עוד ביס מהעוגה: בתום מכרז בן מספר חודשים, כפי שנחשף באייס, חברת סימילאק מבית אבוט בחרה בראובני פרידן לטיפול בנתח הדיגיטל של המותג - כך נודע לאייס.

ראובני פרידן מטפל בחלק האופליין של התקציב מזה כשנתיים לאחר שזכה במכרז כשהתמודד עליו מול שלמור אבנון עמיחי y&r ישראל. בתקופה זו חלק הדיגיטל של התקציב לא טופל בידי המשרד ונוהל על ידי Q דיגיטל. סבב הפגישות של סימילאק, כחלק מתהליך דו שלבי שניהלה החברה כלל פגישות עם לפחות 5 משרדים, חלקם סוכנויות דיגיטל מתמחות, ולאחר מכן בדיקה של היכולות של כל מועמד.