישראל באירוויזיון 2025, מככבת בפרסומת החדשה של רשת המזון הצרפתית קרפור. בקמפיין החדש, שנוצר באמצעות משרד הפרסום LEAD, מצליחה הרשת להפוך את חוויית הקניות היומיומית לחגיגה צרפתית מלאת הומור, כשהמבטא הצרפתי של רפאל מעניק לפרסומת את הטוויסט הקומי שלה.
מלבד המבטא המשעשע, מה שמייחד את הפרסומת הוא דווקא האופן שבו היא מצולמת. במקום להסתפק בצילומים שגרתיים של מדפי הסופרמרקט, בחרו היוצרים להציג חלק מהסצנות מנקודת המבט של המוצרים עצמם: בגטים, פטריות, גבינות ואפילו רסק עגבניות. התוצאה היא רצף של זוויות צילום מפתיעות, שהופכות את מוצרי המזון לחלק בלתי נפרד מהסיפור.
מאחורי הקמפיין עומד ניסיון לחבר בין שני עולמות: מצד אחד, האווירה האירופאית והקולינריה הצרפתית המזוהות עם המותג הבינלאומי; מצד שני, חיי היומיום של הצרכן הישראלי, שרק רוצה לערוך קניות בסניף השכונתי. במשרד הפרסום מצאו את הפתרון דווקא בשפה: המבטא הצרפתי והקיצורים המשעשעים של סוף המילים הפכו לאלמנט המרכזי של הפרסומת.
הקמפיין, שצולם במשך יומיים, מציג את רפאל בתפקידה החדש כפרזנטורית הרשת, תחת הסלוגן "הכי טוב הכי קרוב". כזכור, בתחילת החודש הוכרז על בחירתה של רפאל להוביל את המהלך הפרסומי של קרפור בישראל, כשלוש וחצי שנים לאחר כניסת המותג הצרפתי לארץ. כעת, לצד הכישרון המוזיקלי שהביא אותה לבמה הגדולה באירופה, היא מציגה גם צד קומי ומשעשע.
דבר המשרד
דבר המשרד
"חפרנו בבריף מכל כיוון אפשרי, כדי למצוא את השילוב בין ההתארגנות הביתית הסטנדרטית לבין חגיגה קולינרית מוגזמת ואירופאית בסניף קרפור השכונתי. בסוף גילינו שהפתרון נמצא ממש מתחת לאף שלנו, המבטא הצרפתי, שיצר את הפער הקומי המדויק שהיינו צריכים, כדי להנגיש ולהמחיש בשפה קלילה, ששפע בינלאומי ואיכות בלתי מתפשרת נמצאים ממש מתחת לבית".
האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט?
"האתגר המרכזי היה לשלב בין אווירה אירופאית צרפתית ומבודלת לבין חיי היומיום הישראליים הנגישים, מבלי שהדבר ירגיש מנותק. וכמובן למצוא את הפרזנטורית הנכונה שתדע להחזיק את כל התבשיל הזה".
משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?
"כל השפה של הקיצורים של סופי המילים נדבקה בכל המשרד. ממשרד פרסום הפכנו ברגע למשרד פרסו. כיף גדו!"
מה הדבר שזרם הכי בקלות?
"החיבור הטבעי בין הדמויות בסצנות זרם באופן מיידי וטבעי לחלוטין. האנרגיה הקצבית והאותנטית של השחקנים ובמיוחד של יובל, הפכו את תהליך הצילום לחוויה מדויקת ומהנה".
דבר הבמאי
"תענוג גדול לעבוד עם החברים מ-LEAD ועם יובל המהממת על ההשקה של השפה החדשה של קרפור. כדי להדגיש את הטריות והטעם החלטנו להתמקד במוצרים גם בקולנוע של הסרטים. יצרנו שפה של שוטים שמצולמים מנקודת המבט של המוצרים עצמם שתייחד את הסרט: בגטים, פטריות, גבינות ורסק עגבניות. כל שוט הציג נקודת מבט ייחודית ויחד הם הפכו לחגיגה של טעם וצבע".
קרדיטים
לקוח: קרפור ישראל
משרד פרסום: LEAD
מספר ימי צילום: 2
מנכ"ל משרד הפרסום: דורון ארד
סמנכ"ל קריאייטיב: אבירם לוי
מנהלת קריאייטיב: מאיה פלר
קופירייטר: אלון טריפון
ארט: גבי קיקוזאשוילי
סמנכ"לית אסטרטגיה: שי לי נתן הכהן
פלנרית: תמר לואיס
מנהלת לקוחות: נועה יעקובוביץ
סופרוויזרית: ולרי ליטינסקי
תקציבאית: קים בר לב
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
